娄向鹏：以区域公用品牌为战略抓手，实实在在

导语：2019 年，我国的农业品牌建设驶入“快车道”，为助推产业兴旺、乡村振兴发挥出重要作用。新的一年，农业品牌建设该如何深化和推进，又该如何实现健康有序发展？神农岛首席顾问娄向鹏这样说。

展望 2020

福来战略品牌咨询机构董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长 娄向鹏

2019 年，是我国农业品牌建设蓬勃发展之年，是区域公用品牌建设在全国的普及之年。品牌已经成为乡村振兴和区域经济最重要的战略抓手之一。

在大好形势下，2020 年如何让品牌实实在在地为农产品销售贡献力量？

第一、区域公用品牌一定要实名制，不要再走弯路了。

一些地方农产品品类多，每个规模都不大，因此就去做全域性全品类（没有区域名没有品类名）区域公用品牌。这种做法缺乏三个“抓手”：政府工作没有抓手、龙头企业经营没有抓手、消费者选择没有抓手。

这种做法从理论到实践都走不通，不少地方已经尝到了苦果。因此，我强烈疾呼：农产品区域公用品牌必须实名制！

品类和产地是区域公用品牌的战略之根和品牌之魂。产品好，首先是因为产地好，同类产品无法模拟、不可替代，例如五常大米。没有产地的农产品，没根没魂，品牌没有价值。这是大是大非的问题，含糊不得。

第二、要“政府主导、企业主营”，坚持双轮驱动。

中国是大国小农，农业基本面是一家一户严重分散的小农经济，能力和技术有限，组织化程度低，质量不稳定，很难打造品牌。怎么办？答案是政府主导，做企业和农户想做而做不好、做不了的事情。

政府出政策，调动资源、资金，主导农产品区域公用品牌工作。做顶层设计，夯实产业基础，牵头做农产品区域公用品牌，培育扶持经营主体。

在市场中，政府要让企业做主角。要扶持和培育联合体企业，把分散的农民组织带动起来，做区域公用品牌和产区良性发展的引领者和示范者。

没有政府主导，产业像一盘散沙；没有企业主营，政府主导落不到实处。政府和企业要各司其职，互为依托，各取所长，相辅相成，两者缺一不可。

2020 年让我们以品牌建设迎来丰收之年！

来源：品牌农业与市场

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