"第一空调"不再，格力被击败了？
"代言人"，一般是某个品牌为了宣传商品而邀请的社会名人。今年，海澜之家的代言人是周杰伦，佳洁士的代言人是鹿晗，作业帮的代言人则是中国女排。商品更新换代很快，代言人也是如此。要知道，就连代言娃哈哈20年的王力宏都被换掉了，所以"长情"的品牌商很少，除非是"掌门人"自己代言。
"第一空调"不再，格力被击败了？董明珠：一定要做"空调芯片"
在大众印象里，"掌门人"亲自代言且还很成功的品牌，也就只有格力电器了，而这位"掌门人"兼"代言人"就是董明珠。其实在中国的家电三大巨头中，海尔是以冰箱闻名，美的算是全方位发展，格力则尤以空调著称。
在董明珠的带领和"代言"之下，格力电器成功跻身于中国家电行业三大巨头之中，而且隐隐有领先迹象，尤其是在空调领域。那句"好空调，格力造"的广告词简直称得上是家喻户晓，而格力在我国也确实算得上是"第一空调"。2019年，格力以38%的线下空调零售市场份额稳居全国第一。但今年，格力的霸主地位似乎将要不保。
"第一空调"不再，格力被击败了？董明珠：一定要做"空调芯片"
在今年上半年的空调销售数据中，美的首次反超格力，以640亿元的暖通空调营收成了国内最大的空调集团。数据中可以看到，格力的空调销售数据整体呈下滑趋势，收益数据也并不乐观。总结下来，美的在整体盈利上几乎是格力营收的两倍之多，算是彻底击败了格力。
在这种情况下，人们以为会看到这位"铁娘子"暴怒或者是采取一些应对手段。而事实上，董明珠也确实放出了"大招"，先后豪掷了50亿元，但这大手笔的投资却似乎并不是针对格力空调，而是要在另一领域进行布局。这又是怎么一回事？
"第一空调"不再，格力被击败了？董明珠：一定要做"空调芯片"
原来，董明珠大手笔拿出50亿元进行产业布局，针对的是"芯片"领域。大家都知道，今年若不是发生了全球卫生事件，或许"华为"事件才是最有名的国际新闻。
而华为事件的发生，让国家和全国人民都意识到了"核心技术"的重要性，也意识到了"中国芯"的研发已经迫在眉睫。于是，不论是"国家队"还是各大企业都明确表示支持国产芯片，甚至还主动组建团队研发制造。其中，阿里巴巴、小米和格力都加入了这一阵营。
"第一空调"不再，格力被击败了？董明珠：一定要做"空调芯片"
而事实上，董明珠很早之前就表过态，称自己"一定要做芯片"。而且还说格力要想可持续发展就必须掌握核心技术，必须要大力投入芯片研发。另外她还表示，"即使未来投资500亿元，格力也必须要成功开发芯片"。
据悉，董明珠先是拿出10亿元注册成立了珠海零边界集成电路有限公司，专营芯片业务。而这家公司，也被认为是"格力核心之路"的开始。几个月后，格力又大手笔投资30亿元，与闻泰科技合作收购了欧洲芯片巨头。目前来说，格力不仅持有闻泰科技10%的股权，还将在三安光电用于半导体研发及产业化项目的70亿元募集计划中认购20亿元。
"第一空调"不再，格力被击败了？董明珠：一定要做"空调芯片"
董明珠曾经在大会上坦言称，只要格力一说做芯片，股价就下跌。她很清楚芯片研发很费钱，她不清楚芯片什么时候能研发成功，会不会赚钱，但她认为"芯片一定要做"，因为她知道，一旦别人断了芯片供应，格力空调做得再大再好都没用。
董明珠要做的"空调芯片"并不是凭空捏造，它是基于格力自身产业链的技术积累来进行"延伸"的，所以像格力这种注重技术的集团，制造属于自己的"格力芯片"并不是没有可能。
"第一空调"不再，格力被击败了？董明珠：一定要做"空调芯片"
相对于手机芯片或是电脑芯片来说，"空调芯片"没有那么复杂，但也并不是没有难度。可是再有难度也得"前行"，首先来说，格力必须要吸取华为被国外"卡脖子"的教训，技术上过度依赖国外并不是一件好事。据悉，之前格力空调就因为芯片缺货出过事，最后还差点把废弃空调里的芯片"挖"出来用。
其次，格力一直强调掌握核心技术。因为只有拥有最核心的技术，才能真正进入国际市场，被接纳、被欢迎。可是要想掌握"核心技术"，就必须得有自己的芯片。
"第一空调"不再，格力被击败了？董明珠：一定要做"空调芯片"
基于此，格力投入大量资金研发芯片是国内很多人都乐见其成的事情。只是，因为董明珠之前"造车"的失败，所以人们对此抱有怀疑态度。但格力想拥有核心技术这一点，所有人都希望能成功。你是这么想的吗？
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