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焦虑的快手:内容主赛道失守,电商力不从心,

焦虑的快手:内容主赛道失守,电商力不从心,

本文系深潜atom第264篇原创作品


今年的6.18很安静。也许是因为每一家电商公司都找到了自己的战略定位,于是各安天命,各行其道。也或许是因为,在“内卷”盛行的年月,同行之间互掐,已经显得很不合时宜了。只有京东,618是自己的主场,锣鼓喧天倒也显得合情合理。


只是在这么多家平台的角逐中,快手的境遇显得颇为怪异。而快手的这种怪异,在上市之后则显得更加突兀了。


上市之前,快手是短视频行业当之无愧的引领者。甚至在快手静水深流的很多年里,短视频这个赛道上除了抖音和腾讯之外,基本没有其他的追赶者和对手。快手一度凭借“五环外人群”的概念,洗脑了很多对下沉流量有疏离和偏见的用户,但现在提及“五环外人群”已经完全记不得这是天通苑张小龙的词汇发明了,更多的觉得这是拼多多的核心概念


快手IPO曾经被寄予很高的期望,评论者们普遍认为快手可以再创一个新的高度。但从上市破发到现在,快手已经缩水几乎一半了




01

同赛道的马太效应凸显,

快手的主阵地正在陷落


抖音的追赶的确很强。最直观的表现有两个

你有多久没有听到过快手直播的单场GMV创新高了?你有多久没有在

大风起于青萍之末。这些细微的改变,正在酝酿着内容行业新的变革。内容平台,从来都遵从马太效应。就好比,新浪微博崛起之后,其他的微博就不会再有机会,因为只需要一个最好的就够了。快手的先发优势,已经被抖音追上


此前,据腾讯潜望从抖音内部了解到数据,抖音声称其 Q1 的 DAU(日活跃用户数)峰值发生在除夕当晚,2月11日,抖音主站 DAU 达到 5.8 亿。据接近抖音人士称,抖音极速版 + 火山版一般而言数据超过 1 亿,这意味着抖音三个端口 DAU 的峰值极为接近7亿。此外,据知情人士透露,抖音主站从今年 1 月以来,平均日活为 5.1 亿。以极速版 + 火山版超 1 亿计算,三个端口截至目前总计平均值超6亿。


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△抖音vs快手


3月23日,快手发布上市后的第一份财报显示,去年快手主站平均日活为 2.95 亿。有报道称,春节期间,快手主站日活达2.8亿,极速版、小程序等渠道相加达 2 亿,快手三个端口 DAU 总和在春节期间的峰值接近5亿。


这两者数据的计算方式,都是好学生事无巨细罗列优点的打法,没有剔除各种流量可能重合的部分。但即便在这种计算方式下,也可以看到快手严重落后抖音




02

做电商本为锦上添花,

一深入发现力不从心


内容平台做电商,不是不能,而是要看出发点和本心。毕竟内容的变现方式,除了广告,就是电商。但电商是众所周知的脏活累活苦活,它不仅仅是在平台完成交易这么简单的事情。内容平台补上电商的能力,比电商平台补上内容的短板还要难。核心原因在于,它是一个费时费力的工程,关涉支付、信用体系、商品评价体系,商家入驻、价格体系、物流交付等等一系列的环节。不是说不能做,而是一旦决定做,就需要大量的、长期的资源和成本的投入。


快手此前的电商业绩,已经出现过分依赖头部达人的情况,以至于让自己陷入了“削藩”的两难——“削藩”,其他的主播没有成长起来,辛巴家族的嚣张,很大程度上是基于他对供应链的建设,以及专业刷单团队的培育,构建了属于自己的“小周天”,这是其他主播没办法立刻能起来取代他的核心原因;不“削藩”,快手自己的平台声誉没有办法维持,甚至辛巴的失控会带来其他的运营风险。


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△辛巴


要么快手自己下大本钱,构筑起一个真正的有能量的电商中台,而不是用第三方合作拼凑。但上市后市值节节下滑的快手,此时应该无心顾及这些费时费力的长期项目。

根据凤凰网财经 5月25日的数据,在A股及港股市场迎来久违大涨的大好形势下,刚上市不到四个月的“短视频第一股” 快手科技(1024.HK)当日低开后,股价震荡走低,最终报收于205.6港元/股。也就意味着,快手股价72天已经缩水50%。截止今天,快手股价为187.8港元/股,还在持续走低


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△快手股票


曾经被无限看好的“短视频第一股”,为什么在这么短的时间内就经历了如此刺激的过山车式的下坠?快手未来能找到破解这种焦虑的方法吗?

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