纯利Q4腰斩Q1跌70%，格力电器一度暴跌超4%

4月14日晚间，格力电器公布了2019年以及今年一季度业绩报告，让投资者大感意外，低于市场预期。受此影响，格力电器今日低开2.8%，并一路走低超过4%。

（来源：Wind）

2019年，格力电器营业总收入2005.08亿元，同比仅微增0.24%；归归母净利润246.72亿元，同比减少5.84%。单看，四季度营收仅为438.32亿元，同比下滑12.29%，归母净利润为25.55亿元，同比大幅下降49.74%。另外，加权平均净资产收益率仅为25.71%，比去年大幅下滑7.65%。

（来源：公告）

格力电器四季度业绩下滑严重，主要有3个原因。

第一，公司于2019年第四季度开展了“百亿大让利”活动，让利于市场。去年“双11”前夕，格力电器突然宣布“让利30亿元打击低质伪劣”，变频空调最低1599元/套，定频空调最低1399元/套，打起价格战。不久后的11月26日，格力电器再掀百亿大让利活动；去年“双12”，格力电器将空调促销机型扩大至“品悦”、“悦风Ⅱ”系列产品。

第二，格力电器大股东易主高瓴资本，折腾大半年。销售、管理等多方面工作多多少少会受到影响，甚至一些懈怠。

（来源：Wind）

第三，2019年中国家电市场面临天花板，市场进入盘整期，整体陷入下行危机。零售额规模累计7931亿元（包含25个常见品类），同比下降3.3%，为2012年来首降。其中彩电、冰洗、空调等传统品类均出增速下滑。

另外，格力电器还公布了今年一季度预告。第一季度营业总收入207亿元-229亿元，比去年同期410亿元约减少一半；归母净利润13.3亿元—17.1亿元，比去年56.7亿元同比下降70%—77%。

格力电器称，2020年第一季度，公司收入、利润较上年同期显著下降，主要原因如下：受新型冠状病毒肺炎疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业不能及时复工复产；一季度，空调行业终端消费需求萎缩，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧，公司继续实施积极的促销政策。