频出爆款，还是“斗”不过猫眼，靠阿里“输血

阿里影业最近的日子可能不太舒心，根据集团对今年盈利情况的估计，今年前三个月的亏损达到了11-12亿元。

“烧钱大户”淘票票

2014年阿里巴巴花了60.22亿元完成了对阿里影业的收购。2016年，阿里影业从阿里巴巴集团收购了淘宝电影，更名为淘票票。收购后还获得了17亿元的A轮融资，当时的估值达到了137亿元。

但是和大部分的软件一样，淘票票也是个烧钱大户。阿里影业花了很大一笔钱对淘票票进行了宣传推广，还斥重金补贴用户来留住流量。2016年在宣传上就花了12.9亿元，但是当年的亏损超过6亿元。

淘票票和猫眼的血战

阿里影业之所以愿意下血本投资淘票票，主要就是要对抗猫眼影业。当时猫眼影也已经占据了大部分的市场份额，淘票票想要分一杯羹只能“烧出”一条路。

还好当时淘票票也杀出了一条路，抢占了猫眼影业的部分市场，但是没过多久猫眼影业和微影时代合并，淘票票又陷入被动的局面。

从2019年的市场占有率来看，猫眼电影的占有率达到了60%，而淘票票的占有率在30-35%左右。去年7月。猫眼又联合腾讯成立了腾猫联盟，这也就意味着腾讯旗下的社交和娱乐平台，都能够成为猫眼电影宣发的路。

阿里影业现在面临的还不止这些，从去年下半年开始，影视行业就显得不景气。今年受到疫情的冲击更是严重。但是阿里影业却表示自己的现金充裕，片单也够多。

频出爆款也亏钱？

仅看2019年的里面，《流浪地球》、《少年的你》、《我和我的祖国》都有阿里的投资。这么多大片的火爆也不能改变阿里影业去年亏损4个亿的步伐，人们一直以来都觉得只要投资的影片票房越高，投资公司就越赚钱，但事实却并不是这样。

阿里影业去年投资的电影总票房超过200亿元，但是既然投资电影就要负担电影制作的成本，阿里的收入除去成本和费用还倒贴了近7000万元；除了给片方的制作成本，互联网营销的成本也要投资方负担。

之前很流行“票补”，就相当于制片方拿出一部分钱来促销拉动票房，有的制片方甚至要花上亿元进行“票补”。但是2018年。网传文化部下令紧了票补。、

这对阿里影业等企业来说既高兴也难过，高兴地是可以省下一些促销费用率了，但是同时也意味着将流失一部分的观众。

阿里影业靠什么赚钱？

阿里影业去年的互联网宣发业务赚了11.8亿元，占了总营收的80%。也就是说大部分的收入来自于营销，票房上的收入占比仅有15%。另一个营收增长的风口就是电商业务板块。

前年，阿里影业开发了一个新的IP交易平台--阿里鱼，主要连接的是版权方和购买方；另外还有一个专为粉丝建立的娱乐宝。这两个平台虽然只赚了1亿元左右，但是增长速度很让人惊喜。

阿里影业也是抓住了猫眼影业还没有开发起来的地方，再结合阿里巴巴的生态链，这一块的前景还是值得期待的。