“假科普，真营销”的背后受害的还是消费者

明亮的眼睛，听起来多么美好，再加上郎平教练的代言，应该就更有信服力了。消费者们可能会真的认为像说明书里写的那样，莎普爱思滴眼液能够有效治疗白内障。谁会想到会有并发症，谁又能想到会越滴越严重。虚假的宣传，恶意的营销，让企业获得了巨大的利润，可是，最后受害的不还是消费者吗？

广告宣传还需合情合法。莎普爱思滴眼液在广告里混淆了症状和疾病，以症状代替具体疾病宣传。在广告的音频和字幕上，提到“模糊滴”、“重影滴”和“黑影滴”等疑似涉及症状的宣传。广告宣传是为了产品的知名度，同样也应为了消费者，让药到病除不再成为神话。过度的宣传，虚假的报道，最后不还是坑了消费者吗？钱花了，病没有好，反而出现了并发症。

临床试验还需有理有据。莎普爱思针称1995年、1998年的临床试验结果称，滴眼液对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用，疗效确切。然而，只把视力作为评价指标，缺乏白内障浑浊度这些关键性客观指标，同时，忽略了心理、环境、光等因素的影响。实验结果同样还会存在一定的偏差。将这样“有问题”的产品用在消费者身上，最后，被坑的还是他们自己。临床试验还是应该全面具体，有理有据。这是对厂家负责，更是对消费者负责。

监管评估还需到点到位。理论上，大规模使用后要有跟踪回访，评估不良反应，这就是IV期临床试验。但是，由于IV期临床(试验)我们国家做得不好，受客观条件的的限制，这也给了商家可乘之机。评估不到位，没有及时发现问题。商家是钻了空子，可是消费者呢？

“假科普，真营销”的背后受害的还是消费者。广告更真实一点，更合情合理一点；临床试验更有理有据一点；监管评估更到位一点。我们的医疗事业才能进步更快一点，消费者才能获益更多一点！

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