停牌3年后走向破产，昔日“鞋王”富贵鸟倒下了

2020年几乎各行各业都遇到了难题，从餐饮业到旅游业，再到现在的鞋服市场，就连很多大品牌的鞋服市场都出现了成交额大幅度下降的情况。而本身就遇到发展瓶颈的品牌，更是难上加难。

越来越多的品牌开始搞转型，而国内品牌中，最成功的当属安踏。截止今年5月份的时候，安踏的市值已经超过了1800亿港元，在诸多的品牌中脱颖而出。2009年的时候，安踏就将斐乐收入囊中。帮其在成交额上，交出了满意的“答卷”。此前，安踏一个品牌的业绩，甚至是李宁、特步以及361度的总和。而除了转型成功的例子，还有转型失败的例子。作为“中国皮鞋王”，富贵鸟的转型失败，让其退市并宣告破产。

上个世纪九十年代的时候，富贵鸟出现在大众的视野中。一经问世，富贵鸟就成功获得了国人的关注，还被称为“中国真皮鞋王”。和现在的海澜之家广告词有点相似，当时人们将富贵鸟当做男人的“标配”。它是中国男人鞋柜里，必不可少的品牌。

在后来的发展中，富贵鸟也是越做越大，成为了一个集皮鞋、皮具、服饰于一体的大型集团。最巅峰的时候，门店数目高达3000多家，而员工也是高达上万人。获得了首届中国鞋王、中国驰名商标等诸多“荣誉称号”。

而也正是如此，富贵鸟的创始人身价一度暴涨至50亿元，光是一年的营业额就有30多亿。但是，它还是慢慢走向了末路。2018年的时候，门店惨遭“腰斩”。销售额、利润等都大不如前，甚至出现了连续亏损的情况。2019年的时候，富贵鸟的债务已经超过了34亿。昔日的“巨星”，也沦为了“老赖”。无奈之下，这个国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商宣布破产。

其实富贵鸟也不是没有尝试过转型，只是很多失误让其“深陷泥潭”。当时富贵鸟为了扭转亏损的局面，开始多元化的投入。但是和安踏不同，富贵鸟转型做多元化发展，并没有达到预期的效果。甚至还给自己，带来了10亿的债务。

当然除了自身的因素以外，不断变化的鞋服市场环境，也“加速”了它的破产。最近这些年，我国的鞋服行业整体上都比较的低迷。很多品牌都面临利润下滑的尴尬局面，很多品牌也在这些年纷纷跌落神坛。例如：红蜻蜓、达芙妮。富贵鸟在这样的大环境下，自然也难以避免的出现了类似的问题。

其次，电商和国外品牌的崛起，也让其市场竞争力越来越弱。无论是价格，还是质量、款式等方面，富贵鸟的市场优势越来越弱。于是诸多的消费者，投奔其他品牌的“怀抱”。内忧外患下，富贵鸟的压力也是越来越大。

2016年8月，上市(2013年上市)的它开始停牌，并且一直停到了破产清算，近3年的停牌之旅。2019年8月，富贵鸟股份有限公司破产。