弹窗广告“想弹就弹” 不该成难治之疾

作者杨玉龙（职员）

网络空间的“牛皮癣”，终归没有什么“通天本领”，让其绝迹并非“蜀道之难”，关键是市场监管执法真正行动起来，众多网民增强抵制与维权能力。

据中国之声报道，最近，手机和电脑上的弹窗广告问题再次引发了社会各界的关注。如今，很多广告不仅仅是弹窗，还“霸屏”——想看的网页被遮挡、想买的商品被隐藏，甚至很多广告页面都是低俗色情的内容，让人不堪其扰。而且不仅是觉得麻烦、尴尬那么简单，部分弹窗广告甚至还存在木马植入、信息诈骗、强制消费等安全隐患。

《广告法》明确规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。《互联网广告管理暂行办法》规定“不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容”、“未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接”。

不过，即便有着相应的法律规定，从现实来看，弹窗广告“想弹就弹”还一定程度存在。比如，不少弹窗都把关闭按钮做得很不显眼，有时用户点击后非但不能关闭广告，反而会进入广告页面，越关越多、越关越烦。尤其是，一些无底线推送违法违规内容，更会给受众尤其是未成年人身心带来侵害。对此绝不能小觑。

弹窗广告难治的背后，与行业生态有一定关系。正如有业内人士指出的，“尤其是对于一些免费软件，市场上同质产品较多，企业难以凭借产品、技术获得盈利。弹窗广告就成了重要的营收渠道，一时还难以取消。”可见，弹窗广告与商家没有守住商业底线不无关系，为了自身利益，不惜利用非法手段。

同时，也应该看到，对弹窗广告惩罚力度不够，对违规公司没有威慑力，现有技术监测机制不完善，消费者维权能力不足等，这些因素也纵容了弹窗广告的泛滥。尤其是，弹窗广告背后有着强大的利益链条。于此，对弹窗广告就不能“有一打一”，既要查处发布非法弹窗广告的网站，也要打击从事违法活动的广告联盟。这亟待各相关职能部门协同给力。

据了解，关于弹窗广告，全国“扫黄打非”办公室在2014年就会同网信等部门开展了整治，而消弭弹窗广告之害，也亟待更加卓有成效的硬手段。甚至有必要参照治理垃圾短信的措施来加强对弹窗广告的监管：“任何实体和个人未经接收者同意或者请求，不得向其发送弹窗广告；接收者同意后又明确表示拒绝接收弹窗广告的，应当停止向其发送。”

治理弹窗广告关键是要动真格。事实上，这种网络空间的“牛皮癣”，终归没有什么“通天本领”，让其绝迹并非“蜀道之难”，关键是市场监管执法真正行动起来，也亟待众多网民增强抵制与维权能力，如此方可让弹窗广告绝迹。