跨境电商发力 国人购物车全球化

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11月27日，比利时布鲁塞尔，一名男子从贴出促销信息的商店前走过 供图/新华社

一年一度的“双11”电商大促落下帷幕不久，随着欧美国家每年11月下旬“黑色星期五”购物季的临近，国内跨境电商行业近日又掀起“黑五”网络促销热潮。和往年相比，今年“黑五”促销商品更为丰富，海淘直播成为新看点，市场竞争也更趋激烈。

“黑色星期五”是西方商家传统的大促节日。每年11月的第4个星期四为西方感恩节，感恩节后一天即“黑色星期五”。今年的“黑五”时间是11月29日。近两年，“黑五”在国内已成为进口跨境电商行业重要的促销节点。

“黑五”也玩直播带货

近日，以洋码头、天猫国际、考拉海购、拼多多、京东国际等为首的电商企业相继宣布推出各自的“黑五”大促活动，国内消费者足不出户，即可在线购买今年海外热销的全球特色商品。

记者从总部位于上海的跨境电商企业洋码头获悉，自2014年将“黑五”网购引入国内以来，今年已是洋码头第6次举办“黑五”大促活动。为招揽用户，今年洋码头平台上将有超过1000位来自全球的主播，进行数千场海外现场直播，使国内消费者了解全球特色商品和优惠折扣。

“随着直播电商大行其道，数亿网购人群将直播购物变成一种习惯。”洋码头创始人兼首席执行官曾碧波表示，目前全民消费升级步伐加速、消费习惯变化，国内用户对优质高性价比商品以及个性化服务的要求也越来越高，“黑五”将加速推动中国消费全球化。

海外新品借“黑五”进入中国

越来越多的海外新品将借助“黑五”促销进入中国市场。天猫国际11月25日开启了“黑五”狂欢节，欧美日韩等地超过2500个热门品牌参与，其中40多个知名品牌将首发独家新品。而且，天猫国际今年在“黑五”期间还推出了跨境冷链服务，帮助海外商家将新鲜冷链食品带进中国市场。

面对“黑五”商机，各大电商企业都希望能够从当前跨境电商热潮中分到一块蛋糕。新电商平台拼多多近日也宣布将首次进军“黑五”海淘市场，旗下“全球购”业务已在美国、英国、德国、日本四地设立“全球购海外站”，将通过全球直采、保税区直邮等方式参与“黑五”网络促销活动。另外，美国电商网站亚马逊近日宣布，从即日起到12月底，亚马逊海外购“限时快闪店”将登陆拼多多，提供来自海外的约1000种商品。

“中国人的购物车正越来越全球化。”考拉海购相关负责人介绍，消费者通过“黑五”可以一键买全球。从国际大牌到小众好物，“黑五”大促提供了一个窗口，让中国消费者可以参与一场国外版的“双11”，以更具性价比的方式享受全球好货。

在当前跨境网购消费热潮中，“95后”新消费群体正快速崛起。据考拉海购方面分析，当前热衷参加“黑五”的群体以年轻消费者为主，其中“95后”正在成为新主力。

“黑五”网购热潮兴起背后，折射出的正是当前国内跨境电商的快速发展。网经社电子商务研究中心监测数据显示，2018年中国进口跨境电商交易规模达1.9万亿元，同比增长26.7%。截至2018年12月底，我国经常进行跨境网购的用户达8850万人，同比增长34%，越来越多的消费者开始海淘购物。

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