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国内又一巨头濒临破产,辉煌多年的“鞋王”,

国内又一巨头濒临破产,辉煌多年的“鞋王”,如今市值暴跌90%

在以前的女鞋品牌中,达芙妮算的得上是业界中的“鞋王”,凭借着品类多,品牌多,档次多,还有渠道多等等的优势,在短短的时间内就占据了行业中的第一,拥有20%的市场占有率。可现在,辉煌多年的“鞋王”,却一步步地走上了下坡路。

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前段时间,达芙妮这个企业发布了自己在去年的财务报告,报告中显示,整体公司营收只有21.26亿港元,与之同期减少了48%的比率。而净利润也只有7.81亿港元,同比减少62%。这已经是达芙妮连续在7年的时间,整体业绩处于下滑的状态。到目前为止,达芙妮已经关掉了6275家店铺,高达90%。那么到底是什么导致了它开始走上了下坡路呢?有以下几个原因。

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1、疯狂地打价格战,最后被贴上“廉价”标签

为了改善下滑状态,达芙妮开始走上了“价格战”的策略,推出“买一送一”的活动,以及其他的半价活动。虽说在短时间内,达芙妮的销量有明显的提升,但是带来的后果却更加严重。因为价格降低,成本质量上肯定会有所下降,然后久而久之,达芙妮就将自己的品牌形象变成了一个“廉价”的存在。在这种情况下,口碑急剧下降,买达芙妮鞋子的人也就更少了。如果说在这个时候,达芙妮选择的是提高自己的产品质量,做好产品的性价比。那么它的结局是可以提升业绩,还不会因为质量大打折扣而被嫌弃。完全不会是如今的模样。

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2、电商发展战略失败,并且错过电商发展红利期

在电子商务时代,达芙妮也还是抓住了电子商务这个潮流,和百度推出了专属于自己的电商平台“耀100”,采用线上下单门店取货的电商模式,并且投入了3亿元的资金来倾力打造。但它失败了,因为其他电商平台的发展更为的迅猛,导致了“耀100”根本没有市场发挥。而当他觉醒失败的时候,早就已经来不及利用电商企业作为巨大流量来变现,因为在这个时候,电商时代的红利期早就被达芙妮自己浪费了。其实说到底还是达芙妮的心太大,他看不上其他的电商合作企业,只想做出自己的平台。虽说这是一个不错的发展方向,可关键是,他忽略了市场的竞争力。那个时候不只是两大巨头压在前面,还有其他的小平台都在往这个市场挤,所以达芙妮的失败早就注定。

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3、过度看重业绩,不注重产品研发

我们可以理解,在销量和业绩都不断下滑的情况下,利用各种手段拉提升业绩的行为。可达芙妮最不应该的就是过度看重业绩,而忽略了款式产品的研发,所以当他在产品款式落后的时候,就给了其他产品机会。最终随着其他国际品牌的进入,消费者们的倾向改变,达芙妮也再也没有自己的优势了。

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总结:说来还是挺遗憾,一代“鞋王”最终落得这样的地步。不过也怪不得其他人,主要还是达芙妮自己走错了方向,一味的价格战最后搞死了自己。也不知道最后,它还可以“苟延残喘”多久呢?

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