当赞助商都“勒紧裤腰带”，足坛豪门如何不瑟

记者寒冰报道 足球联赛停摆，俱乐部没有比赛日收入，若联赛腰斩电视转播费和赞助费用也将被打折扣，损失惨重。对于更依赖电视转播费的中下游俱乐部来说，只要完赛就能拿到足够转播费度日。但对于赞助商收入在俱乐部营收占比更大，甚至是最重要来源的豪门来说，赞助商的存亡就是俱乐部生存的关键。但假若赞助商自身的运营都已经出现大危机时，足球产业又将焉附？

西班牙《世界报》援引一家赞助商高管所言：“如果我自己的营业额因为疫情封锁和隔离禁令，下降92%，我又怎么会不重新考虑广告的赞助战略？”

《世界报》的调查表明，体育产业大约占世界GDP的2%，而其中75%的收益来自赞助商，总额高达每年500亿美元，其中足球产业又是份额最大的。这次疫情对体育产业赞助收入的打击，估计将在150亿美元起跳。如果联赛腰斩，欧洲五大联赛将损失40亿美元，奥运会推迟的赞助收入损失30亿美元，还有F1赛车（50亿）、NBA篮球联赛（6.5亿），数字足以骇人听闻。

▲非体育产品主要赞助商（单位：欧元）

尽管西班牙疫情依然严重，单日新增确诊人数还在5000人的高位，可西班牙政府已急不可耐，试图着手放开禁令，首先就是制造业和建筑业开始有条件复工。而疫情管控较严格的奥地利、捷克都已开始着手放宽禁令，原因非常简单——欧洲足球熬不住漫长的停摆，欧洲经济更加熬不住。而作为欧洲足球产业最大的收入来源之一的赞助商，首当其冲。

近期，体育装备赞助商阿迪达斯向德国政府求援，就是最典型的个案。阿迪达斯去年营收总额高达236.4亿欧元，净利润19.18亿欧元，与耐克一直是体育产业的龙头，同时也是体育装备赞助商的龙头。阿迪达斯耗费巨资赞助的赛事就有世界杯、欧洲杯、奥运会，以及世俱杯、欧冠、欧超杯还有13个国内联赛，24家足协，超过250家俱乐部，超过900名球员。可以说，阿迪达斯对足球世界的重要性，不言而喻。

但突然爆发的疫情将阿迪达斯打了个措手不及，中国疫情爆发执行严格的防疫隔离，导致阿迪达斯在大中华区第1季度营收断崖式下跌，高达80%。同样的危机也随着疫情向全球扩散，也扩散到了全球，职业联赛全球性停摆，以及各国的防疫禁令对阿迪达斯全球营收都是重大打击。阿迪达斯不得不在所有疫区国减少员工工作时间，高管率先降薪，同时暂停向批发商发货。阿迪达斯预期今年收入可能受疫情影响锐减，投放在体育尤其是足球领域的赞助费呢？

▲阿迪达斯主要赞助球队剩余合同金额（单位：欧元）

尽管阿迪达斯CEO罗斯泰德强调，品牌的营销预算不会减少，但前提是品牌经营的持续上升。如果自身经营都遭遇重大挫折，又如何保持高达35亿欧元的营销预算？这也是阿迪达斯紧急向德国政府求助，从德国复兴信贷银行拿到24亿欧元，再加其他贷款，合计30亿欧元的自救贷款的根本原因。受疫情影响，阿迪达斯几乎所有自营和合作经营门店都被迫在疫情禁令期暂时关闭，实体零售和批发几乎完全停滞。阿迪达斯业务受损的领域基本上占据集团营销领域的60%。

阿迪达斯几乎是足球产业赞助商受疫情影响的缩影，足球领域的主要装备赞助商耐克、彪马、新百伦、安德玛等都受到了在欧美主营市场和远东、拉美新兴市场疫情的巨大冲击。全球性经济大衰退不可能不影响到各大品牌，以及五大联赛乃至整个欧美足球产业市场的其他赞助商们。一旦它们全线收缩，必然影响到足球产业。

西班牙著名体育资讯机构InfinitC的CEO萨苏埃罗表示，疫情导致的全球经济衰退，必然影响到足球产业的赞助商领域。“当阿迪达斯、耐克、彪马的营业额剧降50%，你还能指望它们会像以前一样，支付同样金额的赞助费吗？疫情结束后，赞助费大幅缩水，俱乐部与赞助商的重新谈判是必然的，因为大家都别无选择。”

▲德勤的2020《足球财富榜》

德勤事务所的《足球财富榜》显示，2018/19赛季，商业收入为最大收入项的俱乐部包括巴萨（3.84亿欧元，46%），皇马（3.55亿，47%），曼联（3.17亿，45%），拜仁（3.57亿，54%）等顶级豪门，曼城、切尔西、多特蒙德、尤文图斯和国际米兰的商业收入与电视转播收入差距不大，都超过40%。占比最高的是巴黎圣日耳曼（57%，3.64亿）超过半数收入来自商业收益，其中又有绝大多数是赞助收入。

仅是装备赞助、球衣广告赞助和体育设施冠名这三大项，对于足球豪门来说就是不可或缺的重要收入。曼联在这三项就达1.75亿欧元，超过商业收入的一半，几乎占总收入20%。曼城1.54亿，切尔西1.25亿，都占总收入的1/4，阿森纳1.3亿，占总收入的1/3，其他豪门虽然没有如此高的比例，也几乎都在1/6左右。更何况，它们当中很多都还没有体育设施的冠名赞助收入。对于这些豪门来说，失去赞助商的打击，远比不能参加欧冠来得巨大。

正如上周德国转会市场网站全面调低球员身价，并预测疫情将导致全球球员身价下降高达90亿欧元，全球足球产业赞助市场同样面临估值大幅下跌，与疫情导致的全球性衰退同步的节奏。而且这种衰退还不止限于传统体育赞助商，也包括近年全面进入欧洲足球市场的中东石油国家。因为与疫情同时，世界石油市场也在进行一场惨烈的价格战，中东和主要产油国经济遭受的是双重打击。

在这背景下，人们也无法指望卡塔尔、迪拜和阿布扎比酋长们还能继续像以前一样豪掷千金，对各自在欧洲支持的俱乐部进行无上限的投资。