西麦食品：次新股票、迷你市值，靠着网红食品

作者：马马m假装在牛市

很多朋友问我怎么最近不聊个股了，那就聊一个。西麦是我目前密切关注的一个股票，原因其实很简单，就是赛道好，另外底部起来涨幅低。

在王饱饱之前，市场只有两种燕麦产品，国内消费者购买最多的是“桂格”“西麦”这种裸燕麦，还有一种是“卡乐比”这类膨化燕麦，以进口品牌为主。王饱饱独创了加大酸奶，大果干，大量坚果，替换膨化为烘焙麦片的混合麦片，打出的口号是营养低脂代餐，懒人早餐。

一个新品类，一般需要一个长时间来教育市场。但是我发现混合麦片只用了不到一年时间就完成了市场席卷（淘宝搜索麦片前10名全部是混合麦片）。

一方面是因为正好赶上了网红带货，kol宣传，电商直播的高速车；另一方面也是混合麦片本来就是市场趋势，国外的网红有类似吃法已经有较长时间（不过他们都是手工配制）。

但是我们要注意到的是，一个新品类的开拓者不一定就能笑到最后。一个让我很深刻的案例就是每日坚果。每日坚果是沃隆15年独家开发出来的新品类，并大约在两三年前完成了对消费者的认知洗脑，但是最后稳居线下每日坚果龙头的确实洽洽食品(SZ002557)，这也为洽洽打开了股价成长的空间。简单复盘不难看出，老牌企业可怕的供应链管理能力，渠道推广能力，管理层组织能力在这里面起到了重要的作用。

而在我看来，混合麦片的故事和每日坚果几乎如出一辙，未来发展恐怕也会基本类似。

另外聚焦西麦这个公司，基本上没看到什么黑点。多年以来公司经营稳定，管理层几乎没犯过什么错误；现金流稳定，公司也敢分红，真金白银；这一波反应也算是迅速，西澳阳光目前也开始放量。

公司最不稳定的点可能就是原材料要从澳洲每年大量进口，这是目前来看最有可能会出问题的地方。