中国“女鞋之王”走向没落！市值大跌187亿，4年

中国“女鞋之王”走向没落！市值大跌187亿，4年关闭4000家门店

推荐语：4月15日，达芙妮国际发布2019年财报：2019年公司实现营收21.26亿港元，同比减少48％；毛利7.81亿港元，同比减少62％；经营亏损10.2亿港元！

这个曾经被誉为“中国女鞋之王”的品牌，最终也难逃被时代抛弃的命运。

而且根据不完全统计，曾经门店遍布大街的达芙妮在最近的4年时间关闭了4000家门店，平均一年关闭1000家，当前市值仅为2.04亿港元。

要知道，达芙妮的巅峰市值曾经高达189亿港元，如今市值暴跌187亿港元，只剩不到零头了。

2012年的时候，百丽、达芙妮、富贵鸟占据中国休闲鞋市场份额前三，而辉煌似乎就此定格。之后，三家企业业绩先后进入下降通道。2013年，达芙妮营业收入开始下降，2015年，百丽业绩大幅下滑，富贵鸟营收和净利双降。

拉长时间轴我们不难发现，不管是安踏、李宁还是贵人鸟，亦或者美特斯邦威或都市丽人，他们的辉煌都在2014年前后，这是行业的巅峰。

在当时，几乎任何一家百货商场，都有达芙妮的门店或是直营门店、加盟门店，甚至有的商场还不止一家“ 达芙妮 ”的销售网点！

当时鞋界有一句非常出名的金句：百丽是女鞋业的“奔驰”，达芙妮是女鞋的“宝马”！然而就在短短几年的时间，一切都化为了乌有，达芙妮大批量网点关门。

事实上，达芙妮早几年就已意识到时代变了，消费者也变了。只是，在业内人士看来，达芙妮转身的动作来得太迟缓。一直没有进行适时的调整，在刚性、惯性以及眼光的遮蔽，使得曾经辉煌的企业丧失了创新求变或者追求创新的能力。

不过说起达芙妮的发展史，还是颇有几分传奇色彩的。

1987年，张文仪和陈贤民在香港创办了永恩国际集团（达芙妮国际前身）。然而香港这个寸土寸金的地方，土地和人工成本日渐高涨，后来他只能带着一堆库存，转移到福建莆田，为台湾鞋业抢滩前进中国的第二家企业。

后来达芙妮顺利跟上了我国经济的迅速发展，由于设计新颖，再加上紧跟行业发展趋势，使得达芙妮受到了广大女性用户的喜爱。

巅峰时刻，达芙妮品牌在内地一年可以售出5000万双的女鞋，这样的成绩确实值得骄傲。可是由于电商时代的来临，达芙妮完全没有跟上时代，最终难免被消费者所抛弃。

这些年，老牌鞋企纷纷陷入危机

近年来，越来越多的传统明星鞋企陨落，它们走向没落的原因大同小异：缺乏创新精神和互联网思维、战线太长、不专注领域、资金链断裂……

无论是曾经占了女鞋市场半壁江山的百丽，还是作为国内的第一批运动品牌的贵人鸟，这些老牌公司陷入危机，根源大多没有把握好时代的潮流。

对于一代鞋王的没落，你有什么看法或见解吗？