如何让IP成为一颗恒星？《怪你过分美丽》火爆背

被网友评价“过分现实”——《怪你过分美丽》刚一开播便收获了不俗的口碑与收视。上线的短短几天内，《怪你过分美丽》豆瓣开分8.3，并且多次登上豆瓣实时热门电视TOP1、豆瓣实时热门书影音TOP1，以及猫眼全网实时热度榜TOP1、骨朵热度指数排行榜TOP1等。对于娱乐圈职场环境的真实展现以及丰满的人物塑造，也让这部剧在社交媒体引起了大范围讨论：#怪你过分美丽##秦岚好美##莫向晚人设##怪你过分美丽高以翔纪念特辑#等剧集相关话题，先后空降微博热搜榜前列。

对于出品方恒星引力来说，《怪你过分美丽》的出圈在预期之内。自2018年成立，短短两年时间，这家以网生内容为核心的IP运营公司，已经出品了《晨阳》《追球》《从前有座灵剑山》等多部热门作品。在这些作品的背后，恒星引力签约了一批年轻创作者，并形成了从项目源头开发、剧本策划、拍摄制作、营销推广的全产业生产体系。恒星引力创始人、CEO王一栩在接受媒体采访时曾表示，恒星引力的组织运营特色是中台模式：前端，研发优质内容；上线端，自己整体统筹上线运营，主抓营销方向；制作端，公司既把控制作，也与其他优质团队合作。

通过中台管理，一方面IP、故事源头活水不断，产业优秀人才集聚；另一方面，也能够加强项目的品控能力，让旗下的每一个IP、每一个故事都成为一颗“恒星”，生命力绵延长久。

“金牌经纪人”养成计划 女性题材的行业剧破圈

《怪你过分美丽》讲述了一位“金牌经纪人”的再成长之路——秦岚饰演的娱乐行业“铁血经纪人”莫向晚面临“职场初老症”，在迷失和觉醒中，最终寻回初心，成就自己。

作为一部“真实的以娱乐圈为背景的都市职场剧”，《怪你过分美丽》描绘了一幅娱乐圈职场众生相：在经纪人生涯中，莫向晚遇到了想解约的少年偶像徐陵（ 王子异饰）、任性妄为的当红小花林湘（郭晓婷饰）。工作之外，爱人莫北（高以翔饰）给予了女主角无条件的包容和信任，支持和鼓励，让她在经历世事变迁后，依然能保持本心，重塑自我，在实现梦想的道路上一往无前。

新晋小花因失恋服药自杀，当红小生筹划解约出走，合照环节争抢C位，营销号发通稿，私生饭追踪，艺人争抢资源，公司争抢IP，平台项目评级——在前几集剧中，通过莫向晚在职场中的遭遇，《怪你过分美丽》以密集的信息展现了一个处于风暴中心的娱乐圈。剧中的情节设计，不禁让观众联想到现实中娱乐圈的种种现状。

值得一提的是，《怪你过分美丽》对于娱乐圈的呈现并没有停留在事件表面，而是深度揭示了娱乐行业各种运作模式：如经纪人与演员的复杂关系，经纪公司如何为艺人谈项目，经纪公司之间如何展开竞争。可以说，这是近年来一部远超及格线的娱乐圈行业剧。

行业剧外衣之下，《怪你过分美丽》主题更进一步——探讨了现代都市女性的生存困境。在剧中，莫向晚又美又飒，各种问题纷至沓来，但都被她一一化解。秦岚对于莫向晚的塑造，在女强人之外，增添了一份“柔软”，既丰富了角色形象，也让观众信服。

“是披荆斩棘勇往直前”“还是就此认输放弃拼搏”——莫向晚在剧中面临的困惑，也拷问着剧外的观众。以莫向晚在职场中的迷失与浮沉为线索，《怪你过分美丽》展示了不同类型、性格的都市女性生存现状，她们的理想与抱负、理智与情感，以及她们在职业生涯中所遭遇的困难和瓶颈。这一群现代都市女性的“困兽之斗”，也能让观众在观剧之余发现自我的问题和不足，并且找到合适的解决办法，在追剧中收获经验和成长。

瞄准用户 题材先行 恒星引力的内容方法论

瞄准用户、题材先行——这是恒星引力项目规划的思路之一。《怪你过分美丽》聚焦当下火热的女性主义题材，对于都市女性生存现状的探讨引发了广大观众的共鸣。对于目标人群的精确分析，让这部剧的剧本策划、拍摄制作以及营销推广，都能把握用户的喜好，使剧集在激烈的收视竞争中脱颖而出。

《怪你过分美丽》可谓未播先火。从项目开机、杀青到最终定档，多次登上热搜，让不少观众翘首以盼。除了项目播出之前的铺垫，在播出过程中，通过话题设置、演员微博的联动，极大程度地推动了大众层面对该剧的讨论。《怪你过分美丽》充分体现了恒星引力对于好内容的运营能力：打通多平台多渠道，包括与其他出品公司、编剧团队、制作团队、美术团队、导演、制片人以及所有演员积极联动，最大程度地触达了目标受众群体。

在王一栩看来，对用户的研究（喜好洞察）、对行业大数据的分析、极强的内容运营和粉丝运营能力等，都是恒星引力内容生产的优势。基于对用户需求的分析，女性向、年轻态、精品化的内容制作与分发，是恒星引力三个内容发力方向。目前，恒星引力已经形成了五个各具特色的影视工作室：星月工作室专注于现实题材及正剧；绿王子工作室专注于青春偶像正能量作品；小宇宙工作室专门负责奇幻脑洞新类型的开发；明月夜工作室则致力于职场新女性题材；九野工作室，专注打造制作精良的高品质影视作品。

这五大工作室各有侧重，通过不同工作室的项目开发，恒星引力将女性、幻想、现实三种题材各个击破，精准触达不同圈层的用户。从公司目前的作品来看，业已形成了不同题材的内容生产线，《晨阳》《追球》《从前有座灵剑山》以及《怪你过分美丽》，均成为不同题材、类型赛道上的精品之作。

让每一个创作者/IP都成为一颗恒星

好的影视作品，能够捕捉生命，一如倒影，一如梦境。光影造梦，需要工业化的制作水准支撑，更需要能够讲故事的人。当前，国内影视行业的工业化基础大幅度增强，但核心创意环节仍然薄弱。创意人员的培养、集聚，是各大影视企业的核心竞争力所在。

“恒星计划”是恒星引力运营的人才计划，旨在服务和培养创作人才，发掘、评估、创造人才的更大价值，为他们提供项目服务及支持，为公司发展和行业发展输送人才。《怪你过分美丽》便是“恒星计划”的第三部作品，也是“恒星计划”创作团队从孵化到播出全程执行的项目。原著作者未再亦是本剧的总策划，她本人对故事立意和改编方向进行了定位。在剧本改编上，项目方找到了北京师范大学教授梁振华带领的编剧团队。原著作者＋专业化编剧团队，《怪你过分美丽》剧本在“符合原著”的基础上，亦遵循了影视创作规律。完成剧本之后，项目方选择了最能理解和最喜欢这个项目的导演和制片人——王之、沈京京，以及音乐制作人黄一，最终形成了与项目适配的制作班底。

据悉，“恒星计划”发起至今，硕果累累。恒星引力内部的五大影视工作室，项目接连不断，内容储备日益丰富；公司签约的导演、编剧、作家、音乐制作人等，也在业内崭露头角。签约导演伊峥其执导作品《大宋少年志》豆瓣评分8.2，入选豆瓣2019年度电影榜单“评分最高华语剧集TOP10”。另一位签约导演王之，其对镜头语言的运用和对剧集品质的把控，具有极高的水准，此番执导的《怪你过分美丽》也受到业内和观众的一致认可，播出首周豆瓣评分8.3。此外，改编自签约编剧作家未再同名小说的影视剧《只为遇见你》，以及改编自签约编剧作家九鹭非香同名小说的影视剧《招摇》，均在播出后收获了不俗的热度与收视。

项目之外，“恒星计划”更深层的目的是助力优秀的年轻创作者，为他们的才华施展提供最有力的支持和帮助。从项目的体量升级、作品的审美把控等方方面面，为这些创作者们保驾护航。恒星引力公司的发展愿景是：让每一个创作者/IP都成为一颗“恒星”。通过对不同用户需求的分析，为IP运营做更为长远的战略规划，让优质IP和背后的创作者都能行久致远。

“恒星引力的整个团队都是源于热爱和跨界而来。最开始团队中有做内容的，有做粉丝运营的，有研究重度用户的，也有做游戏策划的，但我们都是对做内容非常有热情、有激情的人，并且极具产品思维。”王一栩曾在采访中说道。在这个行业洗牌阶段，通过联动平台、人才、资本，恒星引力不止输出了众多精品内容，更发挥着优质企业的担当，为优秀的影视从业者提供机会，为中国影视行业的快速发展贡献力量。

6部悬疑短剧集即将亮相迷雾剧场 互联网类型化剧场再进阶

一名坚持内容付费的消费者，每月娱乐支出有多少钱？