让营销不只Smart+，2019中国创新营销峰会带来哪些

2019年12月19日，由财讯传媒集团旗下《成功营销》主办的2019中国创新营销峰会在北京JW万豪酒店拉开帷幕。本次大会以“Smart+”为主题，将视野聚焦在技术赋能营销、助力企业增长、智能营销变革等2019年最炙手可热的营销新趋势中，吸引了广告主、代理商、营销平台以及媒体高管和专家的广泛关注与参与。

会上，业内大咖共聚一堂，分享了“Smart+”时代营销将面临的机遇与挑战。数十位品牌广告主和营销平台的负责人，分享了2019年度精彩的创新营销案例，并围绕着大会主题，探讨了“Smart+”时代衍生出的新技术、新场景、新增长、新零售等热门话题。他们以来自第一线的营销实践和营销视角，讲述了在新的营销环境下，正在重塑的消费行为以及正在重构的消费商业形态。

除各位嘉宾的精彩分享外，“2019中国创新营销大奖”及各个奖项也在大会当中隆重揭晓。

《成功营销》出品人，《哈佛商业评论》中文版执行出品人、副主编齐馨在峰会上发表开场致辞，她表示：营销的确在发生巨大的变革，但从另一个角度来看，变化即是机会，无论是传统品牌，还是新的品牌，如今都面临着数字化的重新洗牌。悲观的人认为这是前所未有的挑战，因为许多传统的商业逻辑在这轮洗牌中失效而令他们无所适从，但是乐观的人看到了商业重组的希望，因为所有的生意以及营销都值得用Smart+的全新思路重做一遍。

中国消费者正在经历全面的数字化转型，互联网进入了以“人的数字化”为核心的新时代。腾讯广告大客户销售运营总经理、腾讯智慧零售副总裁范奕瑾在现场进行了《数字化连接驱动品牌智慧新增长》的主题演讲。她指出：消费者数字化时代，借助社交、内容、渠道和数据能力实现品牌与用户的超级连接，让流量更贴近交易。

“数字化转型”这并不是一蹴而就的快速过程，它是一场自上而下、从内到外的彻底变革。领悦数字信息技术有限公司总裁兼CEO（宝马）梅晓群以《数字化重塑消费者关系》为题，在峰会现场与《成功营销》出品人，《哈佛商业评论》中文版执行出品人、副主编齐馨展开了深刻的探讨。她认为：数字化转型势在必行，对企业来说这个成效不是短期的，是长期的。是一个企业真正的竞争优势，这是不可复制的竞争优势。

数字化和智能化推动企业营销飞速进化。用友集团CMO、副总裁郭金铜以《数智时代的企业营销进化》为题，发表了他的观点。营销是道，不是术，营销不等于市场部，也不等于品牌部和公关部，营销是人人都应该了解的思想，是需要融入全员灵魂和血液的。

欧莱雅活性健康化妆品部医学关系与传播总监张中兴带来了主题为《双轮驱动把握“健康快消”机遇》的精彩演讲。他认为：强烈的健康意识改变了中国人的消费习惯，“健康快消”的风口已经到来。欧莱雅活性健康化妆品部以专业科学为基石，以数字化和社会化营销双轮驱动，有效增幅了健康和快消的叠加效应，引领市场增长。

在新时代下，面对全新挑战和机遇，如何驱动创新，助力传统快消革新，成为了企业营销中的重要思考。蒙牛创新营销总监王静波以《创新齿轮驱动传统快消无限可能》进行了分享。在王静波看来传统快消企业的创新之路，是找到符合企业愿景的突破目标，应该基于消费者深度需求洞察布局，推行内部创业政策，做出更多的产业孵化。