2019民企品牌数字资产20强：公众热衷＂吃瓜＂技

2019民企品牌数字资产榜单评测：

公众聚焦“科技”属性，B端公司关注度提升

数字化时代，上市公司的品牌建设渠道变得多样化、网状化。品牌这一隐形的数字资产，也在互联网上被重新刻画。众多上市企业中，民营公司作为中坚力量，其品牌资产价值如何排名？

（一）科技“硬汉”占据半壁江山：越来越多的B端企业进入大众视野，并收获好评

根据南财AI新闻实验室的数据统计，在上市公司品牌数字资产净值前100名中，民营企业就有24家，占比近四分之一。而在民营企业中，品牌数字资产净值前20排行榜内，泛科技类公司占据了半壁江山，消费类企业也排名靠前。

前五名分别是苏宁易购、宁德时代、隆基股份、智慧能源和美的集团，其中有三家是制造型科技公司，而消费类公司苏宁易购和美的集团，近年来在核心技术上加码，也带有科技属性。

从中足见大众对于科技公司的关注和偏爱，尤其是近一年来，科技界事件频发、5G全球大探讨，都让公众的视野和关注度转移到科技企业上来。

在这些科技企业中，既有苏宁、美的等面向C端消费的公司，也有宁德时代、隆基股份等偏中上游的公司。

值得注意的是，有不少上游2B的技术型公司亦榜上有名，比如，隆基股份、睿创微纳、亿纬锂能、立讯精密、信维通信等五家公司都从属于技术硬件与设备，占据了榜单的四分之一。

它们都属于电子领域，或生产半导体、或生产通信器件、电源设备，都在制造业产业链的上游环节。随着今年通信跑道的转换升级，智能硬件的进一步普及，提供制造业服务的企业的重要性也更加凸显。

以立讯精密为例，它从连接器起家，随后收购博硕科技、昆山联滔电子、深圳科尔通、东莞讯滔电子、福建源光电装、珠海双赢柔软电路等公司切入了Sony PS4、Xbox及苹果、华为、艾默生、戴尔、微软、谷歌等公司的产业链。

立讯精密在民营企业品牌数字资产净值中排在第15名，其市值在2019年9月30日达到了1859.31亿元，排在第四名；股价在一年内涨幅200%，排在第三名。可见市值并不能决定美誉度的高低，但是越来越多的B端企业进入大众视野，并收获好评。

品牌宣传部门往往认为消费者对于B端企业普遍了解不多，因为在过去几年中，C端互联网十分热闹，成为重点关注对象，但是现在大家对其实际价值也在进行重估，挤出泡沫。如今，从国家政策红利，到舆情，都更加重视高端制造业、关键技术的打造，国内的佼佼者们自然榜上有名。

（二）行业标杆效应明显：高美誉度公司核心公众人物争议小

除了科技类公司，这份榜单上也囊括了食品、饮料与烟草公司，原材料公司、房地产公司、软件与服务公司、综合金融公司等。

整体来看，美誉度前20名的民营公司，基本都是行业内的标杆，截至2019年9月30日，10家公司的总市值在700亿元人民币以上，其中，超过千亿元的有7家公司，在1500亿元以上的有5家。

一方面，这些公司名基本上耳熟能详，尤其是排行榜上的前十名。

比如，苏宁易购毫无疑问是国内零售业巨头，近年来一直在探索线上线下的智慧零售模式。在联合地产圈进行大开发战略之后，2018年至2019年，都在收购、开店、改造、下沉的进程中。业务稳健展开的同时，品牌有积累，也继续稳健地输出。

而宁德时代作为国内新能源电池龙头企业，在“独角兽”的称号中上市，市场关注度也一直很高，同时质疑的声音也不少。进入2019年，动力电池行业整体毛利率下滑，竞争加剧，但是宁德时代还是保持了地位，市场份额高。在品牌数字资产净值分榜单中宁德时代排在第二名，市值排在第五，为1603.30亿元。

前两名的市场声量颇高，他们在行业中的规模地位稳固，作为热门企业，品牌形象也较为稳固。

再看家电巨头美的，截至2019年9月30日市值高达3923.95亿元，市值排名第一，美誉度排名第五。近年来，收购库卡、转型科技集团，从业绩来看，美的家电业务逆势上涨，但是其机器人业务还在整合当中。

另一方面，从行业角度看，新能源、电力能源、汽车动力、生猪产业都是2019年变动大、政策多、关注高的领域，因此这些领域中的大玩家在舆情上也得到更多讨论，业绩优秀者美誉度指数也会提升。

例如，比亚迪是中国新能源汽车品牌引领者；隆基股份是全球最大的光伏单晶产品制造商，业务包括单晶硅片、电池片、 组件、电站，是全球光伏单晶一体化龙头；智慧能源是远东控股集团的子公司，其智能缆网产品、智慧机场/能源系统服务、智能汽车动力及储能系统等都位居行业前列。

而温氏股份和牧原股份，都是国内的“养猪大户”，由于今年生猪产业起伏大，大家对于该产业的关注和讨论剧增，估值也增长很快，牧原股份在一年内的股价就增长了256.29%，在20家上榜企业中排名第一。

此外，有意思的是，从所属地区来看，有6家公司来自广东省，包括佛山、云浮、惠州、深圳，而珠三角的公司文化也偏向于低调务实。低调、偏严肃是这些民营企业普遍的品牌形象风格，这在媒体关系、品牌传播上有其优势。同时，这些公司的创始人等核心公众人物争议较小，大多也偏向于低调，除了新城控股事件带来重大负面影响。而新城控股排名第七，也可以反映，一定程度上，市场将创始人形象和企业形象分开评价。

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