惊心8分钟，星期六瞬间蒸发49亿，李佳琦也躺枪

文|张书乐

在网红界，最闪耀的星，目前是双李。

男的，李佳琦；女的，李子柒。

恰好，都和星期六有点缘分。

3月6日，A股交易最后8分钟，星期六的股票突遭“空袭”，股价从涨停板自由落体至跌停板，上演了天地板的惊人走势。

从涨停到跌停，该股振幅高达20.01%。市值蒸发49亿。

极为诡吊的是，网红李佳琦也在同一天中招。

3月6日，有微博房产达人爆料称,李佳琦花 1.3 亿在上海云锦东方二期购置豪宅,一套顶楼复式的"楼王中王",与著名艺人胡歌、唐嫣做了邻居。该作者评价称,"姐妹们,你们买的每一支口红,都成了内环线大平层的砖下之魂。"

因为1.3亿购买豪宅，这已经是李佳琦年后第5次登上微博热搜。

天眼查数据显示，星期六的大股东是深圳市星期六投资控股有限公司，它是广州琢石成长股权投资企业(有限合伙)的股东，后者又是杭州微念科技有限公司的股东，而杭州微念科技有限公司是网红李子柒背后的运营公司。

当然，李佳琦和星期六没啥关系，李佳琦牵手的叫做新文化。但星期六却莫名其妙的被称之为A股版的“李佳琦”……

作为一家传统鞋企，星期六在经历了一段时间的业绩低谷后，便向网红概念转型。其在2018年收购遥望网络，后者成立于2010年11月，主营互联网广告投放与代理，是运营网红直播的互联网内容生产机构(MCN)机构，在行业排名相对靠前。

星期六公司的大起大落，来自2月28日的一份业绩报告，星期六披露业绩快报称，2019年全年实现营收22.74亿元，同比增长48.48%；净利润1.76亿元，同比增长1871.45%。

换言之，星期六去年净利暴增超18倍，战斗力直接爆表。

对此，《长江商报》记者江楚雅和书乐进行了一番交流，贫道以为：

网红概念股，某种情况是蹭到了去年网红直播等热点，以及广告主、资本市场针对网红概念的大比例投入，而带来了强悍的营收能力。

但这也是从其他传统广告业务中杯葛过来的，只是造就了某种垂直概念上的明星，是从营销生态的存量利润蛋糕中短期多分了三五斗。

然而，这种时尚IP生态，本身还是缺乏太强的延续性和拓展能力，更多的还是时尚快消品领域的小分类。

如果不能打破快消这个单一模块的壁垒，其神话的光环也会很快褪去，成为众多营销渠道中的一种，而且不是爆款的那种。

同时，竞争的高度激化也让网红经济的未来变得不太明朗。

根据券商的研究报告，中国大陆的MCN机构自2016年起发展迅猛，截至2019 年机构数量累计达到6500家以上。

6500家MCN机构的现实表明，网红经济尤其是内容包装策划机构处于高度的市场分散中，行业集中度较低的现实，意味着各家公司难以建立持续稳定的竞争力。

至于李佳琦中招，那或许仅仅只是一个偶然躺枪的意外，而已。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏行业观察者