独家前瞻｜|竞技养成死守头部、经营带货冲击黑
整体来看今年暑期档综艺呈现出一种混战的形态，节目数量多且类型丰富，密集上线播出让人眼花缭乱，但至少营造出了暑期档的火热氛围。
文｜ 余日青
疫情期间，综艺市场受到巨大的冲击，库存不足、行程推迟、拍摄受阻，整个综艺市场出现短暂的停摆期，网台面临着无节目可播的尴尬困境。疫情稳定之后，一场偶像养成节目引领的全民狂欢重新激荡起综艺市场的活力。
行业迅速进入恢复调整期，诸多受疫情影响的综艺项目紧锣密鼓地积极筹备宣传播出。2020年已过半，对于大多数行业来说，过去的半年并不容易。综艺市场亦是如此，经过第一季度的空白期和第二季度的恢复期，第三季度暑期档或许是今年综艺市场最重要的窗口期。
暑期档在播及待播综艺一览表
为了弥补空白期的损失、延续复工复产之后的亮眼表现，各大平台今年暑期档综艺有何布局？目前的暑期档表现如何？
暑期档过半
网台综艺戮战正酣
6月，两档S级超级选秀节目相继开播收官，斩获了巨大流量，也让深陷疫情泥沼的综艺市场得以喘息、迅速复苏。
老牌综N代《向往的生活4》《极限挑战6》已经收官，《奔跑吧兄弟8》也已播放至尾声，东方卫视继续无缝衔接播出一档主打公益性的综艺节目《极限挑战宝藏行》，参与录制的嘉宾们也是第六季的常驻MC。
目前还有一波情感观察类综艺在播，如《婆婆和妈妈》《妻子的浪漫旅行4》《奇妙小森林》等，这些节目预计也将在暑期档中期收官。
另外，爱奇艺《未知的餐桌》、腾讯视频《认真的嘎嘎们》、优酷《少年之名》、芒果TV《乘风破浪的姐姐》《密室大逃脱》等网综也为暑期档做了充分预热。
进入7月，各大卫视和视频平台均有新综上线，湖南卫视《运动吧少年》，爱奇艺《夏日冲浪店》《乐队的夏天2》，腾讯视频《明日之子4》《超新星全运会3》《脱口秀大会3》《忘不了餐厅2》，优酷的《720潮流主理人》《这！就是街舞3》都已经上线开播，单是本周五就又有《中餐厅4》《元气满满的哥哥》《做家务的男人2》等新综艺上线，暑期档进入密集上新期。
从《青春有你2》再到《乘风破浪的姐姐》，这些具备国民级热度的“超级综艺”大都具有阶段性引领市场的能力，再加上情感类综艺、文化类综艺和一些小圈层节目的积极补充，整个综艺市场正处于强力回暖期。
这为暑期档的综艺布局提供了很好的环境。目前来看，暑期档第一个月已经接近尾声，从数量上来看，经历了一场疫情之后，许多综艺节目扎堆播出，暑期档的综艺出数量多且密集上线。据不完全统计，今年暑期档或将超三十档节目集中上线，而且呈现出综N代占比高、大制作节目多的特征。
综N代、S级主导暑期档
竞技、养成类依旧是主场
在诸多不确定因素的影响之下，经典综N代的回归依旧是综艺市场布局的安全牌。
在接连收官的《向往的生活4》《极限挑战6》《奔跑吧4》后，这个暑期档综N代将继续大面积铺开。卫视方面，湖南卫视《中餐厅4》、浙江卫视《2020中国好声音》等暑期档强势综艺将回归。
相比卫视以老牌综N代为主打，网综方面则更多布局的是近两年的破圈综艺或口碑节目，例如爱奇艺《中国新说唱2020》《乐队的夏天2》、腾讯视频《明日之子4》《忘不了餐厅2》、优酷《少年之名》《这！就是街舞3》等。
就目前的表现来看，今年的综N代表现强硬，在完成保底KPI之上，也贡献了不少热度。尤其是网综方面，《明日之子4》《乐队的夏天2》《这！就是街舞3》开播均拿下了不错的热度和口碑，在保留节目灵魂的基础上，常变以常青，正在尝试打破综N代日渐低迷的魔咒。
沿袭往年的传统，今年夏天依旧是各类选拔、竞技类综艺的火热主场。《乐队的夏天》《中国新说唱》《明日之子》等已经是公认的夏日限定节目。其中，《乐队的夏天2》和《明日之子4》今年都聚焦在乐队乐团这一主题。
《乐队的夏天2》重磅宣布周迅将作为“超级大乐迷”加盟，摇滚老炮们延续了许多大龄文青和摇滾圈的情怀与感动。《明日之子4》则在“热血高校”的背景设定下，于40位新生代音乐才子中选出5人组建一支乐团，就赛制来看和偶像养成综艺有异曲同工之妙。
前浪后浪正面碰撞将为这个闷热的夏日带来更多激情。就目前表现来说，《乐队的夏天2》首播次日便登上综艺热度榜的首位。《明日之子4》也实现了口碑颠覆性逆转，豆瓣评分高达8.7。
说唱音乐节目方面，芒果TV率先播出《说唱听我的》，B站《说唱新世代》已于7月下旬开始录制，《中国新说唱2020》最近也进入了密集宣传期，并启动录制，两档尚未开播的节目接连官宣明星阵容。
与此同时，今年竞技、养成类综艺在玩法上也更加丰富。一方面在主体上，从新人、练习生等常规主体延展，进一步打开局面，《乘风破浪的姐姐》首次聚焦30+已经成名的姐姐们，随后《披荆斩棘的哥哥》也正在路上。
另一方面在品类上，除了乐队、说唱、街舞之外，更是开拓出喜剧类、运动类的选秀综艺，例如在播的《认真的嘎嘎们》、《快乐大本营》特别企划“站稳了朋友”，致力于综艺咖的选拔，《运动吧少年》等节目则是融入体育元素，展现热血竞技精神。
整体来看，今年的暑期档综艺依旧采用老牌综N代保底、超级选秀综艺阶段性引领的布局策略。为了抓住暑期档这个窗口期，音乐选秀、团体养成等火热的竞技类节目确实是最易吸引眼球的选择，但是在眼花缭乱的选拔竞技之中要想一骑绝尘，还需要节目在立意、制作上的更多诚意。
经营、运动、美食、带货
暑期档综艺同题不撞题
与综N代保底并行不悖的是今年暑期档十分抢眼的新概念综艺。在疫情期间受到巨大冲击的综艺行业就迅速探索出云录制、云综艺的新玩法，让观众们看到了目前国内综艺生产的灵活度、敏锐性和创造力。
这一股原创的新概念风仍然引领着整个综艺市场。各大平台均没有放弃在原创、创新上的探索，从暑期档的综艺片单上来看，内容愈发垂直，职场、体育、汽车、美食、经营、带货等等，几乎辐射各个圈层。
例如湖南卫视已经上新运动主题类综艺《运动吧少年》，代际互动观察类游戏综艺《元气满满的哥哥》，同时将推出一档汽车定制综艺《新手驾到》；浙江卫视则计划打造空军文物历史纪实探溯节目《荣誉的天空》、美食主题综艺《摘星记》由明星拜师米其林烹饪美食生活；东方卫视《花样实习生》邀请三位前辈艺人以实习生身份与真实的B站员工一起工作。
另外，融合旅行+音乐元素的真人秀或将成为下半年卫视综艺的一大热点。东方卫视计划推出治愈系音乐真人秀《小镇歌王》，每期两组嘉宾进行为期三天的音乐之旅，举办一场具有当地特色的“小镇音乐节”。浙江卫视治愈旅行音乐综艺《美好的时光》则邀请音乐人沉入城市生活，进行街头创演，节目模式与韩综《Begin Again》类似。
今年暑期档，经营类真人秀也吹起了一股夏天的风。湖南卫视经营类真人秀《中餐厅4》今日开播。黄晓明的“明学”再出发，赵丽颖复工后首次加盟综艺，以及张亮、林述巍两位大厨同台较量，推高了这一季的关注度。
除此之外，爱奇艺已经推出的冲浪生活体验清凉综艺《夏日冲浪店》结合了明星经营与冲浪运动，黄轩、韩东君两位运动达人解锁冲浪新技能，尝试站立于浪尖的冲浪体验。乔欣、黄明昊则发挥自己的特长悉心经营店铺，保证冲浪店的收支平衡。
东方卫视同样推出一档全新的经营类真人秀《完美的夏天》，将在海边打造一家客栈，由明星共同经营，并为前来度假的朋友出谋划策，度过一个完美假期。《夏日冲浪店》和《完美的夏天》都加入了亲水元素，十分契合清凉夏日氛围。
三档节目均是经营类真人秀，但是节目各有侧重。《中餐厅4》聚焦中式美食呈现和文化传播，《夏日冲浪店》则融入了冲浪元素，经营的是冲浪店，旨在推广新的生活方式，《完美的夏天》则让明星们经营海岛客栈，节目设置与《亲爱的客栈》有一定相似之处。
带货综艺从去年开始兴起，今年上半年带货直播成功登顶风口行业，推动了带货综艺开辟疆土。多档带货综艺播出后，这股风潮似乎还没减弱。优酷就计划推出系列带货真人秀《嗨皮仙女》《有间闲鱼铺》《花花淘花铺》等。
优酷还与淘宝直播、天猫联合出品了一档全新的电商主播选拔真人秀《奋斗吧！主播》，浙江卫视也推出新生代主播成长竞技真人秀《直播之城》。东方卫视计划打造明星电商经营真人秀《超红哥哥营业中》，由明星（暂定孙红雷、黄渤）开设电商工作室，兼具经营和直播两大最火热的元素，令人颇为期待。
江苏卫视也将推出两档带货综艺，一档是公益性质带货纪实真人秀《从长江的尽头回家》，主播+明星为当地特产做一场网络售卖直播，解决当地产物滞销问题。另一档是带货职场节目《我们签约吧》，打造国内首档MCN职场达人招聘节目。
纵览片单，题材丰富、遍地开花，从内容制作和宣传卖点来看，经营类综艺和带货综艺两大题材浓墨重彩，在大制作霸屏的暑期档或有望爆出黑马。
整体来看今年暑期档呈现出一种混战的形态，节目数量多且类型丰富，密集上线播出让人眼花缭乱，至少在气势上营造出了暑期档火热的氛围。对于观众来说，节目选择更多，能更大范围满足娱乐需求；对于制作方和播出平台来说，观众分流、竞争激烈，只有真正的好作品才有话语权。