北青报:李子柒视频满足西方受众对中国乡村的想

韩望

青山绿水，竹林木屋，身穿粗麻衣饰的少女酿酒、做酱油，制作竹子家具、文房四宝等等，过着都市人理想化的田园生活，这些是我们在李子柒的视频中直观感受到的内容。

这些视频出人意外地在海外获得广泛关注和好评。李子柒在海外某视频平台拥有741万订阅量，这一数字甚至超过了许多国外主流媒体在该平台拥有的订阅量。墙里开花墙外格外香，李子柒作为一个文化传播的典型，成为这段时间大众热议的话题。

作为一个记录中国乡村生活的视频博主，在海外视频网站成为流量大户，李子柒的走红虽然典型，却不是个例。在海外视频网站上，除了李子柒，你能发现多个国内视频红人，包括papi酱、一条、日食记、何仙姑夫等人。

国内视频出海大约从2017年开始，当时国内短视频经济迅速发展，视频内容竞争升级，但是平台流量补贴有限，许多短视频内容制作者不得不烧钱做视频。为了寻求新出路，一些人开始试水海外视频平台，并迅速收获流量取得成功，李子柒就是典型人物之一。

意识到了视频出海这一趋势，许多创作者纷纷将内容投放在海外视频平台，但是他们很快发现，在国内已成为头部内容创作者，在海外未必能受欢迎，而一些在海外受欢迎的创作者，粉丝大部分都是在海外生活的华人。判断这个并不难，只要看视频评论区是不是清一色的中文评论就清楚了。

对照李子柒视频下的评论，有英语、日语、韩语、泰语等，语言种类多样，而且一致表达对李子柒视频的喜爱之情，从侧面说明她的内容具有强大的跨文化传播力。原因何在？

首先，李子柒视频中没有台词，再加之她本人说话很少，这就突破了语言的局限性，让观看者专注于视频内容。反之，一些主打语言特色的中文视频，即便加上英文字幕，由于受众缺乏相似的文化背景和语言环境，理解上有困难，使得这些视频在海外传播效果大打折扣。

其次，李子柒视频内容差异化明显。在海内外，美食、田园生活的视频都容易传播，因为它切实满足了大众的心理需求。“久在樊笼里，复得返自然”，生活节奏快、竞争压力大的都市居民，总是希望在自然风光和原始劳作中得到慰藉。李子柒的视频另辟蹊径，成功描摹了一个大多数人求而不得的田园生活，独具风格的内容让她在视频竞争中脱颖而出。

此外，李子柒的视频满足了西方受众对中国乡村的想象。长期以来，中国乡村都是作为一个“文化他者”存在于西方受众的脑海中。由于缺少新闻报道和实际体验，中国乡村在西方世界有两种典型印象，要么是贫穷落后的，要么是诗意神秘的。李子柒的视频将东方诗意神秘的一面具象化展示出来，具有了独特的审美价值。

可以预见的是，随着李子柒在海外市场的成功，国内将有越来越多视频制作者加入到视频出海的队伍中。李子柒的成功启示我们，将视频内容分发到海外视频平台不难，但是想要征服海外受众，复制和模仿是远远不够的，降低受众理解门槛，做有创意的内容才是正道。

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