聚焦浙江卫视春招会｜2020下半场，浙江卫视能以
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文｜肉狗 编辑｜朴芳
作为每个卫视每年都要经历的关键一战，春招会与秋招会一样，也是卫视“秀肌肉”的重要窗口，关系到其一年的大部分收入。今年，2020湖南卫视春夏生长大会才落幕不久，浙江卫视也火速在杭州举办了2020“置顶美好”全新战略发布会。
新一轮的招商大战已然开启，但看似热闹的背后却难掩招商的冷清。
根据中国报告网的相关统计数据，五大卫视的广告收入在2014年至2016年基本保持逐年上涨的趋势，浙江卫视2014年至2016年的广告收入分别达到48亿、85亿和87亿。但去年，招商冠军北京卫视在2019年重点资源招商会上的广告签约额仅为20.3亿元。
卫视招商失利，有长短视频平台飞速发展和经济整体下行的外部原因，也有自身高收视爆款剧综产出率持续下降的内因。因而，卫视想缓解目前的招商困境，还得先从内因入手，尤其是浙江卫视。
一方面，根据收视率研究中心统计，在2019卫视重点自办节目收视率TOP10中，浙江卫视的《奔跑吧3》《王牌对王牌4》《中国好声音2019》分别拿到一、二、四位的好成绩，但在卫视电视剧收视TOP10中，浙江卫视却只有一部《奔腾年代》上榜；而今年第一季度，浙江卫视同样只有一部《决胜法庭》上榜，综艺收视率也不及湖南卫视、东方卫视。
另一方面，去年《追我吧》出现的重大事故极大损伤了浙江卫视形象，虽然事件已过去半年多，但依旧有谴责的声音在。这种情况下，少说多做,用内容重新建立起平台形象显然是上策。
从浙江卫视发布的片单看，平台今年下半年储存了许多头部剧目，周六、周日两大综艺板块也推出了一系列新内容，节目涵盖青春偶像、直播真人秀、美食、育儿、文化科技等多个垂直品类。
主抓现实题材，“戏骨剧”云集
在浙江卫视战略发布会举办当天，其与江苏卫视联播的刑侦大剧《三叉戟》正式官宣定档5月31日。该剧由陈建斌、董勇、郝平三位老戏骨主演，故事改编自警察作家吕铮的同名小说，讲述了三个曾经叱咤风云的老警察齐心合力创新侦破手段，在一个个平常的案件中剥丝抽茧最终侦破金融犯罪大案的故事。
早在第26届北京电视节交易会时，《三叉戟》就凭借演员阵容和独特的故事叙述视角引发了不小的关注度，正式官宣定档后，同样有大批网友留言会“准时收看”。
《三叉戟》外，《我们正年轻》《人民的财产》《拼图》《小舍得》也都是典型的“戏骨剧”。
《我们正年轻》《拼图》《人民的财产》虽积压已久，但故事内容并不过时。《我们正年轻》改编自刘静小说《尉官正年轻》，讲述了许兵、孟勇敢、徐晓斌等为代表的几名年轻军人，在八小时工作时间以外丰富多彩的友情、爱情世界。2014年，正午阳光和刘静合作的年代情感剧《父母爱情》至今仍被奉为经典，想必双方再次合作的《我们正年轻》也会带来惊喜。
值得一提的是，正午阳光今年的另一部力作《大江大河2》，以及刚官宣演员阵容的《落花时节》也都被浙江卫视收入囊中。目前，《大江大河2》已经杀青，正处在后期制作阶段。
王雷、刘涛主演的《拼图》聚焦反腐，靳东、闫妮主演的《人民的财产》聚焦国企转型，两部剧紧抓的都是市场较少涉及的领域，制作团队在业内也都有口皆碑。
因前作《小欢喜》而备受期待的《小舍得》由宋佳、佟大为、蒋欣、李佳航主演，该剧于近日才开机。据悉，《小舍得》的主角和前作处于同一时空，彼此有千丝万缕的联系，而前作的主角们也有可能在本剧以彩蛋形式惊喜亮相。
此外，殷桃、吴谨言主演的女性职场剧《正青春》，孙怡、张昊唯主演的青春行业剧《你好检察官》，杨幂、张彬彬主演的都市反谍剧《暴风眼》，赵又廷、白敬亭主演的都市职场剧《平凡的荣耀》，黄轩、陈赫主演的年代动作剧《瞄准》，目前的观众呼声也不低。
总体来看，浙江卫视下半年储备的剧集内容卖相不俗，主抓现实题材的策略既符合平台受众的审美需求，也符合今年的市场和政策风向，且涉及了女性、教育、职场、反腐等多个不同领域。
王牌“综N代”不退场
新综艺打法多元
综艺方面，浙江卫视的两档王牌系列综艺“奔跑吧”和“好声音”都将继续上线周五档。
已定档本月29日播出的《奔跑吧4》再次“大换血”，王彦霖、朱亚文退出，蔡徐坤、沙溢、郭麒麟“补位”，与郑恺、杨颖、李晨、黄旭熙、宋雨琦组成新“兄弟团”。得益于蔡徐坤、沙溢、郭麒麟三位新人的人气助力，《奔跑吧4》自官宣阵容后话题不断，但这份火热的人气会在开播后持续上涨还是逐渐降温，目前还难下定论。
《2020中国好声音》将大力拥抱年轻观众。战略发布会上，节目总导演金磊透露，新一季的“好声音”会开启全新的原创赛道，并取缔、改造以往简单的专业评审评判机制，通过云技术让数万名互联网观众参与投票、评选。此外， 金磊还表示，《2020中国好声音》目前已经确定李荣浩和李健两位导师。
周六和周日两大综艺板块上，除去《我就是演员3》《青春环游记2》《漫游记2》，浙江卫视还从青春正美好、享受小确幸、定制小美好三方面入手，储备了《美好的时光》《摘星记》《后浪可畏》《直播之城》《高速厨房》《中国青年说》《宝藏般的乡村》《荣誉的天空》等15档新综艺。
其中，《宝藏般的乡村》《荣誉的天空》都曾出现在浙江卫视去年末举办的2020秋招会上。
《宝藏般的乡村》是一档乡村漫游真人秀，让4位嘉宾组成“探宝团”前往12个国内特色地区，在体会当地日常生活的同时助力其发展，并向大众传递美好。
《荣誉的天空》定位为新空军文物历史纪实探溯节目，节目每期会围绕一件空军文物，让一位讲述人围绕一个空军主题设置寻访脉络，再由一位明星前往实地溯源，多位军史专家坐镇演播厅边观看边进行内容补充。
音乐节目一直是浙江卫视的强项，这也是《美好的时光》引发关注的一大主因。依据节目负责人介绍，与以往的音乐综艺不同，《美好的时光》将跳出演播厅走向户外。节目会邀请一批实力音乐人，让他们以城市为录音棚，以街头为舞台进行创演，并在边走边唱中把自己一路的所见所感化成歌曲，最终汇成一张公路音乐专辑，完成一场音乐盛典。
内容品类丰富，又带有显著的创新基因，浙江卫视此次招商的综艺内容同样值得期待，但这些节目能否在今年落地，实际播出后的效果又如何，还要先打一个问号。
毕竟，国内疫情的反弹隐患还未彻底消除，综艺节目录制仍受多方限制，尤其是《宝藏般的乡村》《荣誉的天空》《美好的时光》这三档需要跨省或跨国录制的节目。另一方面，浙江卫视面对的竞争对手，也不止其他四家一线卫视。