文化折扣｜20北师745真题解析03

真题

北师大新传学硕745

名词解释：文化折扣

答题思路

需要明确，该概念最初的缘起与传播学并无过多勾连，只是后来的学者将此概念挪用在了传媒产业的领域。解释文化折扣的历史、发展、意涵后，还可以结合本国语境加以考虑。

参考答案

文化折扣（Cultural Discount），又称文化贴现，最早由希尔曼·埃格伯使用。他从经济学的角度，强调人应该把更多的注意力放在少数派语言和文化版图上，其目的是保护文化的独特性。

1988年加拿大学者霍斯金斯和米卢斯将“文化折扣”的概念用于影视节目贸易的研究，目前国内外研究中使用的“文化折扣”概念普遍来自这两位学者对文化折扣的界定。在霍斯金斯等人年出版的《全球电视和电影——产业经济学导论》一书中，可以看到他们研究“文化折扣”的成果。

霍斯金斯等人认为，任何文化产品的内容都源于某种文化，因此对于那些生活在此种文化之中以及对此种文化比较熟悉的受众而言，具有很大的吸引力。而对那些不熟悉此种文化的人来说，吸引力则会大大降低。简而言之，即指因文化背景差异、国际市场中的文化产品不被其他地区受众认同或理解等原因，而导致其价值减损，进而产生文化折扣的现象。