腾讯音乐Q1财报：长音频、直播成为下一个增长引

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文｜远木 编辑｜朴芳

5月12日，腾讯音乐发布2020年第一季度财报。财报显示，腾讯音乐第一季度总营收为63.1亿元，与上年同期的57.4亿元相比增长5.75亿元，同比增幅为10.0%；归属于公司股东的净利润为8.87亿元，与上年同期的9.87亿元相比下降10%。

虽然受疫情影响，爆款歌曲大幅下降；因为影院关门，电影类OST歌曲的数量更是大幅下降，但另一边，live在线直播、音乐人作品产出等方面并未受到过大影响。

在付费用户、付费率、在线音乐ARPPU等方面，腾讯音乐继续保持了增长，也体现出流媒体音乐平台的独特优势。

音乐订阅收入强势增长

社交娱乐ARPPU下降

具体来看，在腾讯音乐的财报里，一季度的在线音乐服务收入从2019年同期的16.1亿元人民币增长27.4%，至20.4亿元，其中得益于订阅收入实现强劲增长，同比增长70％至12.1亿元，主要原因是付费用户数量增加和每月ARPPU不断提高，也体现了在线音乐业务的持续高速发展，并逐渐成为营收主要动力。

一季度社交娱乐，社交娱乐服务和其他业务收入从2019年同期的41.3亿元增加到42.7亿元，移动月活数为2.56亿人，同比增长13.3%；主要是K歌和直播业务推动，社交娱乐服务的付费用户人数为1280万人，同比增长18.5%。不过由于COVID-19的爆发和直播中某些互动功能的调整，一季度社交娱乐服务的ARPPU同比下降12.9%。

对此，腾讯音乐首席执行官库森•庞表示，“虽然我们承认COVID-19的流行对我们的社交娱乐服务造成了影响，但我们最近已经开始看到复苏。”

实际上，包括音乐在内的流媒体直播服务仍具增长潜力，预计该服务将在2021年成为社交娱乐服务的另一个增长引擎，财报还提到，腾讯音乐正在孵化一款新的移动应用程序酷狗唱唱，处于早期阶段，在MAU和付费用户群方面已取得初步进展。

此外，受COVID-19、直播互动功能调整、在线卡拉OK表演者收入分成比例提高等，一季度的毛利润也有所下降，从2019年同期的20.3亿元降至19.8亿元，降幅为2.8%。虽然一季度受疫情影响，某些方面的增长相对低于预期，不过放眼全年，预计下半年营收增长将会有所改善。

付费用户突破4000万

付费率继续提升

第一季度，在线音乐的付费用户达到4270万，同比增长50.4％，比去年第四季度的47.8%增长率更高，再次创上市以来的增速新高，付费渗透率达到6.5％，较去年同期的4.3％也有所提升。

在长音频的布局上，3月腾讯音乐宣布与阅文集团合作，获得后者的文学作品版权资源，进一步扩大在线音频娱乐市场；4月腾讯音乐曾召开线上发布会，发布长音频战略，酷我音乐孵化的新品牌“酷我畅听”正式成为TME长音频业务的新成员，以全品类、全场景、年轻化的内容矩阵布局长音频。

正如腾讯音乐首席战略官叶东辉表示，腾讯音乐在扩展长格式音频内容方面取得了重大进展，除了增加数千个新的音频作品改编自流行的IP，还开始吸引知名声乐人才，以产生更优质的UGC内容。这种整体的方式将使腾讯音乐提供全面的音频娱乐用户体验。

相比Spotify的ARPU值在近年来一直在下降，腾讯音乐在线音乐ARPU则一直保持上升的趋势，一季度在线音乐ARPPU同比增长13.3%，高过上一季度的8.1%。由于付费用户保留和内容付费墙策略的成功，这也体现出平台不断突破音乐边界、寻找新增长点等动作的回报。

在第一季度，腾讯音乐与更多音乐品牌建立合作，包括以音乐为中心的综艺节目《青春有你2》，同时包括为腾讯生态系统内的游戏、剧集OST节目开发更多原创音乐等，都促进了在线音乐付费用户人数的增加。

总体来看，腾讯音乐一季度在用户数量所达到的增长速度，依然离不开平台在内容等多方面的投入与重视，通过多个方向与音乐加深联合，不断拓展音乐娱乐生态边界，这同样也是平台付费用户不断增长的原因。

长音频与游戏OST联动齐发力

疫情期间直播义演助力

在今年一季度，虽然整体文娱领域受到疫情一定影响，但在线音乐领域依旧活跃。不久之前，腾讯音乐在“音乐+游戏”领域深度布局“TME大玩+”，宣布联合《和平精英》与火箭少女101推出游戏周年庆单曲，并登上QQ音乐人气榜，利用优质单曲继续撬动游戏垂类人群，扩大平台用户体量。

此外，针对疫情期间的演唱会停摆，腾讯音乐推出音乐现场娱乐品牌“TME live”，截至目前已上线五场演出，邀请林俊杰、A-Lin、刘若英等知名华语歌手演出，为演出取消的音乐人创造机会，获得与粉丝互动的机会。腾讯音乐还推出“未来舞台”概念，给受疫情打击的乐队提供演出计划、创作支持、作品宣发等扶持。

通过平台力量，一方面是在线上live方面提供视觉、听觉双重满足的体验，突破以往live只能以片段呈现的形式局限，创造更多不失专业性的线上现场机会。

另一方面，则是不断扩大泛娱乐生态，不断增加长音频、音乐类综艺以及为游戏、电视剧和文学作品制作的优质OST、投资公播公司瑞迪欧，利用腾讯音乐的音乐库资源深入线下场景的内容宣发，继续维持腾讯音乐的内容版权优势。

此外，腾讯音乐作为国内最大的音乐流媒体平台，直播“One World：Together At Home”全球线上音乐会，还作为发起单位和联合播出平台，直播“相信未来义演”演出，体现出在特殊时期平台的责任感。

疫情期间，在线音乐的热度也并未下降。腾讯音乐旗下由你音乐榜发布的《2020年Q1华语数字音乐行业季度报告》显示，不少抗疫公益歌曲在平台出现，共有158首疫情歌曲发表，有462位艺人参与，音乐人纷纷发表作品支援前线英雄，用自己力所能及的力量表达希望。

可以看到，特殊时期，流媒体平台依旧发挥出重要的影响力，在接下来，预计TME live还将会有更多动作，继续构建贯穿音乐人、作品发行和多元渠道宣传的完整全产业链布局，加强“线上+线下”的融合延伸，继续深入音乐产业。