《向往的生活》回归：平凡的每一天都值得向往

传媒内参导读：作为一档饱含生命力的常青综艺，《向往的生活》一如既往地平和温暖而富有力量，它在回归质朴生活的同时，娓娓道来那些被我们一度忽视、敷衍甚至是舍弃的平凡珍贵。

5月8日，世界微笑日。湖南卫视双箭齐发，火力承包观众的笑声。

全新亮相周五晚间黄金时段的喜剧节目《笑起来真好看》，以CSM59城2.815%的优异战绩摘得收视桂冠。紧随其后，温暖回归的第四季《向往的生活》在22:00档的表现也不错：“久别重逢，不负期待，我们的快乐源泉又回来了！”

作为一档饱含生命力的常青综艺，《向往的生活》一如既往地平和温暖而富有力量，它在回归质朴生活的同时，娓娓道来那些被我们一度忽视、敷衍甚至是舍弃的平凡珍贵。于是在这个万物复苏的破晓时分，节目恰逢其时地为观众提供了一个宣泄情绪、表达心声的出口：每一天都要好好过，我们在一起，就是向往的生活。

第四季格外令人热泪盈眶？

“生活”始终未变，可能是你看它的眼光变了

从2017年第一季至今，《向往的生活》每季表现都能名列前茅，靠的是静水流深。真正读懂它心意的人，很可能是在某些时刻因为一些温柔而深刻的细节，认清了生活真正的面目，感受到了波涛汹涌的内在力量。

因为一场疫情，我们的生活好像变得不一样了。告别喧嚣和忙乱，被隔离在家的那些日子里，有人重拾了家庭的温馨，有人发现了厨房的快乐，有人开始珍惜健康，而所有的人都在用一点一滴的实际行动，关心自己爱的人和爱自己的人……就像黄磊老师在节目中所说的：“没有什么比国泰民安更珍贵的，没有什么比大家在一起过着平凡的日子、向往的生活更珍贵的”。

本季的蘑菇屋搬到了“彩云之南”，由何炅、黄磊、彭昱畅、张子枫组成的“蘑菇屋家族”展开新一年自给自足、自力更生的田园生活。

第一期里，和黄磊渊源颇深的周迅前来做客，老友见面先来一个拥抱。何炅和他们两人年纪相仿又是多年挚友，饭后大家举杯当歌，围坐在一起感叹已经过去的半辈子，回首共演《人间四月天》和《橘子红了》时的风华正茂，记忆仿佛就在昨天，连观众们都不忍惊觉“时间都去哪儿了”。除了过好充满烟火气的日子，青春和友谊的滋味在节目中被酿得浑厚绵长，百转千回。

《向往的生活》让人迷醉依恋的不光是人和人之间的关系，而是连和动物、植物都有家人般的情感。当得知“天霸”因为难产在春天不幸离开，关键词“天霸走了”在热搜榜上高居不下，还一度登顶第一，无数观众为之泪目，就像自己失去了一位亲密的朋友。

珍爱生命、珍惜生活、珍重情感——可能是2020年的春天用残酷和无常告诉我们的真谛，有人说第四季《向往的生活》格外令人热泪盈眶，其实它始终未变，而是观众多了一重“当时只道是寻常”的集体感慨。

蘑菇屋里从来都投射着我们触手可及的幸福：和老友新朋看炊烟蒸腾、好好锻炼望田园美景、好好读书愿未来可期、好好生活享当下时光。节目一直都在告诉我们：“平凡”其实是生活的常态，好好度过看似琐碎而庸常的每一天，才是生活最原始、最内核的意义。

玩转花式植入

用“有趣的灵魂”做好“说服的艺术”

在公认的“行业寒冬”里，湖南卫视《向往的生活》凭借持续稳定的高收视和强口碑，以及经得起市场验证的出色带货能力，在本季获得了14家品牌主的青睐。

广告多，纵然值得惊喜和骄傲，但植入和内容之间似乎天然存在矛盾，很容易受到观众的诟病。和往年相比，这一季的赞助商可以说是“拼了身家性命”，若要不辜负他们的信任，唯有做好“说服的艺术”，用观众喜闻乐见的方式讲好品牌的故事、传递品牌的诉求。

节目中，“出钱越多字越大”的视力表和黄磊何炅现场演唱《我们有十四位好朋友》这种新鲜的广告玩法，有趣又洗脑。诸如“广告也看得挺开心的”、“理解理解，金主爸爸的面子还是要给的”、“成功记住了所有”、“向往的广告植入我是愿意看的”、“向往的生活真是唯一一部我连开头和广告不会快进的综艺了”这类评论不断涌现，着实令人欣慰。

对于广告植入的重要性和迫切性，节目没有遮掩，甚至从一开始打好“预防针”，希望大家可以多多体谅。更重要的是，脸上贴着“冷漠”的节目组用巧妙的环节设计，以及黄老师和何老师随机应变、行云流水的风趣表达，让植入广告变成了内容本身，这种高级的反差萌挑拨了观众的神经，造就了一种“即兴喜剧”的效果，相当讨巧。

从首期战果来看，第四季依然是观众心头的白月光。

彰显责任担当

直播卖货尽绵薄之力，将“助农扶农”进行到底

美好、宁静、惬意，这是观众用来形容《向往的生活》的高频词汇。然而，这档节目真正营造的并非“诗与远方”的飘渺意境，而是始终立足乡村、关注乡村、展现乡村、助力乡村，重在传递“自给自足、自力更生”的劳作之美，以及珍惜一蔬一饭，传承中华民族良好的生活美德。

从北方山村到江南水乡，从湘西苗寨到热带雨林，蘑菇屋的日常生活在保留淳朴的同时迎来更新——新一季节目中，独具傣家特色的村镇风貌、云南风情扑面而来。不同于前几季种植玉米、水稻等农作物，这一季的嘉宾们主要经营热带水果，而且还坐拥花海，一对蓝孔雀成为新成员。

来到云南，蘑菇屋和当地的故事必将掀开新的一页。《向往的生活》录制期间，节目组与四位嘉宾通过走访了解到，受新冠肺炎疫情影响，当地大量水果及农副产品面临滞销，当地扶贫小组也曾尝试过直播销售，但效果并不理想。秉承四季以来用实际行动助力乡村发展的宗旨，节目组结合过去“助农帮扶”公益项目的经验，迅速制定帮扶计划，在4月15日晚上21点邀请主播薇娅和蘑菇屋家人以及飞行嘉宾进行了一次助农直播，1个小时的直播活动收获累计超过1945万的在线观看人次，售出农产品共计195759份，销售额达5246682.35元，有效惠及西双版纳195个村庄的1750户村民。

这是《向往的生活》首次尝试以网络直播的形式进行公益助农活动，它结合当前最具影响力的技术产品与表现形式，把节目影响力转化为助农带货力，通过汇聚天南海北的观众，将颗颗爱心化作有力支援，让西双版纳的美好风物走向千家万户，以绵薄之力让疫情之下的温暖得到传递。

当大家都在守候《向往的生活》的时候，《向往的生活》所守候的正是我们每个人的心之所向。向往的生活不在天边、而在手边，人间珍贵是寻常，每一天都应该微笑面对，每一天都值得好好过。