近5亿中国人热衷看网文 最愿意掏钱的还是90后

每经记者 杜蔚

去年，从年初的《知否知否应是绿肥红瘦》，到年中的《陈情令》《全职高手》再到年底的《鹤唳华亭》《从前有座灵剑山》《庆余年》等，多部网文IP剧频频引爆市场。

强大的粉丝流量，让行业再度认识到网络文学所蕴藏的巨大价值。2月18日，中国社会科学院发布《2019年度网络文学发展报告》（下文简称《报告》），报告指出，中国网络文学正在稳健发展，网络文学行业发展路径更加清晰，内容生态日趋繁荣。

Z世代成网文主力军 66%的付费用户来自90后

经过这些年的发展，网文行业已具备强大的内容生产力，2018年各类网文作品累计达到2442万部，同比增长48.3%。与此同时，网文市场规模也在稳步增长，艾瑞数据显示，2019年中国网络文学市场规模总计达180.5亿元，同比增长17.6%。

网文以明显的优势稳居文化产业源头，庞大的用户群，则为行业发展提供了丰沃土壤。据《第44次中国互联网络发展状况报告》显示，网文用户已达4.55亿，53.2%的网民都是网文读者。

《报告》显示，网文活跃用户中，90后成为主要的受众和消费者：54.5%的读者是95后；66%的付费用户是90后。这些变化，将深刻影响网文内容形态和商业模式的发展。网文作者也因此而呈现年轻化趋势，《报告》显示，在2018~2019年，阅文集团实名认证新申请的作家中74%是95后，可见95后作家已然占新增作家C位。

有趣的是，年轻的Z世代网文用户，在喜欢的偶像方面有着和80后、70后的明显不同，他们中不少人愿意为虚拟偶像“打call”。《报告》数据显示，48%的00后表示自己有喜欢的虚拟形象，17.2%的00后则将虚拟形象当成自己的偶像。

从网文世界走出的叶修，如今可媲美真人明星。强大“流量”加持下，叶修从2019年开始，几乎每个月都能新增一家品牌代言，横跨快消品、金融等多个领域。阅文集团高级副总裁罗立在接受每经记者采访时曾透露，叶修已为阅文集团带来可观的营收，“如果把目前开发的‘叶修’的相关产品，以及他代言的产品、品牌价值放到一起来看，叶修的商业价值已超过十亿规模。”

多元化、破圈化、粉丝化、IP协同化 成网文发展新方向

2019年，网文IP可谓是全域开花，不仅有电影领域的《全职高手之巅峰荣耀》《诛仙1》；有剧集领域的《陈情令》《鹤唳华亭》《庆余年》等；有动画领域的《斗破苍穹特别篇2》；还有游戏领域“斗罗大陆”系产品。

由此可见，网文IP正在不断地深入新消费、新文化领域。阅文集团联席CEO吴文辉曾坦言，从整个产业链的运作上来看，网文行业已从单体开发向多形态联动迈进，实现了全产业链运营。本次《报告》指出，网文IP影响力将全面辐射下游产业，IP受众更广泛、IP改编手段更多元。

图片来源：猫眼电影

然而，网文IP想在“影漫游”多个场景延伸，并非一件易事。如何在拥有好内容的前提下，不断夯实IP的整条价值链，是一个难题。对此，《报告》以《庆余年》为例，给出了应对之法，通过一体式开发，达成书影互粉，让粉丝一边追剧一边看原著，这样可以有效帮助IP价值链形成，通过书影联动，不仅让热剧《庆余年》火爆荧幕，其原著小说也在完结10年后重登起点读书畅销榜第一。

这正是网文“IP协同化”的精髓，亦是《报告》揭示的“新网文”呈现的四大趋势之一。与此同时，“多元化”也是行业的一个显著表现，目前已形成了都市、历史、科幻、游戏等丰富的内容池，多元化还催动着网文作家进行更多的内容创新。此外，网文还呈现出“破圈化”趋势，女性读者开始喜欢男频网文，好内容能吸引全量用户；再者是网文粉丝社群、粉丝共创的“粉丝化”，已延伸至IP开发的全产业链。一个优秀网文IP的诞生，其实是将不同文创形式的IP粉丝进行整合后互粉，进而实现IP价值的超级转化。

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