游戏用户超6亿OMG！用户超6亿，它才是带火万亿旅

5月27日，第七届中国网络视听大会发布了《2019中国网络视听发展研究报告》，截至2018年底，我国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿，占总体网民的87.5%，其中短视频用户以6.48亿的规模占据“C位”。

报告显示，2018年12月，手机网民平均每天上网时间长达5.69小时，比2017年同期增加了62.9分钟。其中，短视频的使用时长占11.4%，超过综合视频的8.3%，娱乐、社交是短视频的主要功能，优质内容则是主导其发展的重要因素。

短视频具有随时随地轻松观看和轻松参与互动的明显优势，且用户互动行为通常是发生在搜索后，具有非常明显的个性化特征，这让短视频成为精准营销的绝佳土壤。对于身处文旅大融合浪潮中的旅游行业而言，短视频必然成为其旅游营销利器。

不仅如此，特质显著的“网红”景点短视频还促使大体量的用户，针对视频内容和质量主动进行点评、询问景区名字和位置、交流旅游体验心得，形成了一个极自然产生的对某一景点的“粉丝社群”，且互动质量高、ROI高。在强大的认同感和归属感的驱使下，出游动机也会更加强烈，由“我想去”升级为“我必须去”，短视频成为带火一个又一个景区的“李佳琪”。

稻城亚丁的五色海、重庆的“洪崖洞”、西安城下的永兴坊“摔碗酒”、厦门鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”、山东济南宽厚里的“连音社”和张家界的天门山等，配有各类属性音乐的短视频已经上传，就在网上迅速蹿红，吸引八方“抖友”前来“打卡”，实现旅游收入与游客量显著增长。

同时，不拘于大城市、名景点。在2018年11月29日抖音短视频发布《县域景点数据报告》，显示了其在小城、小景中同样强大的“带火能力”，152个县域景点，抖音“打卡”视频播放超1000万。因此，有业内专家向泰久信息兜有文娱表示：短视频不仅改变了旅游行业的“传统玩法”，而且还催生了新的经济模式。

在讲景区“怎么做”才能打造出真正意义的“网红”视频前，首先要了解“为什么”。因此，首先我们要明确是哪些因素成促成了短视频在旅游营销上的成功。泰久信息兜有文娱认为主要归功于一下几点：

首先、优质内容是其成功的本质原因。“网红”旅游短视频的优质内容源于景点本身极具特色，或景观设计极为震撼，或情景活动有趣好玩，吸引力十足。同时，丰富的视频特效、海量节奏感强、“魔性”十足的“神曲”等科技元素、艺术元素与旅游场景的多元融合，让视频呈现更具艺术感、创造性和现场感。

其次、契合用户是其成功的核心原因。每个人都可以是播主，通过拍摄和上传较图文信息更令人有“代入感”的“网红”景点短视频来实现吸引关注的情感诉求。也可以是受众，观赏有趣好玩的短视频的同时和播主互动，且这类互动不仅具有第三方推荐的信任优势，还让自身成为优质的体验内容，从而让网红景点“打卡”成为刺激用户出游的利器。

再者、背后的共生机制是其成功的强力支撑。在短视频平台上，播主因视频爆火获得心理满足感。观赏用户花时间和精力创造流量。平台运营方与商家合作以寻求流量变现。旅游地成为“网红”以后，游客量和旅游收入显著增加。通过该平台，所有旅游营销利益相关者都能满足需求和创造价值。

那么，在短视频集中爆发的风口，景区要想实现旅游营销升级，打造出真正意义上的爆款“网红景点”，又该怎么做呢?

一、明确景区定位，深挖产品网红点，通过多元化手段打造高质量内容。

移动互联网时代，在庞大繁芜的信息面前，旅游营销的关键不在于“多和厚重”，能吸睛的恰恰是“轻而精”。所以景区短视频的前期策划尤为重要，要在明确景区定位的基础上，通过短视频的创造力和表现力，深入挖掘出足够吸引年轻用户的“网红点”，传递出具有体验价值的旅游信息，从而一击即中。

但其实许多景区要自行挖掘自身“网红点”是需要时间和人力物力投入的，耗时长成本高，那么景区该怎么实现省时省力迅速打造产品“网红点”呢？

泰久信息兜有文娱推出的电影IP沉浸式体验娱乐营销活动为景区解难：在电影热映时期，以电影IP自带流量和热度为起点，基于电影内容，结合景区目标客户群体的爱好趋势，通过精心设计的全国首创电影IP沉浸式体验游戏，为景区打造更多“爆款”产品，让景区省时省力即可迅速get产品“网红点”。同时，景区还可结合电影IP授权的“电影片段”、“魔性音乐”等多元化手段打造有趣、有品的高质量短视频内容。

二、建立粉丝情感链接，吸引创造更多UGC内容，实现爆发式传播。

目前的短视频平台用户集中一二线城市的女性和年轻人为主，但也在逐渐往三四线城市下沉，且开始影响银发人群，这与当代的旅游消费主力军越来越匹配。体量庞大的短视频用户，以其善于创造，乐于分享、较高互联网产品参与意愿、较强社交需求的的属性成为创造“网红景点”的基础。

旅游市场符合“二八”定律，即20%的顾客会创造80%的价值。要通过确立明确的产品个性来获取这20%更契合、更忠诚的旅游者，再借助他们去扩大市场。因此，景区可根据自身定位选择不同平台，配合不同的短视频内容，如：“挑战模式”(比如景区挑战赛等)、“发现模式”(比如发现西安、发现张家界等)等，让喜爱和关注景区的用户率先产生良好的参与感和体验感，通过他们的再传播，建立与更多粉丝的情感链接，吸引源源不断地用户创造更多UGC内容，实现爆发式宣传。

此外，景区还需关注共生机制的维护，无论是哪个景区，都要关注于观赏用户的互动，主动打入粉丝社群，建立和维护好与粉丝群体的情感链接。对于自身流量不足的景区，可考虑挑选和签约旅游“网红”播主，让他们在前期为景区带流量。而对于那些条件允许的景区，考虑运营平台合作，举办各类活动，在全社会范围内带话题、带粉丝、带流量，实现自身游客量和旅游收入的增长。

现在，景区省时省力即可迅速get产品“网红点”的机会来了，泰久信息兜有文娱·全国首创《赛尔号7》沉浸式体验娱乐营销活动景区招募进行中……

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