数据丨寒冬之下，上半年10家饮料上市巨头过得怎

文章来源：食品商

7月15日，工信部公布2020年1-5月饮料行业运行情况。2020年1-5月，全国规模以上饮料制造企业营业收入1657.3亿元，同比减少13.9%；利润总额153.5亿元，同比减少17.8%。在产量上，2020年1-5月，全国规模以上饮料制造企业产量累计达到5999万吨，同比下降12.7%。

随着疫情稳定及饮料旺季来临，饮品行业正在慢慢复苏。据工信部数据，5月份饮料产量1565.3万吨，同比增长0.8%。但无论如何，2020年对于饮料企业来说是“历劫之年”。聚焦巨头动态，分析行业风向，今年上半年，饮料板块十大上市公司过得怎么样？

01 市值排行

近年来，伴随着资本市场改革创新步伐的加快，市值管理也越来越受到上市公司的重视。今年上半年，除中国旺旺之外，其余九家上市公司市值飘红。在总市值上，伊利依旧稳居第一；在年初至今的增长率上，光明乳业成为增长最快的企业。

02 推新产品

疫情并未阻挡行业巨头们推新的热情，今年上半年，绝大多数企业均有新品推出。分析各大企业新品所处品类及产品特性，可以发现三大趋势：第一，减糖/无糖仍是大趋势；第二，气泡元素正流行；第三，产品逐渐向天然新鲜的方向升级。

03 营销动作

疫情期间，各企业纷纷支援抗疫一线的动作，体现了大企的责任担当，赢得了消费者点赞。总体来看，今年的营销策略较往年来说相对“保守”，跨界联名的热度有所降低。冠名/植入综艺、直播带货、关键节点营销仍是各企业主要的营销手段。

04 市场表现

A股上市的五家饮品公司目前已经披露了一季报，港股上市的五家公司暂无数据。五家A股上市公司一季度营收和净利全部双降，除承德露露外，净利润跌幅均在30%以上。正如行业人士所说，“今年饮料市场不好做”，相较于往年，今年夏天雨水多、天气凉爽等客观因素或将对饮料行业造成持续影响。各企业能否在饮品旺季挽回颓势还有待观测。

总体来看，2020年对于饮品行业来说“过得好”很难。目前来看，无论是企业还是经销商，态度都比较保守。但即便行业正在历经寒冬，也有一些产品实现逆市突围，如今麦郎缔茶、水茫茫果汁等等。市场并非全无机会，逆境中如何做稳甚至做强，或许需要企业更精准的洞察需求、把握风向。

责任编辑：