中国：冬季运动和冬季旅游大国——事实还是假
雪好冬运最新冰雪行业研究报告
编者按：2022年北京冬奥会日益临近，冰雪运动在中国正蓬勃发展。由雪好冬运发布的最新冰雪行业研究报告《中国：冬季运动和冬季旅游大国——事实还是假象？》深度解读了冬季运动热背后的真相。体育特别推出系列专栏将五万余字论文进行整理，分为十个章节以周更的方式进行为期三个月的系列报道，旨在让更多冰雪从业者及想了解冰雪产业的读者对冰雪产业有更加深入的理解。
简介
雪好冬运发布首份行业综合报告，深入分析中国冬季运动和旅游业的发展现状及未来趋势，描绘中国政府在冰雪产业中扮演的真实角色。本报告关注消费者行为的变化，深度剖析中国及全球冬季运动行业，探寻行业未来发展的决定性因素。雪好冬运报告基于18个月的调研及多轮专家访谈，呈现冰雪产业的发展重点及主要趋势，意在打破迷思，澄清误解。
雪好冬运旨在调查冬季运动及旅游业在中国的发展现状，加深读者对本行业的理解。读者亦可将其用于分析全球冬季运动行业的现状，任何冰雪运动爱好者均可阅读。
第一章
假象：到2022年，中国将有3亿滑雪者
中国欲在北京冬奥会之前吸引3亿人参加冰雪运动，因此有传言称，中国的滑雪人数到2022年将达3亿。但其实这一数字囊括了各类冬季运动的狂热爱好者，而不仅仅是滑雪者。“3亿滑雪者”也许是2022年北京冬奥会前最广为流传的谣言，而国际主流媒体的错误引用加深了人们的误解 。阿尔卑斯区域国家和中国国内媒体的报道也不禁让人质疑中国滑雪热的真实性。事实上，中国势必在2022年前成为冬季运动的超级大国，成为滑雪运动的主力军。本系列文章将深入分析现状，以探明中国冬季热潮背后的真相。在第一章中，我们将聚焦中国“3亿滑雪者”的传言。
中国滑雪行业的可靠数据来源
如何获得中国滑雪者和滑雪人次（即售出日票总量）的准确数据？我们首先查阅了伍斌所编写的《2017年中国滑雪产业白皮书》 ，我们认为这份报告真实可靠。报告中提到，2017年中国“滑雪者人数”约为1210万，“滑雪人次”为1750万。
在分析上述数据时，有一点需要留意：“滑雪者”和“滑雪人次”是两个概念，滑雪人次指日访问量，即售出的滑雪日票总量。同一位滑雪爱好者可能连续5天进入某个度假区的滑雪道，但他只算是一名滑雪者。伍斌在白皮书中做了详尽区分。这两者不能混为一谈，否则就会导致对中国滑雪者的人数的错误预计。
中国的滑雪者人数无疑在过去十年经历了迅猛增长。新一代滑雪爱好者的出现为2022年北京冬奥会前夕的冬季运动热奠定了群众基础。加之数量庞大的中产阶级休闲运动爱好者，中国将对世界冬季运动行业产生极大影响。中国活跃滑雪者的数量已经有了强劲增长，滑雪人次由2007年的400万增长到2017年的1200万。各大度假区的数据也表现出增长态势。例如，松花湖度假区的内部数据显示，2017年滑雪票销售额相较2016年增长了50%以上。
雪好冬运预测：2022年滑雪人次将达4000-5000万
雪好冬运预测，2022年中国的滑雪人次有望达到4000-5000万，届时中国将成为世界领先的滑雪大国之一。若预测无误，中国将与法国、美国和奥地利三国并列成为顶尖滑雪王国。根据著名国际滑雪数据专家劳伦特·凡奈特的报告，2013年至2017年，“三大”滑雪国的五年平均滑雪人次为5000万。所有证据都表明，中国将在2022年成为其中一员。
各国滑雪人次的五年平均值，单位百万
凡奈特发布的《2017年国际滑雪旅游行业报告》也分析了各国滑雪业的现状。报告数据显示，过去十年间，全球每年的滑雪人次约为4亿。有些市场开始衰落，但新兴市场的增长弥补了空缺。中国显然具有成为国际滑雪运动和滑雪旅游市场主力军的潜力。
从上到下依次是：东欧和中亚；亚太地区；美洲；西欧；阿尔卑斯区域国家
上图反映了过去15年间世界主要市场的滑雪人次变化，样本仅包括年均滑雪人次公开可查的国家。这里的滑雪人次也不等同于滑雪人数，因为同一个人可能在假期中多次进入滑雪场。此为代表性样本，而不是综合样本。阿尔卑斯区域国家仍然是世界上最大的滑雪胜地，占全球近一半的滑雪人次。排名第二的是美洲（尤其是北美洲），占比逾20%。亚太地区以15%的比例名列第三。
滑雪：财富与地位的象征
习近平主席表示，2022年北京冬奥会将吸引数以百万的中国人参与滑雪运动。中国的滑雪运动可回溯到一万年前的半游牧部落，历史学家认为他们是世界上最早的滑雪者之一。在西方，早期的滑雪运动无疑是上层阶级的消遣。1900年前后，滑雪爱好者在阿尔卑斯区域初试身手，到了1901年，首个滑雪俱乐部成立。如今的中国和几百年前的西方国家一样，冰雪运动的参与者为精英阶层。未来中国的滑雪人次将达5000万，甚至滑雪人数也将达到5000万。但即便如此，5000万也只占中国总人口的3%，绝对是冰山一角。
在中国，滑雪已成为财富和地位的象征 ，这也催生了中国高端消费者对滑雪的兴趣。在本世纪前十年，中国的新兴富裕阶层对滑雪和冬季运动反应冷淡，他们主要热衷于购买消费品。中国的滑雪度假村缺少一个要素——滑雪者 。万龙滑雪场距离北京只有四小时车程，万龙滑雪场的销售总监曾明森说：“滑雪业在中国才刚刚起步，我敢说中国99%的滑雪场都是亏损经营，没有公司能赢利。”但根据瑞士信贷的报告，2014年中国有近1.09亿人的年收入在5万美元到50万美元之间，中国东部和西北部的城市周围逐渐出现滑雪场。
滑雪热的背后还有另外一个动力。中国的家庭致力于为孩子提供最好的教育，家长的一大关注点就是青少年运动与课外活动。
中国的高端消费者越来越愿意参与所谓的精英运动。近日《精日传媒》报道了中国奢侈品和运动休闲市场的动态 ，更多人将参与到滑雪运动中来。报道指出，中国的消费者希望购买和同龄人不同的商品，以彰显自我。文中还提到，中国的定制游旅行社正满足消费者日益增长的“高端冒险旅行”需求，而且随着中国健康产业的迅猛发展，到2020年，中国的运动服饰行业将赶超奢侈品行业。对于运动服消费者而言，运动不仅是一项活动，更是一种生活方式。有了以上因素的支撑，滑雪在中国将成为一种流行运动。
旱雪和人造雪打造的城市滑雪场
室内滑雪的体验不同于滑真雪，但室内旱雪和人造雪也将成为中国滑雪市场的一部分。伍斌所著的白皮书同时提到，滑雪者的室内活动更频繁，旱雪场地数量增加：
中国正在集中力量修建高质量的室内基础设施，去年7月，中国北部城市哈尔滨建成了世界最大的室内滑雪场，建设成本高达400亿人民币，雪道可同时容纳3000人 。该滑雪场开放不到一年后，另一个全年开放的旱雪滑雪基地投入运营，这一基地位于中国东部沿海山东省青州市附近的山区 。
同时出现的还有滑雪模拟设备。SNOW51致力于让民众在城市中也能享受到滑雪的乐趣。SNOW51在上海运营着两个超大型滑雪中心，分别位于闵行区万象城购物中心与浦东新区的陆家嘴中心（L+Mall）。中心配有12台高端造雪机、最新的虚拟现实设备、真雪体验室，以及中国最大的冬季运动装备零售店。世界顶级滑雪竞技学校Schild Skiracing为SNOW51提供技术支持，该校师资包括历届奥运会和世界杯滑雪冠军。
自上而下的方针
有趣的是，北京冬奥会组织委员会发布了一份内部报告，称2016年中国有1133万人参与滑雪运动，其中男性对滑雪的兴趣略浓于女性。中国滑雪者只占全球的10%，但是人数正在快速增长，因此中国是最具潜力的冬季运动市场。
毫无疑问，北京2022年冬奥会将激发中国民众对滑雪的兴趣，带动更多中国消费者参与全球滑雪旅游，刺激相关运动器材与装备的销量。
发展冬季运动产业是政府计划的一部分，中央政府明确提出了目标，必将为其成功保驾护航。所有的省级领导人都清楚，上级政府制定的是硬指标，而不是软任务。2016年10月，北京市政府规定，北京所有的中小学生都必须参加至少一项冰雪运动。中国政府计划将体育行业的规模从2015年的530亿美元 提升至2020年的3780亿美元。中国的冬季运动行业市场总量将从2015年的100亿美元增长至2020年的750亿美元，平均复合增长率高达近50%！
综上所述，我们认为2022年北京冬奥会中国的实际滑雪人次将在4000万到5000万之间。中国届时将跻身世界滑雪大国的行列，与法国、美国和奥地利三大国齐名。当然，我们计算的是滑雪总人次，而非人均滑雪数。奥地利的人均滑雪次数仍将高于中国，但中国的滑雪总人数将与奥地利不相上下。这将对国内外的运动、旅游及其他一系列与滑雪相关的商业领域带来深远影响。
本章要点
假象：到2022年，中国将有3亿滑雪者
• 关于中国滑雪人数的可靠数据不易寻得；雪好冬运推荐参考伍斌的《中国滑雪产业白皮书》及凡奈特的报告。
• 雪好冬运预测，2022年中国的滑雪人次将达到4000万至5000万，中国将跻身世界领先滑雪大国的行列，占全球滑雪市场约10%。
• 室内滑雪的体验不同于滑真雪，但室内旱雪和人造雪也将成为中国滑雪市场的一部分。
• 但即便未来滑雪人次达5000万，甚至滑雪人数达到5000万，也仅占中国总人口的3%，绝对只是冰山一角。
• 滑雪在中国是财富和地位的象征，这也催生了中国富裕阶层对滑雪的兴趣。北京2022年冬奥会无疑将吸引更多中国的中产阶级成为滑雪爱好者。
往期延伸：中国：冬季运动和冬季旅游大国——事实还是假象？（连载1）
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雪好冬运即将发布一系列行业专家访谈，透过8个问题深度呈现行业洞见。我们还会邀请行业内部人士和意见领袖对《中国：冬季运动和冬季旅游大国——事实还是假象？》第一版进行点评。在此，我们很高兴宣布雪好冬运与体育达成合作。敬请期待第一章：《假象：到2022年，中国将有3亿滑雪者》。
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