互联网巨头纷纷推出APP极速版，背后深层次原因

随着中国移动互联网的高速发展，近两年来除了各大平台在推出自己的小程序产品外，各大互联网公司——阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动、京东等都在推出各类APP产品的极速版。这里面既有短视频类产品（比如：抖音极速版），又有新闻资讯类产品（比如：今日头条极速版、腾讯新闻极速版），同时还有电商类的（比如：京东极速版）。

那么，为什么这些互联网巨头都要推出APP极速版呢？要想了解背后深层次的原因，我们可以从以下几点来分析。

一、移动互联网流量由增量市场竞争进入存量市场竞争，抢占下沉市场势在必行

中国移动互联网经过了几年的快速发展之后，整体流量已经封顶，尤其是一二线城市流量基本已经饱和，然而三线及以下城市用户市场空间巨大。比如，我们大家熟悉的拼多多、趣头条等都是通过拓展下沉市场的用户取得了巨大的成功。

面对这样的现实状况，阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动、京东等各大平台都推出极速版APP，主要目的就是为了满足下沉市场的用户需求。同时截至到2020年6月份，极速版APP的覆盖渗透率从1.5%提升到42.9%,增长了近30倍，月活跃用户规模达到3.23亿的水平。这充分说明了极速版APP的策略是非常成功的。

二、极速版APP可以满足大量手机硬件配置较低的用户，这就抢占了一部分增量市场；

为了抓住下沉市场的用户，所推出的APP产品自然需要满足下沉市场用户的特征。根据相关机构的数据显示：下沉市场用户呈现“两极化”的特征，一部分用户是年龄段在18岁以下，而另一部分用户年龄段在46岁以上的用户。也就是说下沉市场的增量用户主要是年轻用户和中老年用户。

年轻用户和中老年用户都有更多的时间刷手机，但相比其他用户来说收入水平普遍较低，所以他们所使用的手机价格比较便宜、配置较低。针对这部分用户的特点，各大互联网公司推出APP极速版，整体策略就是在保留核心功能基础上删除了大量辅助功能，让极速版占用内存更小。所以极速版的特征是安装快、更省流量、不占内存。比如：京东极速版APP就去掉了很多非刚性需求的功能，安装包的大小只有30MB左右，安下载安装只需要10秒左右，同时低配置的千元手机也可以很流畅的运行。

除此之外，很多app极速版采用现金奖励、补贴、邀请好友的方式，也是为了迎合下沉市场用户的特征，采用这种推荐有礼和裂变的方式，再匹配上极速版的app更加有利于用户的快速增长。

三、存量市场的用户也需要产品功能的创新来提升用户体验

除了抢占下沉市场的增量用户之外，如何在存量市场留住用户也是至关重要的。除了下沉市场用户需要极速版产品外，一二线城市也有大量用户需要极速版的“轻”应用产品。所以各大互联网公司推出极速版APP，采用的方式是保留APP核心功能、去掉非刚需的功能。同时设计更简洁的操作界面，以此来优化用户体验。通过优化用户体验可以留存住更多的用户，同时也可以在存量市场竞争中抢夺其他平台的用户。

四、推出极速版已经成为各大互联网公司的产品运营策略的标配

目前随着越来越多的互联网公司都推出极速版APP，尤其是新兴的互联网公司在推出极速版的产品策略之后大获成功。比如，趣头条推出极速版同时采用现金奖励的策略，短时间内获取了大量的下沉市场的用户。随之，BTA等互联网巨头都借鉴了相应的发展策略，通过极速版APP的推出来获取增量用户和增量市场。换句话来说，就是各大互联网公司都在推出APP极速版，如果不跟进那就会被抢占用户。在这种跟随策略的发展下，可以说极速版已经成为各大互联网公司的标配。同时“极速版+标准版”的运营策略已经成为流量天花板下持续运营用户的双轮驱动。

通过以上4点的分析可以看出：随着抢夺流量的竞争越来越激烈，各大互联网公司还会持续推出更多极速版APP产品来抢占更多的用户。