《一键倾心》开启社交3.0时代：用大数据讲好年
传媒内参导读：《一键倾心》踏出了恋爱社交类节目模式3.0时代的第一步，节目以跨屏社交为核心模式点，试图重新界定男女嘉宾的相识和相交方式。目前节目播出过半，收视、热度不断涨高。
来源：传媒内参—主编温静
文/迟迟
第五次单身潮来袭，赋予了恋爱社交类节目爆发的契机，1.0时代的演播室交友模式与2.0时代的恋爱观察模式顺势成为综艺市场主流，但急遽扩张饱和的市场、重复相似的模式不断消耗观众的耐心和兴趣，如何找到新的立足点、抓住年轻人的新社交需求和喜好，就成了创作者们从模式研发之初就在解决的问题。
湖南卫视今年新推出的原创情感类跨屏社交节目《一键倾心》，便可以看作是一次模式层面的变革性创新探索。作为第十七轮“飙计划”的中“飙”方案，湖南卫视对《一键倾心》的期待显然更高，创新研发中心主任罗昕透露：“希望项目的模式感能够加强，拥有高度原创性与清晰的架构，同时符合模式海外输出标准。”
湖南卫视创新研发中心主任罗昕
在这样的目标下，《一键倾心》踏出了恋爱社交类节目模式3.0时代的第一步，节目以跨屏社交为核心模式点，试图重新界定男女嘉宾的相识和相交方式。目前节目播出过半，收视、热度不断涨高，是时候从《一键倾心》的模式、内容、内核的多层级创新，来看3.0时代的第一步迈得如何，以及国产恋爱社交类节目的发展潜力和方向探索。
大数据破局陌生人社交，
用模式装置丰富神秘感和仪式感
“研发过程中最大的难点，是如何打造节目独创的标识感，并在一片红海的恋爱交友综艺中保持创新引领。”罗昕坦言。科技发展带动下，年轻人的生活、娱乐、社交方式发生巨大变化，恋爱相处方式不再受地域、时间、空间的限制，因此恋爱社交类节目也有向新事物、新形态靠拢的研发趋势。《一键倾心》的模式切入点选择了代表年轻人恋爱的社交形式与规律的手机大数据：
一方面，以手机大数据为基础，形成更为真实完整的男女嘉宾资料，打破了演播室恋爱社交类节目的感性认识习惯，男女嘉宾可以从对方时间分配、APP喜好、使用习惯等细节处挖掘更具真实感、生活化的一面。
另一方面，节目设置手机大数据识人、演播室隔屏互动、倾心小屋约会三个环节、四轮选择，数据仅在首轮进行筛选，更重要的选择权仍交给了男女嘉宾，这也使得节目中理性数据与感性情感间碰撞出更多火花，推动男女情感自然发酵。
数据之外，节目的另一大标识点是舞美。舞台中心的巨大手机屏不仅承载着显示功能，还有手机恋爱社交的神秘感和破屏牵手的仪式感，进一步强调手机理性与恋爱感性的结合。
100%原创的“年轻人+手机+大数据”概念，让湖南卫视《一键倾心》有了更精准的落脚点。首轮数据筛选，既契合了年轻人的新型社交方式，同时也让男女嘉宾在感性交流的基础上，深入了解对方生活中的一面，成为节目的重要“售后”保障。而真实的数据之上，男女嘉宾随心而动，则化解了数据的冰冷感，一冷一热的交际，更能快速删繁就简，破局陌生人社交。
标签代表性的人物和话题，
实现另一层面意义上的“跨屏”
从“一见倾心”到“一键倾心”，核心始终在“倾心”二字上，对于一档恋爱社交类节目而言，科技是加分项，最终能否获得大众认可还是要回归到情感的内核上。但不同于此前演播室交友模式的简单接触、线下交友，《一键倾心》的大数据更直接、更深入，总结出人物和话题也更加具有典型性和标签代表性，随着样本增加，辐射的受众范围将越来越大。
在已播出的六期节目中，既有豁达自由型、温柔居家型、个性张扬型、独立上进型、黏人恋爱脑、理性恋爱型等不同性格的男女嘉宾，也有文艺咖、美食家、健身达人、短发拥趸、社交软件重度爱好者等不同身份，都是当下年轻人的典型代表。随着节目不断推进，解码年轻人越来越多的不同特质，对当代年轻人生活和恋爱交友的还原刻画将更具有代表意义。
从他们身上生发出的“与另一半AA制”“会介意对象和前任保持联系吗”“是否会无条件支持男友的梦想”“会线下和网友见面吗”等话题讨论，也自然契合了年轻人关注的异地恋、时保联、恋人间的自由度、深夜给异性朋友打电话等情感与社会热点话题。
同龄“助爱姐妹团”的设定，则模拟出生活中闺蜜智囊团的角色，热恋中的沈梦辰、已为人妻的刘烨、理性分析的梁田、感性憧憬的靳梦佳，既能帮助女嘉宾摘取大数据中的关键信息，也能对这些现实生活中常见的问题、矛盾点进行引导解读，为女嘉宾营造了闺蜜助攻的现实场景，增强沉浸感。
正是这些数据与生活的关联、理性与感性的结合，让《一键倾心》在聚焦恋爱的基础上延展至事业、友情、性格、生活、爱好等多个维度的信息呈现和讨论，让观众从更多的角度和触点获得共鸣。一档有价值的恋爱社交类节目大抵如此，不仅能够让现场男女嘉宾牵手走入生活中，同时也能让观众在与节目共鸣的基础上形成正确的情感观，实现另一层面意义上的“跨屏”。
恋爱社交类节目创新背后，
是湖南卫视引领新形态青年文化
恋爱社交类节目成为刚需，本质上是基于现实生活的映射和青年社交的需求，从演播室交友模式的1.0时代到恋爱观察模式的2.0时代，再到《一键倾心》踏出的恋爱社交模式3.0时代的第一步，每一次模式升级都是抓住了青年文化变迁的契机。
在罗昕看来，“无论是恋爱社交类节目，还是其他领域的模式研发创新，都一定是引领青年的，一定是能够锁定高品质、辐射全家欢，锁定8090、辐射00后，锁定大屏、辐射全域的，这是湖南卫视一直坚持的定位。”这也解答了湖南卫视总能通过节目模式创新给观众和市场带来惊喜这个问题。
站在素人恋爱社交类节目的研发前沿，《一键倾心》大数据识人的底层逻辑、手机大屏的模式装置、助爱姐妹团的人物设定形成了清晰、可复制的模式，为进一步海外输出奠定基础，不同观念、不同取向、不同生活方式相互碰撞与共存的看点，则赋予了节目更多元的价值表达和更具实际意义的全球落地可能性。
站在更广阔的年轻受众市场，无论是《声临其境》《声入人心》等节目在新领域开拓，还是《舞蹈风暴》《嗨唱转起来》等经典领域的创新，都具备全新的节目形态，是年轻人所喜爱的。《一键倾心》集合两者，既是恋爱交友的经典领域，又有大数据的科技层面，更重要的是节目以年轻人为蓝本，用男女嘉宾们的真实情感态度来折射当下年轻人的生活状态，引领新形态青年文化。罗昕透露：“未来，湖南卫视会一直关注新的生活方式、新的社会文化现象，从小切口寻找突破点，引发大的社会话题，积极传递主流文化价值观与正能量。”