复制网赚模式 短视频行业酝酿整合兼并

　　看新闻即可获得收益，这曾是阅读资讯平台趣头条的一大亮点，这种上网就能赚钱的方式，被称之为网赚。依靠网赚模式，趣头条在短时间内吸引了大批用户，并在成立27个月后成功赴美上市。

　　在趣头条成功之后，网赚模式也被短视频平台复制。从2019年起，多个主打“刷视频就能赚钱”的短视频平台相继上线，依靠简单直接的收益吸引，这些平台在短时间内积累了大量用户。

　　刮起“网赚风”

　　依靠网赚模式推广产品，并不是新鲜事。早在2016年，趣头条就通过这种模式，成功收割了大批用户；此后，锤子科技创始人罗永浩在创办聊天宝时，也使用了聊天即可赚钱的模式。

　　刷视频赚钱，是网赚模式在短视频领域的应用。早在2019年4月，一个名为刷宝的短视频产品横空出世，其主打“卖点”就是刷视频赚钱。

　　资料显示，刷宝短视频的开发方为成都力奥文化传播有限公司，该公司成立于2016年6月，由聚美优品创始人陈欧持股100%。

　　刷宝的主要运作模式是用户在观看短视频时，可以获得一定的金币，金币每天会自动兑换成现金，积累到一定数量，即可提现到自己的账户，这与趣头条当初采用的看新闻赚钱模式并无二致。

　　在刷宝之后，短视频巨头也纷纷看中了这种模式的魅力，快手极速版、火山极速版、抖音极速版陆续上线，主打卖点都是刷视频赚钱，且无论是获取金币还是兑换、提现的方式，几家平台几乎都一样。

　　实际上，从“极速版”的名称便可看出，这些产品更像是其主产品的简化版。以抖音极速版为例，其与主产品抖音最大的不同在于，抖音极速版观看视频时会有进度条提示，进度条满即可获得数量不等的金币；另外，在抖音极速版用户仅能消费和查看视频，无法上传和制作视频。

　　值得一提的是，虽然大多数短视频平台在宣传时会直白地称“刷视频就能赚钱”，但实际上，用户想要从平台拿到现金并不容易。

　　一方面，用户刷视频获得的收益十分有限，想要累积收益需要付出大量时间和精力。比如快手极速版，用户每看一个视频可获得数十个金币不等的奖励，而每获得1万个金币大约可兑换现金1元，这意味着，用户每天可能需要观看上百个视频才能获得1元钱。

　　此外，短视频平台大多设置了每天最高可获得的金币限额，因此用户每天获得的收益是有限制的。在提现方面，各大短视频平台普遍设置了一定门槛，比如用户累积到一定的金额才能提现，或者提现后需要审核较长时间才能到账，给用户带来一定阻碍。

　　留存更重要

　　网赚模式曾在短时间内，为趣头条带来了大批用户。那么，短视频平台真金白银的投入效果又如何？目前，各大短视频平台未向外界公布相关数据，但从部分短视频平台的下载情况来看，效果并不差。

　　以刷宝短视频为例，在巨头环伺的短视频行业，其虽然2019年4月才正式上线，但监测数据显示，该产品上线当月就有多天成为IOS（苹果操作系统）免费榜和摄影录像榜单下载量第一名；2019年10月底至2019年12月初，该产品稳居IOS摄影录像免费榜1~2名，其在IOS平台单日预估最高下载量高达40万。

　　从近期数据来看，刷宝短视频仍然位居IOS摄影录像榜前10名，超过抖音火山版（原火山小视频）、美拍、全民小视频等多款知名老产品。

　　作为头部短视频平台，快手极速版上线后的表现同样不俗。早前的报道显示，快手极速版上线20天日活便突破千万；在2019年快手制定了日活突破3亿的目标，上线不久的快手极速版承担了6000万日活的任务，足以见得快手对于该产品寄予了厚望。

　　“刷视频赚钱，这种方式最简单粗暴，只要有钱就可以获得用户，但是我们应该认识到，通过这种方式所获取的用户并不是具有消费能力的高端用户，很多时候只是图个便宜使用你的产品和服务。”互联网分析师丁道师对证券时报记者表示。

　　丁道师认为，虽然短视频平台获得了用户，但也要把账算好，比如平台烧了10亿元，获得了1亿用户，还得看留存下来的有多少，如果留存的比例不高，这种烧钱换用户的模式，就要打一个问号了。

　　“总之，用户选择你很容易，放弃你也很容易。”丁道师表示。

　　为了尽可能留下用户，提高用户转化率，短视频平台也在不断对规则进行调整，比如规定用户在一定时期内不登录收看视频，系统将收回用户未提现的奖励等，但其实施效果有待观察。

　　用户增长放缓