湖南卫视《声临其境3》被指侵权，敲山震虎式维
文|张书乐
被盗版的维权苍白无力……
疑似侵权的总无动于衷……
这似乎是版权领域的常态，反正维权的周期长、赔偿低，所以大家都往往选择放弃。
如果，还是上述条件，却在维权过程里加入——
精确制导、精准打击、精准覆盖……
这样的营销思维呢？
芒果台和一个有豆瓣血统的音乐版权机构VFine Music的斗法就有了启发性。
4月11日晚间，《声临其境》第三季最后一期节目中，郁可唯、张含韵同穿西装登台，从语言、台词到唱功气场全开，展开了一场《女巫茶话会》配音秀，为迪士尼音乐剧中的七位女巫配音，且不同音色无缝切换。在如此精彩的表演带动之下，全场气氛嗨爆。
节目播出后，其收视达到双域第一，“张含韵郁可唯配音”的话题也迅速登上了热搜。
然而与此同时，一家名为VFine Music的音乐管理和发行平台在微博上发表维权声明称，两位艺人翻唱的曲目并未经过授权，并直指湖南卫视已经多次侵权，且无视版权方的沟通。
声明中还透露，在4月9日，VFine Music已经告知湖南卫视《声临其境》侵权事实，但对方置之不理。没想到的是，隔了两天等来的是湖南卫视又一次侵权。
由于湖南卫视的多起侵权行为至今解决无果，VFine Music已决定在本月或下月通过法律诉讼维护版权拥有者的合法权益。
另据《南方都市报》此前的报道，单《舞蹈风暴》一档栏目，就先后有《短发少女》《曹操你别怕》等歌曲原作者发微博称，节目组未经授权使用作品。
湖南卫视的王牌音乐节目《歌手》更是屡遭版权争议。
2019年，声入人心男团和迪玛希在节目中共同演唱了皇后乐队的四首经典歌曲，上述歌曲的版权管理方索雅音乐回应并未向节目发放任何授权许可。
2017年，高晓松指责张杰未经授权在节目中翻唱《默》，随后湖南卫视不得不道歉并补办授权手续。
是店大欺客还是无言以对，对此，《国际金融报》记者蒋佩芳和实习生柯惠瑶与书乐进行了一番交流，贫道以为：
在版权上，传统电视台和视频平台有了许多重视，但大多是在综艺节目的版权上，不再简单拿来，而是引入版权形成护城河，顺便也防止了国内抄袭。
而在音乐使用上，这种和综艺激烈竞争的护城河思维，并不存在，则在版权问题上就容易“信手拈来”。
同时，类似VFine Music的维权事件，或许象征意义大于实际意义。
通过此类有影响力的纠纷，表明对音乐侵权并不应该无动于衷的态度，可以提高人们的版权意识。同时再辅以技术手段做更多的维权保护，双向齐进，便能通过不断的确权带来正向影响。”
从目前的大环境来看，除了电视综艺节目，商场背景音乐、短视频都是音乐侵权的重灾区。并且，像抖音、快手这类平台，短视频音乐的商业使用和非商用界限难以界定。
但此次维权事件，却还有它的特殊性，或者说平台或综艺节目的流量属性，会让维权无论成败，都具有高精准性。
对于湖南卫视这样的大平台来说，或许正是因为其流量基础，与之相关的版权纠纷便能够辐射到更多群体。尤其对于音乐试听表演有硬核需求的人。
像关注《声临其境》的粉丝，本身对音乐的要求、需求都要高过普通音频平台的用户，如此会带来更好的扩散效果，很多版权方常用这种敲山震虎的方式增强人们的版权意识。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
