拿下央视新闻独家合作， BOSS直聘为何能一枝独秀

昨日，BOSS直聘联合央视新闻推出了“‘职’为你来”大型校园招聘直播公益行动。根据官方公布数据，超过6小时直播，共计收到超过100000万份简历，超过1200万人次观看。可见，大学生的竞争压力多大。

正所谓，有危即有机。一方面是再创新高的874万高校应届生的迫切求职需求，另一方面是“云”招聘宣讲取代线下招聘宣讲的时机。众多在线招聘平台都闻到了香味，纷纷盯上这块“大肥肉”。在营销上颇有心得的BOSS直聘，拿下了央视新闻助力大学生就业独家合作伙伴，用带货的形式，直播带“薪”。

看似是个营销品牌活动，却是在考验产品的能力。

这是一份BOSS直聘产品的试卷。

1、活跃度和应届生注册量

站在央视新闻的角度，无论选择哪家平台，其核心目的是帮助到更多的应届毕业生，进而帮助他们找到工作。基于此，在挑选合作平台时，央视最关切的要素必定是用户，不但要有用户量，更需要用户活跃度。

据官方披露，BOSS直聘2020届应届生注册用户超过300万，是2020年整体高校毕业生的一半。同时，BOSS直聘作为快速成长的平台，增长非常迅速。疫情期间，即便各大企业缩减招聘岗位，BOSS直聘依然实现了逆势增长。七麦数据ios综合榜单排名，BOSS直聘排名第16位，招聘类app第一位。中国领先的人力资源媒体HRoot发布的2019年3月-12月招聘类APP下载量排名榜单中，BOSS直聘在其中七个月位居招聘类APP下载量首位。

在用户活跃度上，凭借独创的“直聊+直聘”模式，BOSS直聘上活跃着大量年轻求职者。艾媒2020年3月份的数据中，BOSS直聘以1392.20万的活跃用户数排在招聘类APP首位。活跃用户环比增长了302%，与此相比，前程无忧环比增长21.8%，智联招聘增长17.1%。

对于试图了解和帮助毕业生的央视新闻来说，BOSS直聘除了用户量、活跃度外，干净利落页面设计，“找工作，直接跟老板谈”的态度，及时的互动感都非常符合年轻人的行为习惯。

2、行业丰富度和岗位数量

对于央视新闻来说，选择的平台，不仅是要大学生喜欢的、用户量大的，还需要有足够多的企业和校招岗位，且不能是垂直领域。举例来说，会计专业的毕业生，不会局限于某个领域，更倾向于多个行业进行对比求职。因此，选择的招聘平台需要是综合型的招聘平台。

此次，BOSS直聘打破了互联网为主的外部印象。从直播间名单里，不乏出现加多宝、海尔、太二餐饮、人福医药等快消、家电、餐饮和医药等行业。仅从BOSS直聘活动页面看，开放的岗位涉及领域多样、地区多，而且大厂占的比重更高。在官网搜索发现，家装、房地产、汽车、金融、制造业等传统领域的占比反而超过纯互联网领域，BOSS直聘已然成为了全领域的综合招聘平台。

3、用户求职体验和效率

与往常年相比，今年校园招聘最大的不同是“僧多粥少”。对于庞大而个性突出的毕业生群体，需求完全不一样，如何能最大提高招聘效率，技术是关键。

前程无忧、智联招聘等1.0版的传统招聘平台，靠的是用户搜索进行投递。这里的悖论在于，搜索是具有强目的的特性，不适用于零经验的应届生。往往会出现，大量应届生扎堆投递名企，名企如“选秀”般挑选学生，大部分简历“石沉大海”。

最早采用推荐作为产品技术选型的BOSS直聘，很大程度减少了无效投递。从以往的千军万马过独木桥，到如今每个人所看到的都是最契合自己的岗位。求职者不再眼花缭乱，只需要根据自己的兴趣投递建立，在求职体验和效率上有了更大的提升。

与此同时，BOSS直聘的“直接谈”，可以及时获取企业主的反馈，了解企业对简历的态度和自己在招聘中的进度。相比于投完简历等消息，直接沟通的模式，让应届生不再担心建立石沉大海，而是能够根据具体反馈修改简历，根据聊天场景做出更好的取舍或者修正。

从实际效果来看，在超过6个小时的直播里，共计收到超过10万份简历，是BOSS直聘产品交出的答案。