Fan直播与音街唱鸭上演音乐社交娱乐“三国杀”
犀牛娱乐原创
文｜远木 编辑｜朴芳
“最近很想听音乐人直播，应用里面有个01年的小姐姐声音还挺甜的，基本上她开播我就会去捧场下。”
6月8日，QQ音乐推出的“Fan直播”正式登陆苹果和安卓应用商店，某位用户在这款应用的评价区内如是说。
值得一提的是，这也是QQ音乐打造的首款直播应用，足以体现腾讯音乐对直播领域的重视。
在上线的同一天，QQ音乐应用内部也增加了直播功能，会同步展示音乐人的动态作品与粉丝互动等，此外，QQ音乐会给“Fan直播”从音乐人到粉丝的引流。据官方的描述，Fan直播是为资深乐迷打造线上LiveHouse，未来还会上线更多音乐人的演出视频。
这意味着，在全民K歌之后，腾讯音乐的社交娱乐版图再添一子，Fan直播也有望成为腾讯音乐在直播与社交赛道上的新增长点。
Fan直播的想象空间
实际上，在Fan直播之前，腾讯音乐早已有过诸多直播经验，比如几年前在酷我音乐、酷狗音乐上线直播频道，此外也有定期的线上K歌比赛和才艺秀等选拔有天赋的歌手。在今年疫情期间则推出直播厂牌TME live，更多聚焦在头部知名音乐人，为线下演出提供线上曝光渠道。
相比之下，Fan直播则对准更多的中长尾音乐人，在Fan直播官方介绍中，其中一项就是“帮助有才华的音乐人出道破圈”，实现从音乐主播到音乐新星的转变。
目前来看，平台页面分为三类，推荐、关注与个人中心，在推荐页面中，又有好声音、颜值、音乐人等分类，首页上出现更多的还是中长尾素人主播与乐队。
不难想见，Fan直播的推出，不仅会帮助音乐人以及主播获取活跃粉丝，也能帮助音乐作品迅速传播以及拓宽变现渠道，对于QQ音乐本身，也意味着可以强化其生态，拓宽业务边界。
这种思路，与曾经快速在K歌市场实现“逆袭”的全民K歌类似，腾讯音乐娱乐集团副总裁候德洋曾表示，全民K歌之所以能发展得如此迅速，主要在于两大核心竞争力：第一是海量的歌库与技术，集齐了环球、索尼、华纳三大音乐公司的独家版权，从这一点看，与QQ音乐共享版权的Fan直播优势十分明显。
第二是流量社交资源，背靠腾讯庞大的社交链路，加速应用在熟人口碑层面的传播。同样，背靠QQ音乐的资源储备，Fan直播的优势在于能够从短时间内获取较多流量，从QQ音乐过来的用户，通过在直播应用关注热门大咖，推荐唱将以及建立泛熟人关系链，在传播上具有天然的优势。
社交娱乐竞争激烈
曾经，腾讯音乐重要的盈利业务——全民K歌让业内看到社交娱乐的商业竞争力，近年来，各大音乐平台一直在探索相关领域的尝试与布局。
先说网易云音乐的K歌应用，3月，网易云音乐推出一款名为“音街”的全新APP，这是网易云音乐首次入局免费K歌市场，据观察，这款应用也“延续”了网易云音乐的几大鲜明特点。
第一是智能推荐，类似“每日推荐歌曲”，音街里也有首页推荐，会根据用户喜好推荐个性化的伴奏，“发现”页里，会推荐其他用户唱的歌，以及合唱部分。“点歌台”页面则可以看到推荐的歌曲供用户选唱，在特定的歌单广场板块，拥有影视剧OST、一首歌一段回忆、把故事唱进民谣等网易云音乐的热门歌单。
其次是社区氛围，与网易云音乐的“云村”频道功能类似，在音街，用户可将自己演唱后的作品上传，在歌曲的评论区也会有用户表达自己的感受，延续网易云音乐的情感共鸣与产品体验。
此外，还有“心情日记”功能，用户可以通过心情日记唱出自己当天情感，在演唱之前，平台会询问“你今天的心情如何”，在选择不同的情绪之后，平台也会推荐相应情绪下的歌曲清单。
在K歌市场上，还有阿里推出的唱鸭，这款去年上线的应用，由于开辟了与主流K歌应用不一样的自弹自唱玩法模式，截取歌曲片段录歌，满足碎片化时间的娱乐，使得产品MAU得到超180%的增长，并成功打入95后、00后年轻人群体。
据唱鸭APP负责人曾表示，现在的年轻用户已经不再满足于简单的被动听歌或者唱歌，他们最容易被忽略的需求是参与到音乐的创作中，因此满足用户的“泛创作”需求将开启下一个蓝海市场。
音街应用里也有用户创作功能，不过更像是“傻瓜式”操作，在作品录制完成后，“一键Remix”的功能可快速将歌曲换成国风、复古放克、未来低音、蒸汽波等多种风格。
在社区打造上，唱鸭也发展出了多人演唱功能，比如官方会在平台内上线“都来唱嘻哈”、“抢麦红人场”等作品征集活动，在歌曲弹唱、话题广场板块不断更新曝光UGC版本，以及通过“约ta一起唱”、“找人唱”以及创建房间等功能，鼓励陌生与熟人用户关系链的发展，进而巩固用户对平台的粘性。
总体来看，在社交娱乐方面，不同平台布局领域的切入点各有差异，从K歌到直播不等，而即使是同一领域，平台也表现出较强的差异化特色，比如在K歌领域，网易云音乐的音街重社区与情感共鸣，阿里的唱鸭则侧重作品内容质量，社区的存在更像一种互相学习与竞争。
为何押注社交娱乐？
从唱吧开启的K歌工具时代，到全民K歌、唱鸭弹唱、乐街等开启的社交时代，大众的K歌体验正从过去的单一场景向多场景、泛娱乐化的方向拓展，平台也需要不断创新，从而满足用户细分化的需求。
为何音乐平台不断发力社交娱乐领域？首先这离不开社交娱乐强劲的商业化能力，典型如腾讯音乐近年的营收结构中，以全民K歌为代表的社交娱乐一直是占比较大的业务。
社交娱乐的盈利模式是典型的礼物打赏与会员模式。以酷狗为例，用户听歌时通知栏会自动提醒有主播在演唱相同歌曲，点击进入后用户可以通过聊天和打赏和主播互动，直播中有合唱/对战等主播竞赛模式，用户也可以通过打赏点歌要求主播演唱特定歌曲，不乏有诸多氪金能力强、对主播忠诚度高的铁杆粉丝。
其次，社交娱乐领域（如K歌）面向的用户范围较广，根据比达咨询显示，2019年中国K歌用户职业分布中，自由职业/个体户、学生用户、公务员、白领等都是主要受众，用户范围广泛，意味着平台能够拥有更为丰富的运营与增长空间。
诸多K歌应用的社交功能也容易让用户沉浸，比如在平台“连麦交友”、“以声相遇”等功能下，用户能在平台上快速找到K歌同好交流或PK，此外，部分K歌应用的粉丝应援团、直播粉丝团也能够极大提高用户的留存率。
最后，对于音乐人而言，K歌功能在内的社交娱乐平台还可以完善红人发现机制，培育独家的音乐IP，有望挖掘出更多优质的音乐人。各大平台为鼓励入驻音乐人创作与上传作品，也会拿出流量、现金等资源扶持。音街曾推出“星声计划”，Fan直播也推出“遇见音乐人计划”。
比如在音街，目前就有不少网易独立音乐人入驻并获得一定规模的粉丝增长利好；再如歌手庄心妍，最初是酷狗音乐上的才艺主播，并发布了超过200首歌曲并逐步在国内走红，目前在腾讯音乐平台上拥有超过430万粉丝，也是通过直播孵化出的典型明星范例。
不难预见，在未来可能还会出现围绕音乐人IP的定制化直播，个性化K歌等服务。总之，围绕音乐出发的社交娱乐拥有广阔的想象空间与挖掘潜力，无论是流量促活还是到留存变现，都有望实现对音乐流媒体平台的反哺。