这一领域大咖云集！吸金无数！凭什么？

来源：经济参考报（ID:jjckb-wx）

近段时间，多路大咖变身带货网红，转型做主播的罗永浩、重启经济的县市长、危机自救的企业家们，纷纷走进直播间带货，与此同时，地方政府加快直播电商布局。业内人士指出，以直播带货为代表的新型消费新风口再度开启，这既有利于消费加速回补扩容，也成为经济内生增长新动能。

各路大咖云集网络直播

5月10日晚，格力电器董事长董明珠现身快手直播平台，开启线上直播。本次直播累计观看人数超过1600万，最高同时在线100万人。此次直播销售额惊人，30分钟过1亿，100分钟破2亿，3个小时成交额达3.1亿，直逼格力线上店一整年的销售额。

今年以来，格力电器遭遇巨大的经营压力。一季度报告显示，公司实现营业总收入203.96亿元，同比下降49.70%;实现净利润15.58亿元，同比下降72.53%;实现扣非净利润14.29亿，同比下降72.04%。而仅仅一场直播，董明珠几乎完成了格力线上店一整年的销售额。随后的第二天，格力电器(000651)开盘后大涨，截至收盘，报58.21元，涨2.14%。

董明珠说，未来格力直播将常态化，“格力线下有3万多家经销商，我希望让他们线上线下结合起来。我算是开了一个头，替他们探路，逐步体验线上的感觉。”

无独有偶。5月10日晚，央视主持人朱广权和淘宝主播李佳琦的淘宝直播间里，同时在线观看人数超950万人。在“小朱配琦”的影响力下，1万辆国产电动汽车被抢订一光，木梳品牌谭木匠首度上架直播间，1.3万把被“秒光”。

从卖吃、卖喝、卖家电，再到卖车、卖房、卖火箭……卖货直播间里似乎已经没有卖不出去的东西。转型做主播的罗永浩、重启经济的县市长、危机自救的企业家们都纷纷走进镜头前直播带货。

数据显示，自2月以来，每天约有3万个新商家入驻淘宝，新开播的场次同比涨110%。抖音、快手的日均活跃规模分别增长38.9%和35.2%。

国研新经济研究院执行院长朱克力对《经济参考报》记者表示，直播带货作为新型消费的一种创新商业模式，充分体现了新经济赋能传统行业的底层逻辑与内在本质。直播电商提高了流量粘性和转化率，通过赋能品牌降低了成本，通过精准投放提高了效率，发展势头超乎人们想象，是普遍被业内看好的新零售形态。

地方加快入局直播电商

业内预计，2020年中国直播电商市场规模预计近万亿元。瞄准这一巨大市场的，还有各级地方政府。

5月10日，重庆市启动加快发展直播带货行动计划。行动计划提出，到2022年，全市打造20个以上产地直播基地，至少发展100家具有影响力的直播电商服务机构，孵化1000个网红品牌，培育10000名直播带货达人，力争实现直播电商年交易额突破百亿元，将重庆打造成为直播应用之都、创新之城。

此外，广州市将于6月初举办“首届直播节(中国·广州)”，这是全国首个以城市为平台的直播带货节，预计3天直播场次超过20万场。除了传统的批发和零售业，本届直播节还将推动住宿、餐饮业、制造业、租赁、商务服务业、教育行业等开展直播带货，实现“一切皆可直播”的新消费场景。

不仅如此，直播电商还在加速下沉，与地方特色产业、重点商圈乃至传统文化“牵手”。辽宁营口市《直播电商发展行动计划(2020-2022)》提出，盖州市重点围绕柞蚕、苹果、葡萄、绒山羊、海蜇等特色主业发展直播电商;大石桥市重点围绕大米、小米、大红袍李子、南果梨、河蟹等特色主业发展直播电商平台。

四川攀枝花市将在5至8月期间，结合产品特色邀请各县区领导走进直播间、果园现场、仓库、加工场等多场景应用直播，全市开展县长带货直播5场以上。

政策助力新型消费风口速启

在业内看来，直播带货的火爆正成为新型消费释放巨大潜能的一个缩影。

“直播经济火爆的背后，展示的是以直播带货为代表的新型消费的巨大潜力。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林在接受《经济参考报》记者采访时表示，近段时间，非接触经济发展按下快进键，消费者的消费需求逐渐向信息化、数字化、智能化等更多元化的方向靠拢。直播带货等新型消费有效迎合了市场需求，将以新的技术和理念改变人们的生活，并促进实物消费和服务消费得到回补。

盘和林认为，直播等数字化技术给制造业企业带来的巨大网络效应远远超过传统供应链、价值链优化所带来的价值，而且直播经济仅仅是数字经济、数字化技术应用中非常小的一个部分，5G技术、工业互联网等数字技术将给制造业带来巨大的价值空间，一是降低成本，二是提升效率和质量，三是优化供需的匹配。

政策的持续加持也为新型消费的崛起再添一把火。放眼全国层面，新型消费模式正被提至更加重要的位置。近期召开的中共中央政治局常务委员会会议强调，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来。国务院常务会议也提出培育壮大消费新业态。

部委也频吹政策暖风。国家发展改革委等23部门此前联合印发文件提出，加快新一代信息基础设施建设，鼓励线上线下融合等新消费模式发展。发改委明确，鼓励发展线上线下融合消费新模式，促进传统销售和服务上线升级。工信部表示，加快5G技术推广应用，推进5G+VR全景虚拟导购云平台等应用场景，助力新型消费发展。

“新型消费不仅有利于消费回补扩容，也有利于激发新动能，促进长期经济结构转型升级。”盘和林说。

在朱克力看来，在信息技术、数字经济、新型消费等领域，中国还有可挖掘的巨大潜力。其中，以直播带货、社交零售等为代表的新型消费以及供应链整合、渠道营销创新能力强的消费品具有中长期的投资价值，新型消费和升级消费逆势上扬，成为中国经济重要的内生增长新动能。

不容忽视的是，新型消费模式迅猛发展的同时，也存在不小的挑战。以直播带货为例，个别“网红”带货“翻车”，虚假宣传、质量低劣等乱象也时有发生。朱克力指出，直播带货市场也急待进一步规范，对网络黑产和恶意炒作等不法行为应加大惩戒力度，优化政府监管和平台治理。

“在鼓励发展中，既要充分发挥直播带货优势，促进相关产业的革新和发展;也要打击直播乱象，对假冒伪劣、侵犯知识产权、侵害消费者权益等违法行为出重拳，促进其实现可持续发展。”盘和林建议。

记者：班娟娟 郭倩 王文博 北京报道

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