当熟女成为市场的“破局者”，她们能做些什么
“三分讥笑、三分薄凉和四分漫不经心”。
网友对刘敏涛唱《红色高跟鞋》时的表情做出了精准描述。
凭借几个表情，配合宣传的推波助澜，这条视频48小时内观看量超过3000万，还有66万多点赞、2万多条评论。一夜之间“明家大姐”强势突破圈层，成为时下最火的中年女演员之一。
在这个“梗”的推动下，姐姐们最近势头迅猛，接送机、机场图······女团成员般的应援都一一被安排上了。
30+的姐姐们也开始乘风破浪，确定参加了芒果台一档逆龄女团选秀节目。几天下来，相关话题持续发酵，各个社交平台都可以看到网友的讨论。
由于超高的热度，参加此档节目的演员张萌也登上热搜，不少人感慨原来姐姐们这么飒爽。大声量热议的背后，越来越多的中年女星正在被“发现”。
不少女星正在被网友加入话题讨论范围，热度不输各个新生代顶流，这似乎预示着“姐系”女艺人的春天就要到来了？
01
中年女星的春天要来了？
早在几年前，曾刮起过一阵叔圈101之风，这让徐峥等中年男演员结结实实的红了一把；继而又出现了倪大红、腾格尔率领的中老年顶流队伍，完全打破了受众圈层；现在有婧有创，精准征服一群少男少女的心。
好像在走向顶流的路上，唯独中年女星没有存在感？
其实，细数这几年的影视剧市场，姐姐们并不是没有存在感，而是时有“爆款”出现，但整体的“流量”并没有像别的群体一样呈现象级出现。
虽然去年的《小欢喜》和《中国机长》让陶虹和袁泉再次惊艳大家，今年有陈数让观众看到了熟女的魅力，再往前数，俞飞鸿等人也是令不少人心动的姐姐，但此次却是中年女星为数不多集体引起关注的时刻。
不久前针对她们市场的风向还是“中年女演员没戏拍”，“中年女演员困境”，只能去演同龄男演员的妈妈，现在不仅搞起了逆龄选秀，而且一举将姐系女明星推向了市场前列，为她们开启事业的第二春打开了一扇窗。
从行业角度而言，中年女演员陆续重回主流市场和观众视野，离不开影视剧的衬托。
纵观这些活跃在一线的姐姐们，每个人都有一个或几个拿得出手的作品，塑造过的角色国民度也超高。在长久的职业打磨中，她们已经有了年轻演员无可比拟的专业优势，输出更加精准。
这背后是市场环境和受众审美的变化。
从去年开始，就有大批的女性向剧集开始批量被筹备，行业里头部的制作公司基本都手握一部或几部此类作品。整体趋势的影响下，女性剧集市场的潜力将被大力挖掘，未来是属于姐姐们的。
对这些30+的女演员来说，她们的机会显而易见的多了起来。
以刘敏涛为例，此前她被观众了解是通过《琅琊榜》和《伪装者》这两部男性向作品，剧中的角色也偏向功能性，更多的是衬托其他主演。
虽然这两部戏让她有了相对的曝光度，但是此后找到她的戏也大多是“镶边”角色，属于她真正的实力并没有机会得到施展。
不过，随着去年影视剧创作趋势的转变，刘敏涛也开始得到了一些机会，女性群像剧《正青春》她也是主演之一，将和殷桃、吴谨言等几位演员一起合作。
市场的变化，加之此次的爆红出圈，可以确定往后势必会有越来越多的角色找到刘敏涛。不敢保证这些角色一定都是多金自由的姐姐，但绝对会让她有更多发挥的余地。
根据以往的情况，随着她们热度的上升和路人基本盘的扩大，各种资源也会接踵而至，尤以商务和时尚为主。
《我的前半生》之后，马伊琍和袁泉两个主演登上《ELLE》封面，镇定自若的气场无人可及，姐姐们的独特气质让不少人羡慕。
袁泉更是接连接到兰蔻和Bobbi Brown等一线品牌抛来的橄榄枝，时尚资源在中年女星中也属独一份的。
《小欢喜》的大火则让陶虹和海清也收到了《时尚健康》和《FIGARO世界》等时尚杂志的邀约，两人一同诠释了属于熟女的魅力。
与更年轻的同行相比，她们没有丰富的颜色和浓郁的妆容，仅仅是单色系的穿搭和妆容就已经非常有sense了。
前有袁泉、陶虹，后有刘敏涛等人，这些所谓的“中年女演员”有业务能力，也有时间打磨而出的底气，各个维度的表现力也在逐渐走高，用自己的一己之力打开了市场的大门。
属于她们的春天就要来了。
02
姐姐们的“叛逆”
在“刘敏涛们”走红的背后，还有她们独特的熟女魅力作为支撑。
跟荧幕中塑造的角色形象不一样，她们并不是大家想象中的一丝不苟，而是有更多的“宝藏”没有来得及被发现。
刘敏涛出圈之后被谈论最多的是那个日本旅游时的抹茶冰淇淋。曾经的她因为依附于家庭和丈夫，失去了自己花钱购买一根抹茶冰淇淋的自由。离婚后，她在同样的地点买到了那根自己惦念多年的抹茶冰淇淋，并觉得那是自由的味道。
冰淇淋成了刘敏涛的代表，是她找到人生方向的代表。此后的她开始了“中年叛逆”之路，去发展事业，做自己喜欢做的事，活出真我。
如今的演艺圈，艺人就是完美的代表，而女艺人更像是流水线上批量生产的精致产品，美则美矣，看多了就总觉得缺少了个人韵味。
视频中大家看到的刘敏涛虽然没有女团标准的表情管理，但却自信满满又乐在其中，有自己独特的光芒，而观众喜欢的恰恰就是这份“中年叛逆”。
如果说刘敏涛折射的是女性找到自我后的独自美丽，那么陶虹则代表的是女性的理性睿智之美。
前几年的陶虹鲜有作品露出，更多的精力放在了对家庭和对徐峥事业的辅助之上。但令人称道的是即使长久不演戏，她的专业能力依旧强悍，被忽略了好多年的导演才能也没有被“荒废”了。
讲戏时的陶虹认真专业，逻辑清晰，分镜头也可以流畅的从她的笔下流淌而出，而就算是徐峥导演的电影，她也能在现场给出自己的建议，专业程度让黄渤等人赞不绝口。
《小欢喜》之后，陶虹又展示了自己在教育孩子上的专业性，输出的观点有自己的独立思考后的，也有从经验中得来的。导演才能也被观众像掘宝一般挖了出来。
怎么看她都是一个非常聪明的人，似乎在任何领域都能做到游刃有余。
再来看这些姐姐们的外在，不完全符合亚洲审美观之下的“幼嫩白”，也是各有千秋。
刘敏涛温婉大气，嘴角的那颗痣是她的独有的点缀；陶虹的双眼早已成为她标志性的记忆点，独有风情。
袁泉曾因偏欧式的面孔一度产生过自我怀疑，但现在却因这样与众不同的长相被大家所喜欢······
她们的美各不相似，都带有自身最最不一样的个人特色，但共同点都是宣传中并不会出现”少女感”等词语，只是把自己当作最普通的女艺人来看待。这样一来，个人特质会被迅速放大，在当前市场中就显得独树一帜。
姐姐们的“叛逆”在发光的时刻被看见，这份与众不同的是时间的沉淀，她们独立自信，强大坚韧，内在的沉静之美是熟女独有的魅力。
03
“姐系”女演员能做些什么
中年女演员正在一步步打破束缚，拿回原来属于自己的那一份市场额度。随着社会的发展和审美观念的变化，而市场也看到了她们身上潜藏的巨大价值。
以《中国机长》为例，电影在路演阶段相对多的话题度和讨论度都集中在袁泉身上，跟她有关的热搜词都离不开“温柔”“气质”等，女性特征非常明显。正式上线之后，围绕她的讨论则以“演技”展开。
从路演到上映，既有女性美好的样子，又拥有超强的专业能力，对电影票房的推动有着不可估量的作用，袁泉让大家全方位的看到了姐姐的实力。
Q1的《安家》虽然剧集自带话题，但不可否认姐姐们也发挥了重要作用。
孙俪作为女主演技和国民度已得到观众认可，而剧播到中期时有一半的关注度都集中在张萌身上，期间胡可等女演员也牵动着观众的心。
比起年轻顶流，这些姐姐们没有超高的数据和粉丝，但以往的作品已经为她们建立了良好的路人缘，加之自身的实力，这是比流量更加坚固的存在。
影视剧的加持是拓宽市场的一方面，对于她们自身而言，还有什么能做的吗？
首先要明白的一点是，姐姐们并不是没有料，只是缺少合适的机会释放自己，这样的情况之下选择就显得格外重要了。
壹心娱乐创始人之一的陈洁曾经提到过，所有不尊重演员自身特点的选择都是愚蠢的。选择与自己优势相匹配的作品对演员来说是加分项。
女性进入到中年之后，相对来讲，职业能力日渐成熟，但在市场上可以获得的表演空间相对比较受限。
从类型题材来看的话，女性在家庭伦理的题材中具有绝对优势，同时在女性题材加以悬疑惊悚或其他商业元素的作品中常常会出有精彩表现。
近期讨论度较高的高露和林心如或许就是比较好的例子。
此前高露就在《知否》这样的古代家庭伦理剧大放异彩，一举颠覆观众对她角色知性优雅的固有印象。随即又出演了《我是余欢水》这样短平快的话题剧，加强了自己在演戏上多面手的印象。
而林心如则是凭借悬疑《谁是被害者》收获了一波新的关注度，口碑也呈现出积极正面的形势。
此外，她们已不需要证明自己的演技，如何取得市场份额和商业价值才是重点。
所以，宣传也是必不可少的。
以刘敏涛为例，她的团队就敏感的捕捉到了机会，在路人讨论发酵到一定程度时介入，在原有的基础上将效果做了放大。既有了路人好感，又破了圈层，为大家提供了良好学习的案例。
纵观这几年的市场现状，和女性相关的影视剧作品、综艺节目、时尚露出等都在逐渐增多，女演员的维度也正在被拓宽，尤其是姐姐们的春天已经来临了。
她们都有强劲的实力，美得各有风情，几乎处在同一起跑线上，但在如何在这个时候借助各个机会发挥自己的优势，扩大市场份额，进而分得一杯羹才是每个姐姐们的必修课。