2020，视频平台们的选秀逻辑
犀牛娱乐原创
文｜肉狗 编辑｜朴芳
《创造营2020》《青春有你2》隔空对打，《少年之名》《乘风破浪的姐姐》紧锣密鼓的做开播准备，《这！就是街舞3》《乐队的夏天2》接连官宣，《说唱新世代》《认真的GAGMAN》皆处在海选阶段……
2020年的网综市场，选秀又一次成了当之无愧的内容C位和话题中心，优爱腾外，芒果TV、 哔哩哔哩也顺应潮流，以说唱和团体选拔为切口入局分羹。而伴随着入局玩家的增多，选秀类网综的规模再次提升，竞争也越发白热化。优爱腾芒哔明里暗里斗法频频，纷纷借比拼导师星光与赛制内容创新、制造话题和存在感等抢占话语权。
不过，优爱腾芒哔虽都挤在了“选秀”赛道，但从其储备的节目，以及“能量女团成长”、“青年励志”、“青春逐梦成长同行类”、“30+成熟女星逆龄选秀”等五花八门的“节目类型”设置能明确看出，五家都有自己的选秀逻辑。
腾讯视频：进阶 拓宽
在选秀综艺方面，腾讯视频目前拥有以《创造营》为代表的“创”系列、《明日之子》两大超级IP，而其之所以能让这两大超级IP一直保有高影响力，节目赛制、形式、聚焦主题等方面的不断革新是关键原因之一。
不同于前两季，刚开播的《创造营2020》对初考核的赛制做了颠覆性的更改，将原本的“团队出场——自选班级——导师定A班”变成了“个人battle——团队battle”，班级也从A~F变成了首发成团位、主力队、预备队和板凳队。不仅如此，两轮battle均采取学员“毛遂自荐”的形式，且一荣俱荣，一损俱损。如此便做到了一箭三雕，既培养了学员们敢于表现自我的勇气和团体荣誉感，也最大程度上打破了以往选秀节目中的“躺赢”固疾，并让节目具备更丰满的起落看点和话题点。
另一个显著的革新变化在成团位的数量。《创造101》《创造营2019》的成团位都是11个，《创造营2020》却只有7个，优中选优，这不仅意味学员之间的竞争会更激烈，成团学员的综合实力更突出，也意味着腾讯视频在女团后续运营上的管控力增强。而从供需的角度来讲，消费意愿会随着稀缺程度提高，腾讯视频对成团位的大幅缩减也能有效点燃粉丝的助力热情和付费意愿。
拓宽主要表现在两方面，一方面是对“创”系列IP的拓宽。2019年年末，腾讯视频上线了R1SE团综《十一少年的秋天——炸裂狂想曲》，今年3月又推出了火箭少女101团综《横冲直撞20岁第二季》。目前，平台的另一档全新出道顶级团队竞演综艺《炙热的我们》也已开启录制，R1SE、火箭少女101都确定参赛。
另一方面是对选秀领域的拓宽。2020腾讯视频V视界大会上，平台将“新秀”列为王牌综艺的一大关键词，宣布将继续基于当下年轻人个性化、兴趣细分的“圈层时代”特点，打造全新意义上的新秀。在具体内容布局上，除去挖掘“演技派”新秀的《演员请就位2》和寻找全民脱口秀文化“弄潮儿”的《脱口秀大会3》外，还将推出一档全新的“有趣新偶像”打造真人秀《认真的GAGMAN》。
爱奇艺：王牌 国际
爱奇艺今年主打的选秀节目依旧是三档平台王牌《青春有你2》《中国新说唱2020》《乐队的夏天2》。
看过节目的都能发现，已播的《青春有你2》对赛制和导师阵容都做了一定调整，但相对前几季和《创造营2020》其最大的变化是借导师LISA的加入开启国际化尝试。
泰国身份、现役顶级女团成员，带着这两大标签的LISA有着很强的国际关注度。数据显示，节目开播首日，#DanceMentorLALISA节目话题登上Twitter全球趋势第四位、泰国趋势第一位、越南趋势第一位；#0313YouthWithYouLISA登上Twitter越南趋势第一、泰国趋势第二。得益于LISA的国际人气带动，《青春有你2》在海外的人气显著上升，虞书欣、刘雨欣、许佳琪等学员也收获了大批海外粉。
无独有偶，在《中国新说唱2020》全球海选阶段，爱奇艺也采取了全新的“全球线上多赛道”的报名方式，联动海内外包括爱奇艺随刻、爱奇艺泡泡、微博、虎扑、Twitter、Facebook等多个线上平台发起。目前，《中国新说唱2020》全球线上海选已正式收官。
《乐队的夏天2》具体的节目形式和选手目前还不得而知，不过马东曾在爱奇艺悦享会上透露，《乐队的夏天2》会拟邀黑豹、后海大鲨鱼、闪星、告五人、马赛克、火星电台，好妹妹等乐队加盟；超级乐迷除了大张伟、张亚东之外，还将有一位神秘嘉宾。
优酷：重塑 流量
较腾讯视频、爱奇艺，优酷在团体选秀上的布局落后了一步，去年的《以团之名》也未能掀起太大水花。
今年，优酷继续聚焦男团，待播的《少年之名》对《以团之名》制作团队、导师阵容、舞台设计做了全面彻底的大换血。《以团之名》制作团队为阿里的全资子公司优制娱乐，CEO彭正园早前曾辗转湖南广电、江苏广电，参与过《一站到底》《星跳水立方》等节目的制作，公司在操刀《以团之名》前还为优酷制作了《这！就是铁甲》。彭正园的综艺制作经验虽然丰富，但在互联网团体选秀这块却是个“新兵”，这也正是导致《以团之名》口碑不佳的一大主因。
《少年之名》的制作公司换为曾打造了《创造101》的七维动力，掌舵人都艳曾任《我是歌手》总导演。2018年《创作101》收官后，节目总导演孙莉离开了都艳的七纬动力并成立了好枫青芸，继续制作《创作营2019》《创造营2020》。
导师方面，《少年之名》没有再启用《以团之名》的任何一位导师，并提出了全新的“1+4+X”三大导师团概念，即1位“少年制作人”张艺兴，四位常驻导师胡彦斌、郭敬明、程潇、韩宇，X位神秘大咖担任“少年阶段榜样”。
从节目放出的舞台图看，《少年之名》的舞台以蓝色为主色调，整体设置上打破了半包围式布局的传统，打造开阔全景视感，并设置了下沉式舞台和立体环绕看台。此外，《少年之名》还为学员设置了全新的缤纷练习室和“独立胶囊仓”宿舍。
由此可见，《少年之名》是对《以团之名》的打破重塑，在节目设置上更契合已有的互联网团体选秀思维，也开始注重导师的话题和流量效果，这一点在《这!就是街舞3》上同样表现明显。
易烊千玺的遗憾缺席虽让不少老粉惋惜，但王一博、王嘉尔、张艺兴的加盟却为《这!就是街舞3》带去了三个巨大的流量点和话题点，而这也不失为节目的一种自我重塑。作为优酷综艺矩阵的老王牌，《这!就是街舞》系列的口碑表现一直未让人失望，但由于涉及圈层过于小众，在话题热度上总是差了一口气，王一博、王嘉尔、张艺兴的加盟很可能就是补足这口气的一剂良药。
芒果TV：话题先行
芒果TV在综艺话题制造上向来有一手，今年待播的30+成熟女星逆龄选秀综艺《乘风破浪的姐姐》更将其玩到了极致。
去年芒果TV秋招会上，《乘风破浪的姐姐》已凭借由angelababy、宋茜、张雨绮、杨幂、秦岚、王鸥、沈梦辰等组成的强大拟邀明星阵容赚足了眼球，近日选手名单和录制中的各式消息被曝出后，期待开播的声音再次水涨船高，微博、豆瓣等社交平台上的讨论贴不断。
《乘风破浪的姐姐》未播先火关键在选手和模式。网爆的详细参赛选手中大咖云集，黄圣依、娄艺潇、万茜、伊能静、宁静、张雨绮等皆在名单上，让这些姐姐们按照《青春有你2》《创造营2020》的路子去训练、表演、被导师点评，本身就已经极具话题性和吸引力了，再加上姐姐们脾气性情各异，录制期间必定免不了碰撞。实际上，目前已经有不少姐姐们在录制期间互撕的消息被爆出，这也是《乘风破浪的姐姐》的讨论度越来越高的主要原因。
《乘风破浪的姐姐》外，芒果TV今年还准备了一档说唱选秀综艺《说唱听我的》，目前节目也已开启录制并官宣定档5月。
哔哩哔哩：新世代
相比芒果TV，B站在今年入局说唱综艺显然更让人意外。
近几年，B站在综艺内容布局上下的功夫越来越多。先是在2016年推出第一档自制网络综艺《故事王StoryMan》，后与湖北卫视达成了合作，从《非正式会谈5》开始采用先网后台的播出形式，B站全网独播；2019年又推出了一档历史体验真人秀《穿越吧》；今年B站也顺应“云综艺”潮流推出了《闭关修炼指南》《非正式卧谈》等节目。
但相比优爱腾芒，B站的综艺还处在起步阶段，无论是内容规模还是影响力都存在较大差距。对B站而言，在纷繁的选秀大潮中入局说唱综艺是相对保险的一种选择，一方面《中国新说唱》已经得到了市场检验，也为其奠定了一定的观众基础；另一方面，此前B站的音乐区、综艺区、甚至鬼畜区都有说唱的内容，且B站在在线音乐板块也有一些推进的举措，如与QQ音乐、索尼音乐娱乐达成战略合作。
此外，从“18-24周岁”的选手招募标准能明显看出，《说唱新世代》这档被冠以“B站首档的SS级养成类说唱音乐节目”的综艺年轻指向明显，这与其平台主受众群也吻合。
总体来看，今年这场“选秀五国杀”里爱优腾芒哔都有自己的小算盘，但不管是率先开启征程的《青春有你2》《创造营2020》，还是摩拳擦掌的《少年之名》《乘风破浪的姐姐》等，现在谈胜负都为时过早。