“直播第一股”映客，营收三连降，利润大失血
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作为直播起家的映客，或许其直播的故事已经到达了天花板。
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作者丨叶二
编辑丨顾盼
来源丨AI蓝媒汇（ID:lanmeih001）
“直播第一股”的映客，风光不再。
根据映客直播昨日晚间发布的2019年财报，截至2019年12月31日，映客全年总营收32.69亿元，同比下降15.3%；年内利润为5278万元，2018年年内利润则为11亿，同比下降95.2%；经调整后净利润为7146万元，同比下降88%。
营收再次收窄，利润上更是严重失血，这是映客交出的2019年成绩单。
来源：雪球
今日港股收盘映客收跌1%，股价报收0.99港元，市值仅为19.87亿港元，距离其巅峰110亿港元市值已缩水近8成。
直播遭遇天花板
映客的营收已经连续三年下滑。
2016年、2017年、2018年其营收分别为43.35亿元、39.43亿元、38.6亿元，再到2019年全年营收仅32.69亿元，不仅再次创下新低，同比下降幅度也加剧，从2018年的2%，扩大至2019年的15.3%。
值得注意的是，映客于2018年7月上市。其营收的持续下滑，也证明了映客在上市前或已经就呈现衰退信号。
根据映客方面的表述，造成营收的下滑主要原因是基于国内直播行业的竞争加剧。
根据2019年财报，2019年映客全年营收中，直播产生的收入为31.76亿元，相较2018年下滑14.8%，占整体营收比重为97%；网络广告产生的收入为7240万元，相较2018年1.22亿元下滑40%，占整体营收比重约2%。其他收入则为1972万元。
不难看出，映客直播业务持续下滑，曾在2018年表现亮眼的网络广告业务亦在2019年出现了大幅度回落。
有分析称，此前映客希望通过提升广告业务使其收入更加稳定健康。但平台流量下降、其他头部平台蓬勃发展，使得映客对广告主的吸引力在降低，此外，映客还需要考虑广告引入与观看体验之间的矛盾。
过去多年来，映客一直在有意摆脱其过分依赖直播营收的情况。但从2019年财报来看，其的营收结构依未能得到改善。
这也直接导致了映客净利润的下滑，从2018年年内利润11亿，直接下降95.2%至2019年的5278万元，每股摊薄盈利从0.31元跌至0.03元。
作为直播起家的映客，或许其直播的故事已经到达了天花板。
转型挑战严峻
事实上面对压力，映客已在尝试开辟新增长点。
尤其是当直播平台已经完成洗牌之后，目前斗鱼、YY、虎牙等都在谋求向游戏、秀场之外的泛娱乐领域转型：YY推出主播选秀活动，虎牙自办电竞赛事，斗鱼以大型嘉年华活动吸引粉丝。竞争之下，映客也正在发力构建一个泛娱乐生态系统，将触手伸向游戏、社交、电商等领域，
据了解，2019年映客开始向“互娱+社交”转型，除核心APP映客直播外，开始在内容电商、在线相亲等新领域试水，推出了对缘等音视频产品；在社交领域，2019年10月，映客以8500万美金完成对Z世代兴趣社交产品积目的全资收购，同时推出了面向中老年人的社交产品老柚、二次元兴趣社区StarStar、主打95后的语音交友平台不就、视频版趣头条种子视频等，覆盖了各类人群。
也正是基于此产品矩阵的高投入，映客在2019年上半年出现亏损。根据了2019上半年财报，截至2019年6月30日，映客整体营收14.86亿元，同比下降34.9%，经调整后亏损为1092万元，上年同期为盈利4.09亿元。
当然高投入，不是没有成效。
2019年映客整体平均活跃用户达2981万，较2018年月平均活跃用户2549万，同比增长17%。不过值得注意的是，2019年的映客月活数据是基于映客APP及积目APP等集团产品矩阵，而2018年的月活数据仅基于映客。
只是成效并不明显。
从行业角度来看，斗鱼的2019年月活已在1.658亿，虎牙的月活超过1.5亿，相比之下映客的用户数据多少有些寒酸。
另外“互娱+社交”这一领域本身门槛极高，缺乏巨头加持的映客在这条路上走起来相对比较困难。同时和所有的直播平台一样，映客也面临短视频比如抖音、快手的挑战。
映客能否转型成功，还需其进一步破局。
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