前有《皓衣行》，后有《流金岁月》，路透成最

01《皓衣行》未映先火成爆款预定，路透营销功不可没

02什么时候开始，路透成了宣传方式？

03夏日限定改变的不仅是观剧模式，还有宣传方式

文/阿九

日前，刘诗诗和倪妮合作的新剧《流金岁月》宣布开机，没有让观众等太久，很快我们就迎来了该剧的第一波“剧透”，刘诗诗与倪妮因为路透图而上了热搜。

在剧组流出的照片中，只见刘诗诗和倪妮两人并肩站在一起，一黑一白的服装搭配正好，显得青春洋溢，而且两个人本来仪态就很好，即使照片并不是很清晰，但是这样的同框下也没有“艳压”一说，反是双女主的“CP感”溢出屏幕，直让人觉得惊喜。看到两人这样的状态，不免让观众对于该剧又多了几分期待。

说到剧组路透引起的话题，上过的社交平台热门，那必然要属近期正在紧锣密鼓拍摄中的《皓衣行》。虽然还未正式上线，但是凭借着耽改和原著的热度，让它获得了不少的关注，加上陈飞宇和罗云熙两位男主的滤镜加持，这部剧一开始就备受期待，精修的路透图也让人觉得惊喜不已，俨然成为下一个夏日限定的趋势。

不过这样的路透有好也有坏，不再保持神秘感，多次因为路透图上热搜，精修与生图的差别等等，都让观众在提前了解这部剧情况的同时，不免觉得该剧是否想火的心太明显，操之过急反营销过度，甚至会产生一些逆反效果，将该剧的评价分降低。

话虽如此，从大部分网友的反应来说，路透应该是利大于弊，它像是一种提前的免费宣传方式，不用在上线前花费高昂的费用，并达到剧作出圈，提高收视率的目的，也能通过路透引起许多路人的关注，收获一波剧粉，提高路人对剧的期待值，应该算是一个一举两得的操作。

不只是《皓衣行》，近日在开拍的各种热剧中，类似的路透也层出不穷，频繁上热搜。如王一博、赵丽颖刚刚杀青的《有翡》，黄景瑜、迪丽热巴的《爱情高级定制》，亦或者是黄景瑜、李沁的《亲爱的戎装》等等，总之我们看到，但凡有点知名度的流量演员和剧组，路透的方式都曾出现过。

剧组拍摄造型不再神秘，路透成流行，把路透变成剧作的一种新宣传方式，这是从什么时候开始的呢？

印象里，在2019年之前，我们对于一部剧的最大印象就是它开机了，几个月后，它杀青了，再然后定档上预告宣传，顺利开播，之后才会有对于该剧各种好与坏的讨论。

要说演员在剧组工作时的照片，那也是有的，但是要分为几种，一或是路人偶遇拍摄，二或是演员“下班”之后自己放出的，比如张译、黄景瑜等拍摄《红海行动》时，因为剧组拍摄条件艰苦，想要吃到自己想吃的东西只能自己做，苦中作乐才晒出一张做饭的照片，照片模糊得连模样都看不清。

再或者就是剧组拍摄发生重大事故时，也会暂时引起一阵讨论，如《陈情令》拍摄期间的火灾事件，这几种是此前较为常见的路透，虽然被人知道，但是不会扩散开。

因此，要说在剧组拍摄期间，对于一部剧的拍摄故事，很多网友都只能从导演亦或是演员采访中得知，因而剧组的拍摄工作似乎很有趣也很神秘。

随着时间的推移，这样的神秘仿佛已经不复存在，取而代之的是剧组工作的“纪录片”。

2019年之前，“纪录片”似的路透宣传近乎没有，这样的改变或是在夏日限定之后。

犹记得第一个剧组路透引起广泛关注的应该是肖战和杨紫的《余生请多指教》。接拍这部剧时，两个人都凭借着夏天的一部爆剧成为男星女星中人气流量的佼佼者，双顶流合作的作品，自然也是备受关注，于是才开机便引话题不断，之后更是因各种路透频频上热门，一直到剧作拍摄结束，甚至有网友在多次路透热搜的轰炸下调侃道：“感觉自己借着社交平台的这些话题看完了整部剧。”

虽然只是善意的调侃，不过也不难看出一点，就是这样的路透宣传紧随着剧组的拍摄进度，剧中人物造型如何，剧情发展到何处都可以凭借这些动态及引发的话题讨论了解一二。

或许，夏日限定改变的不仅仅是网友的观剧方式，也带来了剧作的新宣传模式吧。

从目前各个剧组的拍摄工作来看，这样的宣传形式在很长一段时间内都会普遍存在。所谓存在即合理，大概这也是顺应现实发展的需要吧，你们说呢？