迟到的招商会，能否缓解电视综艺市场的焦虑？

从综艺片单来看，电视台正在减少对综N代的依赖，湖南、浙江两大卫视的新综艺占比均超60%。此外，主题晚会也成为招商会上除综艺外的另一重要部分，与综艺创新共同构成2020年电视台的内容新布局。

来源：传媒内参-传媒独家

文/迟迟

疫情全盘打乱了综艺市场2020年的规划发展，一季度停滞项目与二季度计划项目正面碰撞，一度将竞争推向白热化阶段，仅本周五六日就有《奔跑吧4》《炙热的我们》《奇妙小森林》三档节目开播，堪称综艺史上最拥挤二季度。而版面有限的电视台，如何凭借内容和编排抢占2020综艺市场和广告客户，是当前各卫视重点发力的方向。

近日，电视台终于迎来迟到的“春招会”，湖南卫视2020春夏生长大会、浙江卫视2020全新战略发布会接连举办，升级综N代与首发新综艺构成主要版面，主题晚会加强存在感。从这两家综艺大户发布的片单中，也可以一窥电视综艺2020年的走势。

5月18日，湖南卫视2020春夏生长大会率先举办，定调“挖掘开拓新青年新文化”，现场共发布了17档综艺。除了《快乐大本营》《天天向上》两档周播常态综艺、《向往的生活4》《中餐厅4》《舞蹈风暴2》《嗨唱转起来2》四档综N代外，其他节目均为首季制作。

湖南卫视节目制作人

在经历2019年的试炼后，今年湖南卫视综二代顶起半壁江山，先是《我家那闺女2》关于独居女性、明星朋友圈、职场生活等话题多次引发热议，后有在播的《神奇的汉字2》从不同角度深度解读汉字魅力，还有片单上的《嗨唱转起来2》《舞蹈风暴2》升级回归。

新综艺方面，类型覆盖代际、美食、情感、体验、声音、体育、喜剧等各品类，减少了近两年大热的演播室观察模式。其中，刘建立工作室的《一键倾心》主打大数据社交新模式、徐晴工作室的《声计划》继续挖掘声音魅力等，都具有较高辨识度。

整体而言，湖南卫视的综艺创新偏向“内战”，与市场同质化的综艺不多，而是大量新综艺试播试错，从中挖掘有口碑、有潜质的项目继续深化，取代影响力不足的综N代，完成自身综艺的创新迭代。

浙江卫视2020全新战略发布会以“置顶美好”为主题，共发布了20档综艺，并以周间档、周五档、周六档和周日档进行了比较明显的区分。

包含《奔跑吧》和《中国好声音》的周五档是王牌档期，以头部综N代为引领，并在第四季度分化出了《奔跑吧特别季》。《奔跑吧》新加盟的沙溢、蔡徐坤、郭麒麟为节目带来了新氛围，《2020中国好声音》官宣了两位老朋友李健、李荣浩，同时曝光了“原创赛道”“通过云技术互联网观众互动投票”等全新赛制。

周六档《青春环游记2》《我就是演员3》《漫游记2》回归，以老带新《直播之城》《美好的时光》《摘星记》《后浪可畏》，主攻音乐、旅行、美食、直播、喜剧等热门类型；周间和周日档全部是首季制作的新综艺，周间档偏生活向，周日档主打文化探索、成长教育类。

综N代创新难，新综艺突围更难。从浙江卫视综艺片单来看，2019年的创新综艺仅《青春环游记》《漫游记》突围而出，因此2020年浙江卫视减少竞技类型、加大对生活向综艺的试水布局，或许可以看作是一次综艺研发的方向转移，也契合了“美好感”的追求。

新综艺加速研发，

2020电视台内容布局大变

从综艺片单来看，电视台正在减少对综N代的依赖，除了保留最头部的项目外，中间段位几乎无存，新综艺则加速研发，湖南、浙江两大卫视的新综艺占比均超60%。此外，主题晚会也成为招商会上除综艺外的另一重要部分，与综艺创新共同构成2020年电视台的内容新布局。

周间档成综艺上新试炼场：湖南卫视730创新节目机制上线，周间档储备了《一键倾心》《鲜厨100》《谁知盘中餐》《空间大作战》《很高兴认识你》《叮咚上线！老师好！》等节目，与周末档相呼应。浙江卫视周间档则紧跟社会热点和潮流，推出《了不起的汽车》《美味夜行侠》《吃货朋友圈》《报告！他们在打小广告》等。

相较周末档，周间档一向被民生节目、重播综艺、电视剧占据，是价值被忽视的时间段。2020年湖南和浙江卫视在周间档加大投入力度，既是对档期价值的挖掘，同时也为创新节目提供了试炼时段，减少试错成本。

融合直播、带货新元素：2020年电视台与直播的融合动作不断，先是《极限挑战》《王牌对王牌》《向往的生活》等节目公益直播带货，后有浙江卫视、江苏卫视入驻淘宝直播。湖南卫视宣布将与市场上最头部的带货主播进行战略合作，构建新模式以打通品、效、销。新玩法将融合电视大屏和直播小屏，双屏并轨直播。浙江卫视则在2020年综艺储备中增加了直播、带货元素，如《高速厨房》邀请头部主播薇娅加盟，《直播之城》主打新生代主播成长竞技，《吃货朋友圈》则是一档美食VLOG接力互动带货真人秀。

直播、带货不再是网综的专属，电视台也在频繁进行跨界、跨屏探索，相较综艺进直播间带货到编排播出的时间差，新综艺正在拓展直播、带货等新元素适用的场景，比如主播养成、台网联动等，与年轻人接轨，并在内容中展开沉浸式营销。

主题晚会拉满全年档期：此前传媒内参在《“超级晚”之争白热化，卫视瞄准定制晚会新蛋糕》中即指出定制晚会正成为各大平台争夺的新资源。近日江苏卫视官宣了天猫618超级晚，湖南卫视和浙江卫视紧随其后发布主题晚会规划。

除了常规的跨年演唱会、春晚外，湖南卫视新推出的大直播计划还包括《618超级惊喜夜》《818全球汽车夜》《双十一嗨爆夜》《双十二购物盛典》四大商业定制晚会，《六一亲子特别活动》《芒果扶贫云超市大直播》两大直播活动；浙江卫视则收获了天猫双11晚会、OPPO盛典、抖音美好奇妙夜、百度好奇夜等品牌晚会。

2020年对于电视台而言并不算是好开局，尽管关注度增强了，但综艺招商延后、广告市场收紧，电视台的内容重点明显转移，深挖周间档和主题晚会价值，小而美新综艺居多，大型综艺更加谨慎。马上进入6月份，又一大批网综来势汹汹，希望电视台能在周间和晚会新战场站住脚，并凭借内容创新在这轮竞赛中寻到突围之路。

附湖南卫视综艺片单

浙江卫视综艺片单