中国白酒界新销量冠军：一年狂卖10亿瓶，销量就
导读：消费者对于白酒，一般挑选浓香型的，不过白酒还有酱香、清香、渠香等。说到白酒品牌，主要以高端茅台、五粮液泸州老窖为主，低端市场也有牛栏山、红星二锅头、老村长酒。今天要提到的白酒品牌虽走的是低端路线，不过销售量让茅台都望尘莫及。这就是牛栏山。
高端酒的代表茅台当之无愧，另一边，牛栏山走低廉价格，生生成为廉价酒的酒代表。光去年一年营收超过了92.78亿，让行业内各企业非常羡慕。据最新消息，牛栏山在整个2019年已经跨入百亿营收阵容。
牛栏山起源于300多年前，在上个世纪50年代，把四家老烧锅酒厂合并这才创立了牛栏山，自此，牛栏山开始现代化企业经营路线。发展至今也有六十多年的历史，现在是国内清香型白酒的大代表。
其实在1990年，消费者还只认识红星二锅头，牛栏山并不出名。因为红星二锅口感甘冽醇厚，还有价格低廉，收罗了一批消费者喜欢。所以一直坐在低端白酒市场的冠军的位置。
牛栏山当时地处北京远郊，刚开始消费者只认红星二锅头。这时，酒厂一边开始研发新产品，一边开拓周边的市场。在定位上，牛栏山同样定位低端市场，避开与大牌的争斗，最终各种措施多管齐下，牛栏山以亲民的价格设计远销全国。
近些年，牛栏山更是上了快速发展的列车，销售额暴增，超过了同行很多老大哥，如五粮液、泸州老窖、洋河等大品牌，可以说在行业中增长速度最快。据悉，牛栏山光去年销量就高达62万吨，相当于一年就卖出10亿瓶，单从这个销售量就是茅台五粮液不可匹及的。
不过牛栏山一直在低端市场发力，形象比较廉价。而消费升级的今天，要想重塑形象提升品牌比较难。牛栏山在这些方面也作出很多努力，例如推经典、百年系列，提高零售价等，但是非常遗憾，消费者不买账，所以品牌提升并不理想。
总结：各行各业都面临消费升级，白酒行业也不例外，白酒企业都寻求提升品牌的途径，但是牛栏山因为长期处于低端市场，定位及属性一时半会难以改变。对于企业来说，销售量过百亿虽是一个新台阶，但是未来消费市场要想突破，创造更大的辉煌，将面临更加严峻的挑战。让我们拭目以待把。你怎么看？科技的变革和时代的发展，我将与你同在！
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