亏损、裁员、降薪，家电企业谁能活下来？

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作者：王庆凯

新冠肺炎阴霾笼罩之下，中国家电行业迎来内销不畅、外销受阻的艰难时刻。

亏损、裁员与降薪

4月14日晚，格力电器发布了2020年一季度业绩预告，预计净利润为13.3亿元至17.1亿元，同比下降70%至77%。

格力电器称，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，一季度空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业不能及时复工复产；此外，空调行业终端消费需求萎缩，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧，公司将继续实施积极的促销政策。

“这次的疫情影响是大过SARS影响的，它涉及的面太宽。最大的冲击之一就是空调等家电行业，不能上门服务，门店全部关闭，上下游链条也不畅通，这种冲击对我们来讲是极为严重的。”格力电器董事长董明珠说。

不光格力，美的、海尔、海信等家电巨头也都“着实感觉到了痛”。

海信家电一季度业绩预告显示，预计盈利为0万元至12649.35万元，比上年同期下降70%至100%。康佳一季度业绩也显示，受疫情影响，归属于上市公司股东的净利润亏损2.2亿元至2.4亿元。

海信集团品牌部门相关负责人告诉中新社国是直通车记者，海信的海外营收占比较高，在40%以上，如果海外疫情一直持续，压力就会特别大。“家电业的困境，也是当前制造业困境的代表”。

奥维云网（AVC）最新统计数据显示，受新冠肺炎疫情影响，今年一季度中国白色家电（指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括空调、洗衣机、电冰箱及部分厨房电器）市场销售规模遭受重挫，整体零售额降幅在45%左右。

内销不畅与外销受阻

“整个家电行业都处于非常严峻的状态，这种局面可以说过去20年未曾有过。”家电行业资深分析师刘步尘向中新社国是直通车记者直言。

刘步尘认为，新冠肺炎疫情在全球蔓延是一个重要的中短期因素。疫情已经对全球经济造成明显影响，家电行业很难独善其身。这是造成家电销量下滑幅度较大的重要原因。

当前，中国家电已成为全球非常重要的力量。国际市场风云变幻直接决定着一些中国家电企业的兴衰浮沉。

数据显示，全球一半以上的电视、冰箱、洗衣机、空调、小家电都来自中国，这既显示出全球市场对中国的依赖，同时显示出国际市场对中国家电企业的重要意义。

刘步尘表示，突如其来的新冠疫情将全球正常贸易打乱了，对中国企业的国际贸易影响可想而知，对全球供应链的影响也非常大。在这种状态下，中国家电企业的受损程度就不难想象了。

刘步尘还表示，中国家电行业正在进入存量市场时代，存量时代的最显著特点是缺乏增量空间，像过去动辄30%的年增长，已经不可能了。

总体而言，当前中国家电行业整体处于内销不畅、外销受阻的困境。

抱团取暖与升级换代

家电行业的艰难时刻还要持续多久？业内人士普遍不持乐观态度。

行业分析人士认为，这关键要看海外疫情持续多久。数据显示，格力、美的、海尔、海信4家企业的海外业务营收占比均在40%以上。

目前看，西方国家对疫情的防控并不成功，未来仍然令人忧虑。在这种状态下，无法对中国家电出口持乐观期待。“今年一整年都不容乐观。”

“活下来”是今年家电企业的生存关键词。

一些二三线小品牌可能就此破产。天眼查数据显示，中国目前有184万多家企业的名称或经营范围含“家电、空调、冰箱、冰柜、洗衣机”。而注册资本在100万元以下的企业占比为63.21%。其中，空调相关企业有33万家。

刘步尘认为，降成本是当前所有家电企业需要考虑的问题。所以，企业才会出现降薪、裁员。

家电厂商、渠道平台也通过报团取暖，积极自救。线下卖场冷清，线上成为企业“厮杀”的主战场。

苏宁加大无接触式视频1对1售卖服务；国美零售向北京市民发放1.2亿元家电消费券，还与拼多多联手，通过价格直降、消费补贴、联合让利等形式，发放首期5亿元的消费大礼包。

一些地方政府也在伸出援手，重启“家电下乡”。近日广东省工业和信息化厅发函，要求各地级市提供家电下乡备选生产企业及产品清单，拟重启家电下乡政策，拉动内需消费。

广发证券分析师曾禅表示，从家电需求端来看，受疫情影响，客流量大幅下滑，线下消费场景几近停摆，但从中长期来看，疫情或将推动家电消费升级，一些“健康卫生”和“品质生活”将成为两条家电消费的新主线。疫情后期，线上健康类与厨房类小家电零售额将增长较快。

家电行业资深分析人士梁振鹏向中新社国是直通车记者表示，中国家电企业应该通过升级转型，稳住内销市场，产品走高端化、品质化、智能化。比如，产品与智能手机、智能家居相结合，与智慧家庭相融合。“促进消费者实现家电产品的升级换代速度。”