中国市场如此重要，为什么Nike敢明目张胆地惹怒

几乎是一夜之间，H&M，Nike，优衣库等大型跨国时尚企业抹黑中国抵制新疆棉的新闻迅速发酵，合作艺人纷纷解约，一时间热搜上几乎全是关于这次事件的新闻。

新疆棉事件的起因是去年10月，“更好棉花计划”组织BCI决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证，随后参与BCI认证的多家企业纷纷跳出来抵制新疆棉。

抵制新疆棉其实归根结底还是一场国家和地区之间的政治博弈。

中国市场的销售额大约只占到H&M总销量的5%左右，当中西方市场对立的时候，H&M选择了销售额占绝大多数的西方市场，似乎是顺理成章。

可NIke跟H&M却大不相同。

我们先来看看Nike财报。在截止到11月30日的2021财年第二季度里，北美销售额为40.06亿美元，同比仅仅增长了1%，而且成衣和运动装备都有下跌；

与此同时，Nilke大中华区销售额为22.98亿美元，同比增长24%，运动装备更是惊人地增长了35%。

可以说，在全球经济疲软的今天，中国可以说是Nike最重要的市场之一。

既然如此，Nike为什么还敢明目张胆地发出那样的声明来惹怒中国消费者？

首先，作为一家总部位于深蓝州俄勒冈州的美国企业，Nike可以算是“白左”急先锋了。

Nike位于美国俄勒冈州的总部

“白左”，简而言之，指的就是喜欢关心诸如移民、少数民族、LGBT、环保、动物保护等议题，而对现实社会中的问题毫无概念的西方人：“他们是崇尚政治正确的虚伪人道主义者，只是为了满足他们自己的道德优越感；自认关心女权却又能容忍伊斯兰那种最践踏女权的价值观，觉得这叫文化多元。他们信仰的福利国家只能让搭便车的懒人受益。”

所以当中美政治出现对立，又是在白左最为关心的所谓的人权议题上，Nike自然是要出来表态的。

可不论怎样的政治态度，作为一家企业，赚钱才是最重要的事情。Nike这样一家大型跨国企业，在做任何决定之前肯定都是经过认真考量的。但他们仍然作出了这样的声明，这就证明在Nike看来，发表这样的声明对中国市场影响不大。

可能在短期之内，销量会出现断崖式的下跌，但慢慢的人们就会忘掉这件事情，对于长期的销售来说并没有什么影响。毕竟互联网是金鱼记忆，这样的实例太多太多了。

还记得2019年的大牌辱华时间吗？当时也是在网上闹得沸沸扬扬，各大明星纷纷解约。因为和蔻驰解约，超模刘雯不仅要付巨额的违约金，还对她的工作造成了巨大的影响。

可不过就是一年多的时间，蔻驰，范思哲等品牌就纷纷找到了新的代言人。那些新的代言明星被网友们称为“捡漏”。

那么这一次，Nike又能被抵制多久呢？会不会又像之前那些辱华事件一样，发一个不痛不痒的道歉声明，搞一两个打折活动，这件事情就这么不了了之了。

所以我们到底应该怎么做？

首先网上那些狙击谩骂明星，烧鞋，直播间里骂主播的过激行为肯定是欠妥的，甚至有可能是一些居心不良的人在浑水摸鱼。

作为普通人，大家最应该做的，就是“用脚投票”。一方面理性地团结起来针对抹黑中国的企业，另一方面支持像李宁这样的优质国货。

所以，Nike能够这样肆无忌惮地“吃中国饭还砸中国的锅”，归根结底还是在于市场的表现。如果这一次事件让Nike在中国市场损失惨重，那么下一次他们必然会涨涨记性。