苹果AirPods营收明年或达150亿美元 可与iPad媲美

苹果AirPods开创了TWS耳机这一新品类，两年之间风靡全球，手机厂商、耳机公司、互联网企业等各路人马纷纷效仿。AirPods为苹果公司创造了丰厚的利润，此前文章中36氪分析过，仅AirPods一项产品的利润就可以超过小米公司的利润总和。

尽管如此，仍有分析师认为，AirPods的能量可能会超出大家的预期。

美国投行伯恩斯坦（Bernstein）分析师Toni Sacconaghi最新报告中表示，AirPods预计将持续热销至2020年，苹果明年可能会售出8500万台AirPods，销量同比增长110%。这些销售额将产生150亿美元，占公司总收入的3.5%，这比市场普遍预期高出40亿至80亿美元。

今年10月底，苹果推出入耳式TWS耳机AirPods Pro

参考苹果2019财年报告，苹果三大硬件中，iPhone全年营收1423.81亿美元，iPad全年营收212.8亿美元，Mac全年营收257.4亿美元。考虑到iPad很难有大幅增长，如果AirPods产品线2020年营收达到150亿美元，这就意味着，这一款小小的耳机贡献的营收几乎可与iPad媲美，达到2018年小米公司全年营收的六成。加上AirPods的高额利润率，它为苹果公司贡献的利润甚至可能超过iPad。

不过，增长越快，可能摔的越重。Sacconaghi对这款产品更长期的远景并不乐观。

他预计，尽管明年市场一片繁荣，但这款价格不菲的耳机可能会步iPad后尘，在未来几年销量将迅速下滑。考虑到iPhone的用户基数和AirPods陡峭的增长曲线，AirPods的潜在市场会迅速饱和。到2021或2022年，这项收入可能只会有个位数增长，甚至更低。

据他测算，市面上大约有9亿部iPhone，但其中只有6.5亿部是一手的。购买二手iPhone的人，是否愿意花150美元以上买一副AirPods或AirPods Pro，值得怀疑。按照最坏的情况，根据他对Spotify、苹果音乐和其他服务的估计，可能只有3亿用户会购买和更新他们的AirPods。即便在最好的情况下，AirPods销售额也会大幅下降，如果2020年销量增长110%，那么2021年可能只会增长10%。

头图来自unsplash，内文图片来自苹果官方公众号

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