荣耀赵明：疫情下反周期加大线下布局，4G手机仍

4月15日，荣耀以线上形式举办荣耀30系列新品发布会，这是荣耀今年首次发布旗舰机型。此次的30系列全部用上华为自研的5G芯片，其中荣耀30首发搭载麒麟985芯片，让30系列首次成为搭载麒麟820、麒麟985和麒麟990三大5G芯片的新系列。

在发布会结束后，荣耀总裁赵明接受了包括新京报在内的多家媒体采访，回应了时下外界对荣耀的关注焦点。赵明表示，荣耀在3月和4月的销量已恢复增长，今年成为中国前二品牌的目标不变。

“坦率地讲，我们发布的每一款手机都会引来很多很多友商的关注，我一直在说不招人妒是庸才，当你站在舞台中心的时候你就要接受很多的评判，但是我们告诫自己的团队和员工做好自己的事情。”赵明认为，荣耀对于市场上任何良性竞争都非常欢迎，但不会把时间关注友商的消费者对友商产品的看法。

预计年底5G手机市场份额达六成

随着全国各地陆续复工复产，手机厂商的心机发布重新活跃起来，例如一加手机和iPhone SE2，而荣耀更在最近一个月内发布了6款新机型，从千元机到高端机型无所不有。

具体到此次荣耀30系列的发布，其与去年20系列有时间和售价上的区别：去年荣耀20系列的发布在5月底，今年提前了接近一个半月时间；售价上，30系列起售价高出数百元，并且是首次推出Pro+这一高端机型（售价最高达5499元）。

赵明对此解释到，30系列的推出与荣耀的5G产品节奏是相适应的，“我们认为，消费者正处于5G手机大爆发的时间里，毫无疑问各个档位的手机都要集中在这个时间段发布出来。”

今年以来发布的新品中，荣耀仍有Play4T和4TPro两款4G新机，赵明表示这将是荣耀在中国市场发布的最后两款4G手机。虽然5G手机的价格持续下行，但他认为走到1500元以下的价位仍需要一段较长的时间，因此今年4G手机市场仍有相当大的份额——赵明预测，到今年年底，5G手机将占据60%左右的市场份额，4G手机仍有40%的份额，二者将在未来一段时间里长期共存。

受新冠肺炎疫情影响，今年5G手机的换机潮未如期而至，根据中国信通院发布3月国内手机市场运行分析报告显示，当月4G手机和5G手机的出货量分别为1484.4万部和621.5万部，5G手机出货量占当月28.57%，这一数字低于2月的水平，与1月持平。

不过地方政府出台的刺激消费政策或将推动5G换机潮加速。4月16日，广东省发展改革委等十部门联合印发《广东省关于促进农村消费的若干措施》，《措施》中提到2020年，珠三角9市乡镇和粤东粤西粤北县城实现5G网络覆盖，并推动手机生产企业加快推出千元左右级别的5G手机。

疫情下反周期加大线下布局

因新冠疫情的关系，今年2月和3月我国手机出货量有明显下降，中国信通院的数据显示，2月和3月国内手机市场总体出货量分别同比下降同比下降56.0%和23.3%。不过，此前华为消费者业务CEO余承东表示，华为的手机出货量在一季度略有增长，今年的目标是争取出货量不下滑。

由于华为消费者业务不单独披露华为品牌和荣耀品牌的销售数据，因此赵明未有透露荣耀在今年第一季度的具体销售情况，不过他表示，目前荣耀全系列的产品都处于严重的缺货状态，而且一季度疫情对荣耀的影响“基本上可以翻过去了”。

赵明称，与去年同期相比，目前已经感受不到疫情的影响，“我们一直都坚信在任何时候都有最佳的应对方式，在中国市场上，由于我们应对方式比较合理，可以看到荣耀是恢复最快的品牌，4月的增长幅度比3月份的时候高了很多。”

他解释称，荣耀之所以快速摆脱疫情的影响，是因为线上优势正往线下优势传递，疫情期间消费者在网上已看好心仪的产品，然后直接到店购买，“我们今年的增长不仅仅得益于荣耀是线上第一品牌，还得益于今天荣耀的线下（销售）占比也已经超过了线上。”

此前赵明就预测，荣耀的线下销售终有一日会超过线上，他向记者表示疫情期间的确影响了荣耀的开店速度，但也有很多合作伙伴主动将门店改为荣耀的销售店，而且这种情况非常普遍。“今年我们还会反周期的进行投入，因为这跟线下消费者对于荣耀的诉求差距太大了。对于我们来讲，荣耀反倒在这个时间段加大投入，线下市场增长特别快，这样一来，荣耀线下的增长态势和我们的投入、发展，大家看到的就是荣耀是在反周期的增长。”

近日华为成立荣耀终端公司，赵明指这背后其实没什么特别的考虑，“从华为、荣耀双品牌成立之后，从集团和消费者BD对于荣耀的战略支持和授权就非常大”赵明表示，这一次只是在不同的业务装载在不同的子公司里面，在运作上与以前没有变化。

新京报记者 陆一夫 编辑 孙勇 校对 何燕