独居者已达7700万，“优爱腾”瞄上“独居综艺”

文 | 红豆

5月进入尾声，综艺市场在“后疫情”时期逐渐复苏，特殊时期下汇聚的“云综艺”偃旗息鼓，各类室内外综艺陆续复工照常录制，拯救了第一季度颇为单一的综艺模式。

从爱奇艺5月8号推出《我要这样生活》、腾讯5月14日推出《让生活好看》，到23日优酷即将上线的独居生活观察综艺《看我的生活》，优爱腾三大视频平台领跑导致的同类型题材“撞车”，也表明观察类综艺在3.0时代找到了新风口。

观察类综艺起源于2013年的韩国独居观察类综艺《我独自生活》，相较之下国产观察类综艺起步较晚，从2018年的“慢生活观察”转至2019年的“情感观察”，完成了观察类综艺1.0时代到2.0时代的过渡。

而在中韩观察类综艺在多种题材上进行探索与尝试后，国产观察类综艺在3.0时代，才将视线聚焦在独居生活这个“观察类鼻祖”的节目题材上。

近些年来，观察类综艺迎来了数量井喷，爆款、热门综艺频出带来了观察类综艺市场红利期；但是在同质化严重、观众审美疲劳等问题的影响下，情感观察类综艺面临式微。扎堆上线的独居生活观察能否成功接棒，迎来观察类综艺的新春天？

从去年开始，综艺市场便已进入大变革时期。

经历了疫情时期的冷却后，在市场和观众审美双重变幻的推动下，部分类型如选秀类综艺在内容变革和调整后焕然一新，再度获得观众的好奇与青睐，观察类综艺在数量过度饱和、观众注意力转移的危机中，开拓了新的垂直领域。

虽然独居生活的元素在国产观察类综艺中早有所展现，但从节目主题上来看，近些年来观察类综艺的崛起，带领观众走入了明星和素人的婚恋、亲子等情感向观察，独居生活的表达只是情感辅助内容。3.0时代下的观察类综艺，在独居生活中更加垂直，在立意上来看，“情感”已经不再是核心。

从优爱腾推出的三档节目《看我的生活》《我要这样生活》《让生活好看》来看，节目在最初便交代独居嘉宾的独居生活时长，并以当下明星独居状态为重点，表现出其最生活化和真实的一面，从而为观众展现一个独居者画像。

从节目形式上来看，三档独居观察综艺与情感观察综艺无异，均是以全员棚内观察和真人秀短片组成的“纪实+观察”搭配，通过明星自身、其余嘉宾、主持人的观察与探讨，并根据真人秀短片中所表现的内容，适时抓取有话题性和关注度的细节，最终展现出的多重视角下对于独居生活的不同解读。

然而，虽同样是独居观察，优爱腾三家却通过不同的切入口，以各具特色的叙事对于不同类型的明星嘉宾进行生活观察，最终形成了多元的节目主题和效应。

《看我的生活》以观察不同年龄层的独居者为主，邀请嘉宾年龄覆盖了70后、80后、90后、00后，所挖掘的话题除了婚恋、亲子类观察所具备的“催婚”“单身生活”之外，明星在生活中遇到的私生饭、搬家找房、校园霸凌等这些社会性话题也有了更多观察空间。

《我要这样生活》更注重不同独居年限的明星生活，无论是范丞丞初次离开家人作为“独居新手”的自由懒散生活，还是周笔畅独居长达十五年之久而形成的精致生活，亦或是颜如晶将独居作为避风港的舒适生活，无一不体现出当代独居者多样化的生活态度。

《让生活好看》较其他两档节目更注重“青年独居生活”的体现，参与嘉宾年龄层集中在90后、00后，并将视角放在独居明星生活中的困境与改变中，展现年轻明星在观察中找到独居生活下自身的优缺点，从而加以审视和修正。

总的来看，针对明星独居生活观察所体现的内容，已经从“情感向”扩散至从人文角度的价值观、生活观探索。如此以来，一档独居生活观察节目在表现明星选择的独特生活方式之外，通过不同主题选取独居嘉宾，从而更能展开当代人在独处、生活、社交、情感、家庭等问题的思考与探讨。

从“婚恋情感”到“独居生活”，观察类综艺的重心转移，完成了从放大情感焦虑到传递享受生活观念的转变。

此前，情感观察综艺节目引发的婚恋、亲子、生活、交友等内容折射出了当代观众大龄单身、被催婚、二胎等种种生活命题。如今从打造独立自主的理念，到汇聚以明星为主的独居群像，独居观察综艺不仅为年轻观众提供了更多消磨时光的节目类型，更为观众展现出不同的生活态度，将当下的婚恋痛点缩小，解除“贩卖焦虑”的桎梏，令观众在节目的引导下得以放松。

从第二季度起，老牌综艺回归、新型综艺扎堆，井喷的综艺数量让观众颇有一种“报复性娱乐”的活跃，而层出不穷的综艺节目也在经历了低迷时期后，再度进入激烈的竞争中。而经历了同类型“撞车”、数量上过度饱和、创新上难以突破等难题的情感类观察综艺，从热度和口碑都遇到了滑坡。

独居生活观察综艺的崛起，无疑是观察类节目为稳住年轻观众、吸引更多圈层观众进行的推陈出新，希望借此重新迎来市场红利期。

不过，从目前的反馈来看，观众对于独居观察综艺虽然保持着一定的热情，但要复刻情感观察综艺的火爆，或许还需要进一步的探索。

在情感观察综艺繁盛期，明星在亲子、婚恋关系中引发的情感话题，一度成为网友争议性最强的内容，在关注度和明星效应的双重助推下，《我家那闺女》《妻子的浪漫旅行》等节目红极一时，不仅口碑纷纷达到及格线以上，《我家那闺女》曾在首播一举贡献13个热搜，《妻子的浪漫旅行》单期播放量更轻松破亿，催生了以明星生活带货为主的“她经济”，市场表现一片利好。

目前，三档独居观察综艺只有《我要这样生活》在豆瓣解锁评分，6.9分的成绩表现相对尚可。从话题上来看，独居观察综艺所引发的讨论度远远不及情感观察综艺，明星的生活观、独处方式、交友方式尚未催生出相应的热门话题，明星独居生活“带货”力也表现平平。

作为国产综艺中的新品类，独居观察综艺需要带给观众更多新鲜感。而随着《我要这样生活》《让生活好看》的播出，不少观众发现，这两档节目与风靡一时的韩国综艺《我独自生活》有着较高的相似性。

在国产独居观察综艺刚刚起步的时刻，侵权、抄袭等质疑便接踵而至，必定对此类型节目的发展产生了一定程度的影响。类型和内容上的“撞车”、原创力的不足，成为独居观察综艺亟待解决的难题。

据民政部数据显示，自2014年起，中国结婚率呈逐年下降趋势，目前单身成年人已经超过2亿人次，其中独居者达到7700万。

在网络平台受众日趋年轻化的当下，为更好地拥抱年轻用户，独居生活观察类综艺此时打造的“独居青年”群像，既满足了观众对于明星生活的围观，又在主题上呼应当下年轻人的独居趋势，以多元的明星生活观引起年轻观众的共鸣和思考。

毫无疑问，独居观察综艺是观察类综艺在不断演变中发掘的不可忽视的题材，刚刚起步的国产独居观察综艺，在当下更为艰难的综艺市场中，俨然有着独具优势的生长土壤。而独居观察综艺如何利用优势开拓新的红利期，所面临的创新挑战，却与其他类型综艺无异。