减少疫情期产生的库存？iPhone 11在大陆电商平台

【讯】在疫情冲击和安卓阵营5G新机紧锣密鼓上市的背景下，iPhone 11系列近日在大陆电商渠道启动大降价，希望借此提升销量。目前，5G iPhone尚处缺位状态，为保证新机能如期推出，苹果已经采取了“非常规操作”。在新品发布节奏或已被打乱的当下，苹果到底慌不慌？

2月iPhone仅占中国手机市场出货量8%

中新社旗下微信公号中新经纬6日报道，电商渠道打响了本轮iPhone 11降价的第一枪。2日，苏宁手机官方微博表示，iPhone 11启动全线降价，最高降价力度达到1600元（人民币，下同），iPhone 11最低到手价4999元。

4月3日，继苏宁之后，京东宣布iPhone 11系列全线降价。京东平台显示，iPhone 11全线产品领券最高立减1600元，其中iPhone 11领券立减500元，低至4999元；iPhone 11 Pro Max领券立减1600元，低至7999元。

京东方面与苏宁方面均称，这是iPhone 11上市以来在中国的首次大范围大力度的降价。

2019年9月20日，山西太原，市民在商场选购iPhone手机。当日，苹果iPhone 11系列手机全球同步开售。图片来源：中新社

除了苏宁和京东外，国美等渠道也加入了降价行列，降幅与上述两平台相当。6日，上述购物网站的降价活动仍在继续，但有些版本的iPhone 11已显示无货状态。

对于降价原因，苏宁方面表示，或是受全球疫情影响，苹果希望通过大力度的降价，进一步提升销量，至少在中国市场上，iPhone产品的历次大幅降价，还是很受“果粉”欢迎的，销量提振的效果非常明显。

对于本轮降价，第一手机界研究院院长孙燕飚分析，受疫情影响，iPhone 11系列在春节期间产生了一波库存，目前苹果官方并没有宣布降价，目前这种降价实际上是渠道商为减少库存而进行的抛货，“因为iPhone 11越往后越没有竞争力”。

数据显示，苹果在华销售受到了明显冲击。中国信通院发布的数据显示，2月中国手机市场总体出货量638.4万部，其中只有49万部是iPhone，只占中国手机市场总体出货量8%，相比去年同期的出货量下降了60%。

摩根大通预测：苹果新iPhone发布可能延迟1-2个月

日经亚洲评论此前报道称，苹果公司正在考虑将其一年一度的新款iPhone发布延迟几个月。此前摩根大通的报告也预测，苹果可能推迟iPhone发布一到两个月。

自2011年以来，苹果每年的9月或10月都会推出新款iPhone，大多数的年份里，iPhone的成功发布能为苹果贡献一半以上的营收，对苹果至关重要。

日经亚洲评论的报道称，苹果正在考虑将iPhone的发布推迟数月，因为新冠肺炎疫情造成的危机及其后续时间里消费者的需求会受到影响。日经亚洲评论的报道还称，苹果的新iPhone将会支持5G，这为苹果施加了很大的压力，要求新iPhone必须能引爆市场。

目前，苹果位于美国硅谷的总部疫情期间采取了应对方法，让工程师和公司员工均在家办公。日经亚洲评论报道称，苹果可能无法在这结束之前确定其iPhone计划。

苹果对此拒绝置评。

日经亚洲评论的报道发表之前，摩根大通（JPMorgan）分析师刚刚发布一份报告预测称，苹果可能推迟iPhone发布一到两个月。

这份3月24日的报告中称，苹果可能出于一系列的理由，将其下一款iPhone的发布时间推迟一到两个月。分析师还称，新iPhone的发布不太可能延迟两个月以上。（完）