年货节农货订单超2亿，拼多多推动品牌农产品进

“自12月20日零点至1月15日24点，整体订单同比增长260%，GMV超千万的爆款单品近200种”，1月16日，拼多多年货节负责人公布大促数据称，年货节启动以来，仅活动商家的农（副）产品订单总量即超过2.1亿单。为满足消费者对品质年货的需求，拼多多倾斜百亿补贴、万人团等资源力推品质年货，“真心”、德芙等休闲食品、各产区的优质地标农货、智利车厘子和泰国龙眼、品牌牛羊肉与海鲜礼盒等，位列今年最受欢迎农产年货，“品质农产品成为‘2020年春节年货升级’的突出现象”。

△通过百亿补贴和万人团等极致性价比拼团模式，各种产地特色年货、智利车厘子、德芙等品牌产品热销。年货节期间，GMV超千万的爆款单品近两百种。

从省域排名来看，位列买入前五的省份为广东、江苏、山东、河南、浙江，位列卖出前五的省份为浙江、广东、江苏、河北、山东。整体上，一二线的农产品年货订单仍高达近7成，智利车厘子等进口水果在低线市场同比增幅逾400%。在部分乡村地区，家用取暖器、绞肉机、咖啡机、微波炉、扫地机器人、智能电视与音箱等的需求增速，超过了一二线，“区域与城乡消费趋同明显，‘农产品进城，工业品下乡’的强对流趋势持续扩展。”拼多多年货节负责人称。

“拼”出超实惠大年，激发年俗新消费

拼多多大促数据显示，有趣便捷的年货集市、百亿补贴与40亿红包的超级实惠，激发了超4亿人参与持续27天的年货节，越来越多消费者选择一站式“备齐年货”。

“拼多多用户的主流消费心理，是希望既实惠，东西又不错”，拼多多年货节负责人介绍称，百亿补贴瞄准必备品质年货持续推出万人团，“很大程度上解决了这个痒点”。

△拼多多年货节期间，海南某小区东北老乡一起拼东北大米，享受家乡年味。整村、小区一起拼，成为新消费一景。

年货节期间，高质平价的米面粮油等必备品热销。三亚一个20%居民都来自黑、吉、辽三省的小区，老乡们发起拼购家乡大米活动，10斤24.5元的精装盘锦大米，劵后每斤比市场价便宜2到3元，一个小区一次就拼了近千斤。拼老家年货，体验家乡年味，让因各种原因在外过年的“游子”心生温暖。

除了“土味消费”，“洋货”也扮演着越来越重要的角色。今年春节，进口车厘子成为消费热点。拼多多联手华盛绿能等一批有强大供应链和精细运营能力的农业龙头企业，敏感捕捉消费者需求变化，持续推出系列万人团。“年货节期间，我们的车厘子订单达到3万单，水果总销售金额接近2000万”，华盛绿能旗舰店负责人王宁称。为保障优质原产地货源，拼多多与智利水果协会达成了战略合作，对接产地果园直供。“今年车厘子消费迅速在向低线市场渗透扩散，年货节期间平均增长超过300%，不少四五线城市的增速甚至远超北上广。”

拼多多年货节负责人举例称，辽宁省朝阳市的一个小村庄一下拼购了几十箱智利车厘子。下单人群中，7成村民没吃过车厘子，几层保温，下单三天就送到。一位购买者表示，“比去超市买更方便和便宜，要不是有百亿补贴，舍不得买”。数据显示，年货节期间拼多多智利车厘子的订单量高达130万单。依托拼多多的“超短链”，2019年拼多多购买3次以上农产品的用户，人均水果消费已达127斤，接近两倍于国民平均水平。

在浙江一个村子，几十位村民一起拼百亿补贴的国酒茅台，准备过个“不会上头”的热闹年。“跟传统搜索式电商不同，拼多多注重人际分享，有24%以上的人买到了自己以前从没消费过的东西。”年货节负责人称，这不仅催生了大批第一次吃车厘子、牛油果、百香果、雪莲果、人参果的种种新客群，也吸引了越来越多年轻消费者，诞生出各种让人忍俊不禁的消费行为。有报道称，在某著名高校，年轻大学生为了烤好拼来的“东来顺”羊腿，翻阅了上百篇论文。据悉，20到30岁的年轻人已成为拼多多最大水果消费群体，订单量接近52%。

“新的消费群体、消费方式、消费理念在迅猛兴起，只有充分理解消化消费数据，以最快速度抓住新消费特征，才能更好满足今年的年货消费者”，4年时间在拼多多卖出近5亿农产品的王宁说。

“拼”出内需市场大循环，刺激城乡消费强对流