“哥哥”未出道，霍尊上热搜，市值蒸发600亿的

文|AI财经社 杨俏

编辑|杨洁

图/视觉中国

芒果TV新节目《披荆斩棘的哥哥》还未播出，关于节目嘉宾霍尊的私人事件这几天就多次登上了微博热搜。

事情起因是参与该节目的歌手霍尊的女友陈露日前在微博发布长文，曝出霍尊与其恋爱期间多次出轨，并抛弃相恋九年的女友，该话题一度登上微博热搜。8月11日，霍尊文化传播工作室回应了与其存在恋爱关系。目前，相关话题阅读量达到了13.4亿、讨论18.1万。

就在该话题引发网友热议之际，《披荆斩棘的哥哥》正式官宣定档，并于8月12日中午播出。芒果超媒相关人员对媒体表示，霍尊事件是否影响其在节目当中的戏份，并未接到任何通知。AI财经社观看节目发现，该节目首播之日，还有霍尊出现的镜头。

不过，视频下方网友评论褒贬不一，因霍尊事件的影响，众多网友表示“霍尊在，就不追了”、“芒果为啥不删减他的镜头”等言论。

但到了8月12日下午，陈露再度发布微博长文回应霍尊，曝光了与其相关的一系列聊天记录，其中包含了“一夜情”等大尺度私生活相关话题，以及对娱乐行业部分节目、艺人等的评价内容。相关话题再度引发热议，截至目前，该话题阅读量达到了3.6亿，相关讨论为12.1万。当天下午，霍尊在该节目当中的舞台视频在芒果TV被下线。原定于8月12日晚上首播的《披荆斩棘的哥哥》节目，也在开播前登上微博热搜榜第一。

该事件持续发酵之下，《披荆斩棘的哥哥》官微正式发博回应霍尊参与节目录制一事，表示霍尊将退出后续节目的录制。

在8月11日，芒果超媒收盘价57.77元，下跌0.82%。8月11日晚，芒果超媒公布，此前的45亿元定增已被认购，受此消息影响，在8月12日开盘后，芒果超媒股价一度上涨3%。但随后，其股价就一路走低，截至收盘，芒果超媒股价下跌1.16%，收盘价为57.1元/股。

今年以来，市值已经蒸发600亿元的芒果超媒，能否寄望在开播前就风波不断的“哥哥”们，能像去年的《乘风破浪的姐姐》一样，再次给其带来“翻盘”的机会呢？

（图片来源：《披荆斩棘的哥哥》官微）

市值蒸发600亿，中移动成第二大股东

今年1月22日，芒果超媒股价触及92.84元/股的高点，市值突破1600亿元之后，股价就整体呈现下行趋势。截至8月12日，芒果超媒收盘价为57.1元/股，较股价高点下跌近38%，目前市值为1016.6亿元，已蒸发600亿元。

在霍尊事件的发酵过程当中，芒果超媒暂未出面官方回应。8月11日晚间，芒果超媒发布了公告，以非公开发行方式向三名符合条件的特定对象发行股票9034万股，发行价格为49.81元/股，募资金额近45亿元。

其中，中移资本认购近30亿元，持股7.01%，成为第二大股东，知名公募中欧基金认购8亿元，兴证全球基金认购7亿元。定增完成后，芒果传媒持有股份从58.95%降至56.09%，仍为公司控股股东，湖南台仍为公司实控人。

在本次定增当中，其发布的公告表示，该定增曾吸引了106家意向投资者“抢夺”。IDG资本投资顾问（北京）有限公司、易方达基金等知名机构也想参与其中。

值得一提的是，2019年，芒果超媒就已经引入了中移资本作为战略投资者，当时，中国移动以16亿元持股4.37%，成为了芒果超媒的第二大股东。

2020年底，阿里创投以股权转让的方式62亿元入股，持股比例为5.26%，成为了芒果超媒的第二大股东。目前，阿里创投持股比例略降至5.01%，为第三大股东。

AI财经社了解到，芒果超媒的持仓机构有所增加，目前持仓机构已经从2021年3月的86家，增加至6月底的109家。Wind数据显示，2021年第二季度，传媒行业重仓芒果超媒的公墓基金产品数量环比增加至79支，重仓持股数量达到了1.66亿股。

此外，根据公告，芒果超媒此次募集资金的40亿元将用于内容资源库扩建项目，计划采购6部S级影视剧的网络独家版权，并自制（含定制）11部A级影视剧版权，自制18部S级综艺节目版权；还有5亿元将用于芒果TV智慧视听媒体服务平台项目。

业内人士认为，芒果TV此举是希望通过影视剧版权采购及影视剧、综艺自制及定制的策略，丰富版权库内容资源，夯实芒果内容的“护城河”。

一位传媒行业人士也向AI财经社表示，加大剧集开发力度是每个中长视频平台都在做的事情，况且短视频平台也已经开始发力了。相比于向第三方购买剧集的版权交易而言，成本低效果好，剧集内容以结果为导向，引导用户观看优质内容。

（图片来源：视觉中国）

持续盈利靠“综艺”？

在爱优腾前一阵子向短视频“宣战”之时，芒果TV却保持了低调。

在长视频领域当中，比起爱优腾，芒果超媒算是“闷声发财”的上市公司，一直保持了盈利状态，并在近三年实现了40亿元的净利润。芒果超媒的主营业务板块包括芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售等方面。其中，芒果TV是其最重要的收入来源，2020年芒果TV互联网视频业务贡献了64.69%的营收。

但芒果超媒的市场份额，却远低于爱优腾等头部平台。根据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大长视频平台以79.1%的用户渗透率占据了该领域第一梯队的位置，而芒果TV则处于第二梯队。

市场份额不足的芒果超媒又是赚钱的？

在芒果TV当中，包括广告收入、会员付费收入和版权分销收入，其中，广告收入和会员付费是其主要收入。2020年，芒果TV的广告收入达到了41.39亿元，芒果TV会员的收入达到了32.55亿元。

芒果超媒背后与湖南电视台具有强度的关联性，实际控制者为湖南广播电视台，这也使得芒果超媒手握IPTV（交互式网络电视）和OTT（互联网电视）两张牌照，也是互联网视频行业唯一同时具备两张牌照的企业。

芒果超媒背靠湖南广电，可以低价引进大量优质内容，例如，2018年，芒果超媒与湖南广电签订协议，湖南卫视将其2018年至2020年期间播出的独家电视节目的网络版权以总价近15亿元对价出售给芒果超媒。2021年之后，对于湖南卫视节目版权的购买，芒果超媒也享有优先权。

芒果超媒财报也显示，2020年，芒果TV互联网视频业务和新媒体互动娱乐内容制作的主营成本总计为75.21亿元，相比于同期在内容成本上动辄支出209亿元的爱奇艺和583亿元的腾讯视频而言，芒果超媒在内容成本上的支出显然要低得多。

但芒果TV的自制内容，主要还是依靠综艺节目吸引用户，因此月活用户也始终和爱优腾差距甚大。QuestMobile发布的《中国移动互联网2021半年大报告》显示，在2021年6月，爱奇艺月活为5.705亿，腾讯视频为4.351亿，优酷视频为2.156亿，芒果TV为2.091亿，B站则为1.539亿。

独具特性的综艺成为了芒果TV的“杀手锏”。2020年，一炮而红的《乘风破浪的姐姐》节目为芒果超媒带来了播放量超51亿次的播放量和超40家的入驻广告商。热度未减之下，芒果TV迅速推出了续集，据其招商报价判断，单节目的广告收入就达到了4.3亿元。

在去年《乘风破浪的姐姐》开播首日，芒果超媒的股价大涨，市值突破千亿元。节目第二次公演的7月13日，芒果超媒盘中触及76.47元/股，创历史新高，总市值高达1315.53亿元。

2020年，芒果超媒实现了140.1亿元的营收，19.82亿元的净利润，也凭此一度登上了千亿市值行列。

但今年上半年开播的《乘风破浪的姐姐》第二季势头大减，话题性和热度明显减弱。也因此，并没有能够提升芒果超媒上半年一路下行的股价。

爱奇艺创始人兼CEO龚宇也曾表示过，综艺受众明显少于剧集和电影；从会员的角度来讲，大概60%左右的时长是观看剧集的，而观看人数角度来讲，第一是剧集，第二是电影，综艺是明显少于剧集和电影的。

今年上半年的“选秀倒牛奶”事件和近期的吴亦凡事件，都引发了公众对选秀综艺和艺人道德的

而对于原本对这季《披荆斩棘的哥哥》给予厚望的芒果超媒而言，在开播前就遭遇霍尊事件，无异于“当头一棒”了。

常年位居第二梯队芒果超媒，还能再制造出“爆品”留住观众、提升股价吗？

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