品牌如何植入手游？《和平精英》的操作也太好
手游和品牌联名，大家首先想到的肯定是王者荣耀的MAC口红，或是阴阳师达摩形状的周大福珠宝。总之，都是将手游IP做成实体商品。
同样是联名，《和平精英》的操作就有趣了很多，因为他们不仅要出实体产品，还将品牌植入进了游戏。
论植入，《和平精英》是认真的
《和平精英》的人气，相信品牌君不多说大家也知道，毕竟是春节期间人多到游戏服务器都崩掉的程度。这样一个人气游戏，自然会吸引品牌方来合作了。
只是，《和平精英》的合作方式，是以植入为主的。
玩过《和平精英》的人都知道，游戏里具有开车的设定，玩家可以通过驾驶汽车来完成一系列游戏动作。于是，《和平精英》和意大利豪车玛莎拉蒂的联名，便是推出以玛莎拉蒂Ghibli 型号为原型的汽车皮肤。购买了该皮肤的玩家，能在游戏里开玛莎拉蒂。
有趣的是，如果购买了皮肤的玩家输了，那么打败他的人可以把车开走。一时之间，微博上还掀起了一番“抢玛莎”的热潮，为游戏和品牌都增加了不少热度。
现实和游戏里都买不起玛莎拉蒂？那就来游戏里吃泡面吧，免费的。
《和平精英》联合康师傅，在游戏里打造了各种“吃泡面”的场景，将产品巧妙植入进游戏中。玩家打开一个房间，有一定几率遇到堆满康师傅方便面的桌子，走近了还会出现“吃泡面”的指令。
游戏内有联动，线下也没被落下。康师傅为这次联名，特地推出了《和平精英》定制款泡面，玩家购买后，还能通过扫二维码的方式获得游戏内的补给。
光有泡面，没有饮料怎么能爽呢？没事，王老吉立刻上线。
在游戏里，玩家同样有一定几率遇到售卖王老吉的自动贩卖机。使用售货机，会掉落联名款的红罐王老吉和随机能量饮料补给道具。运气好的话，你还能听到王老吉代言人周冬雨的语音。
《攀登者》上映期间，游戏中加入了电影相关的彩蛋内容，海岛图和雪地图中会随机刷新冰雕，玩家在靠近冰雕之后，就会出现凿冰的选项。
《和平精英》和火箭少女的第二次联动也获得了网友的巨大讨论。在游戏中，玩家不仅可以获得各种限定皮肤，还能拥有火箭少女同款舞蹈动作。现实生活中无法成为女团，那至少在游戏里圆一个梦吧。
游戏跨界应是双赢
相比曾经只是在线下开出一个主题店或者出联名商品，《和平精英》这种在游戏里埋彩蛋的方式，明显更受玩家欢迎。
我们不难看出，在兼顾玩家游戏体验的同时做品牌露出，是现在游戏跨界联名的主流。
《我的世界》x 优衣库
要说高自由度的游戏，《我的世界》必须有姓名。这次和优衣库的联名，也是将线下的实体衣服做到了游戏中。如果是《我的世界》的游戏迷，肯定会忍不住要入手一件“游戏同款”了吧。
《英雄联盟》x LV
LV为《英雄联盟》制定新皮肤，可以说是电竞圈的一大热门，玩家纷纷表示，自己终于能拥有第一款LV了。据说，该皮肤所有的单品都是LV最新的2020度假系列，全身上下加起来有10W+人民币。换到图中至臻皮肤的各位，真的是很划得来了。
反观曾经的游戏跨界，大部分只是给品牌授权IP推出合作款，没有什么实质性的效果，最多只有玩家“圈地自萌”。现在的游戏跨界，则是通过在游戏中植入品牌元素，与线下品牌产品联动，实现游戏和品牌的双赢。
当然，这也只是游戏跨界模式的其中一种罢了，品牌君期待未来还能看到更多元化、更有趣的游戏联名。毕竟，对玩家来说，这些有意思的联名，也是游戏的乐趣所在啊。