全球疫情的冲击下 苹果“放低身段”留住消费者

作者：钱童心

在经济低迷的大环境下，苹果推出这款低价的iPhone SE，可以帮助其抵消部分在高端市场受到的损失。

在持续蔓延的疫情中，苹果公司低调发布了一款该公司史上价格第二低的智能手机——新款iPhone SE。这款手机虽然外形酷似iPhone 8，但“内芯”不输iPhone 11，而价格低至3299元人民币。

这样的定位似曾相识。这款新机型的“前身”第一代iPhone SE就和iPhone 5长相相似，这款手机发布后，以低价策略在2016年至2017年帮助苹果渗透到很多新兴市场的价格敏感人群，尽管当年这款手机在苹果iPhone总销量的占比仅10%。

但在今天全球疫情蔓延引发巨大的经济衰退风险的背景下，苹果公司再次打出“低价牌”，新款iPhone SE的受欢迎程度可能超出预期。苹果也有意通过这款300美元价位手机逐步恢复消费者信心。

“在全球疫情的冲击下，我们预测今年全球智能手机市场会有超过20%的跌幅，高端智能手机市场受到的冲击会更加明显。”研究机构Strategy Analytics智能手机研究总监隋倩对第一财经记者表示。

该机构本月发布的一份最新调查显示，中国有37％用户推迟了购买新智能手机的计划，而32％的人推迟了手机升级5G服务。隋倩告诉第一财经记者：“在这种经济低迷的大环境下，苹果推出这款低价的iPhone SE，可以帮助其抵消部分在高端市场受到的损失。”

最新数据显示，今年3月，苹果iPhone中国出货量达到254万部，高于去年同期的213万部，是今年2月出货量的5倍，2月出货量仅不到50万部。

苹果今年更为重磅的发布预计仍将于秋天上线，届时苹果可能发布多达4款5G手机。苹果5G手机的发布缓于竞争对手华为和三星。在向5G手机过渡的时期，苹果无疑寄望于低价策略能够留住用户，避免其转向安卓系统，同时也意在拉拢一部分还没有升级5G的安卓用户。

目前安卓系统仍然主导着全球和中国的智能手机市场。中国信息通信研究院公布的最新数据显示，今年1-3月，中国智能手机出货量4773.6万部，同比下降34.7%，其中安卓系统智能手机占比88.8%。

研究机构Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示，消费者可能需要在一款3299元的没有5G的苹果手机和一些同价位的带有5G功能的安卓手机中做出选择。他认为，通过渗透到更低价的市场，苹果有望抢占到更多市场份额。

“促进更多消费者购买手机能够帮助苹果获得更高的装机量，从而继续支持其软件服务业务的发展。”贾沫对第一财经记者表示，“通过推出更有竞争力和性价比的新品，也会增加对价格敏感消费者的吸引力。”

在硬件销售摇摆不定的情况下，苹果一直在加大投资软件业务的投资，希望能够增加订阅服务的收入，比如Apple TV+流媒体电视服务、Apple Music和iCloud。新款iPhone SE还将与免费一年的流媒体电视服务捆绑销售。